Или, наоборот, вызывать у них негативные эмоции? Об этом мы расскажем в нашей статье.

Когда заказчик вывески заполняет бриф, предложенный ему менеджером рекламно-производственной компании, он обязан указать свои цветовые предпочтения. При этом не стоит забывать, что цвета обращаются непосредственно к человеческим чувствам, а не к логике. Как известно, каждый тон или оттенок определенной окраски вызывает в подсознании людей ряд ассоциаций. Попробуем проанализировать, как рождаются идеи по выбору цвета вывески и как выбранная цветовая гамма может повлиять на общую эффективность рекламной конструкции.

Свободный выбор

Бывают случаи, когда клиент предоставляет полную свободу выбора дизайнеру, но они достаточно редки. Такие ситуации, как правило, происходят, если речь идет об оформлении крупных комплексных объектов, или же тогда, когда клиент полностью доверяет профессионализму подрядчика и полагается на опыт компании-производителя или дизайн-бюро.

Соответствие корпоративному стилю

Выбор цветовой гаммы вывески согласно уже существующим корпоративным стандартам заказчика - это одно из самых распространенных решений. При этом следует всегда с осторожностью подходить к дизайнерским находкам, реализованным в фирменном стиле, поскольку то, что хорошо на визитке, на вывеске может смотреться крайне непривлекательно или вообще не сможет пройти согласование. Например, не так давно на одной из выставок мне довелось пообщаться с владельцем цветочного магазина, который находится на Садовом Кольце. Согласно новому корпоративному стилю этого салона, фирменными для него стали черно-белые цвета. Но Москомархитектура не утвердила им проект черно-белой вывески, указав на чрезмерную «траурность» такой расцветки.

Сила красного

Следующий вариант - это просто выбрать красный цвет. Как известно из психологии, именно красный является наиболее заметным для человеческого глаза цветом. Полагаю, около 30% вывесок выполнены в этом цвете. Другой причиной его популярности является тот факт, что неон красного цвета дешевле изготовить, чем газосветные трубки каких-либо других оттенков свечения. Похвально, что владельцы бизнеса хотят, чтобы их вывеска была заметна с дальнего расстояний, но не надо забывать, что для некоторых видов бизнеса такой цвет просто неприемлем. Красный - это цвет тревоги и опасности, который символизирует агрессию и борьбу. Он не подходит для аптек, ресторанов, химчисток, почтовых отделений и других предприятий обслуживания. Но между тем он отлично сочетается с имиджем развлекательных заведений, ночных клубов, кинотеатров, торговых центров, автомобильных салонов. Везде, где человека ожидают веселье и удовольствие, этот цвет отлично подойдет. В некоторых случаях, чтобы избежать отрицательного воздействия красного цвета на аудиторию, можно использовать производные от чистого красного, например, вишневый или красно-оранжевый.

Конкурентное окружение

При проектировании новой вывески одним из наиболее значимых пунктов является анализ обстановки в том месте, где предполагается установить рекламную конструкцию. Вывеска должна четко выделяться на фоне окружающих ее объектов. Этого можно достичь несколькими способами, например сделать рекламу ярче соседствующих с ней вывесок, выполнить в отличном от других цвете или же использовать оригинальную технологию изготовления или креативный дизайн.

Фактор моды

Немаловажный аспект, который необходимо учитывать при дизайне рекламно-информационого оформления объекта - это мода на вывески. Когда в городе появляется одновременно несколько вывесок синего цвета, то и другие заказчики постепенно начинают использовать этот цвет. Такие наблюдения сделаны мной в ходе множества поездок по городам.

Чувства, рождаемые цветом

Теперь давайте рассмотрим влияние различных цветов на психологическое состояние человека. Причем это влияние воспитывается в нас той культурной средой, в которой мы были воспитаны и в которой живем. Как уже отмечалось, цвета обращаются к чувствам, а не к логике людей. Достоверно установлено, что каждый цвет стимулирует рождение определенных ассоциаций в подсознании человека. Каждый из цветов в разных странах мира олицетворяет следующие чувства и понятия:

• красный : в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник и удачу, в России - высокую активность, агрессию и борьбу, в Индии - жизнь;
• желтый : в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур и смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние;
• зеленый : в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду;
• голубой : в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае – траур (наряду с белым);
• синий : в России - ночной покой;
• фиолетовый : в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль;
• белый : в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур; в Европе - молодость;
• черный : в Америке - опасность, испытание, в Китае - честность.

Психологи установили, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы или же приписываемые образом, в котором они используются. Некоторые медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета приведены в таблице.

По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; желтый на красном.

Обычно рекомендуется для вывески использовать не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков. Такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного - на 40%.

Еще один прием, которые отлично работает - это привлечение внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение какого-либо одного элемента среди других. Такой элемент независимо от его пространственного положения становится местом концентрации внимания, автоматически привлекающей внимание к информации, находящейся от него в непосредственной близости. В вывесках это может быть отдельная буква, выделенная цветом или просто перевернутая. Это может быть персонаж, объемный элемент или изображение.

Имея представление о широких возможностях различных цветов, остается вопрос, как же реализовать все эти цветовые решения? В роли основных помощников выступают неон и цветные светорассеивающие пленки . Эти технологии позволяют реализовать самые различные по сложности и оригинальности цветовые решения и при этом обеспечивают надежную и эффективную работу вывески на годы вперед.

Какой цвет вывески лучше

Какой цвет вывески лучше выбрать?Чтобы уверенно ответить на этот вопрос,нужно прежде всего хорошо понять,какое СОСТОЯНИЕ или ЖЕЛАНИЕ мы хотим вызвать у зрителя наружной рекламы.Для этого вспомним,как происходит цветообразование у живых(подверженных целенаправленным изменениям своих цветов в результате эволюции) объектов в природе.Если коротко,то целей у живого в природе всего 3:

1.Привлечь внимание (напугать или наоборот - порадовать)

2.Скрыть своё присутствие для одних и обозначить его - для других.

3.Периодически,от жизненных функций, по желанию проявлять то цель номер 1, то цель номер 2 .

Апельсины оранжевые и арбузы полосатые - чтобы привлечь внимание животных,которые понесут потом в желудках семена растений для их распространения,а змеи и мыши практически невидимы на фоне окружающего ландшафта,чтобы их не заметили враги и жертвы.

Итак,какие цвета у вывесок лучше применять?

Ответ на вопрос одним словом - УМЕСТНЫЕ, оптимальные в рамках тех задач,которые ставит рекламодатель.Если это распродажа,акция,условия интенсивной визуальной конкуренции(например,на вещевом рынке - между соседними точками продаж) - то ЯРКИЕ,возбуждающие и "перехватывающие" внимание.Наиболее читабельные,другими словами.

Количество цветов на одной вывеске при этом - 2,максимум 3 ,чтобы не рассеивать,не отвлекать внимание.

Вот "перехватывающие сочетания спектральных цветов":

Вы видите,как РАЗДРАЖАЮТ эти "крупнокалиберные" для сознания сочетания цветов,когда расположены рядом друг с другом - обоймой.Если объект наружной рекламы не имеет (из-за уникального расположения,например) задач "перехвата",то его цветовая гамма состоит из близко-расположенных,а не противоположных,как в предыдущем варианте - цветов ЦВЕТОВОГО КРУГА, а так же из ахроматических цветов - оттенков- белого - серого и чёрного.

Сейчас всё чаще пользуются ДОПОЛНИТЕЛЬНЫМИ ЦВЕТАМИ ,не спектральными,это привлекает внимание,так как искусственно и непривычно для мозга.

Итак,какие цели вы ставите?

Если "перехвата",то ваш удел контрастные насыщенные цвета,стоящие на цветовом круге друг напротив друга.Обычно это сочетания древних красного,белого,жёлтого,зелёного.

Если это вывески-невидимки,только обозначающие присутствие объекта "для своих",то там сочетания цветов более сдержанные,скромные:

Вопросы по теме "какой цвет вывески лучше" : выбор цвета вывески для магазина,какой цвет вывески для магазина выбрать,значение комбинации цветов для вывески магазина,оптимальные комбинации цветов для наружной рекламы в зависимости от задач,какой цвет для вывески лучше,какой цвет для вывески выбрать,какой цвет для вывески торгового центра лучше?

Акция на этой неделе!
Скидка с 22.03 по 29.03
на ряд услуг 50%

П равильно выбранный цвет в рекламе, является более важным фактором, чем фактическая формулировка объявления. Именно цвет и графическое оформление привлекают внимание потребителей и заставляют читать ваше объявление. Психологи предполагают, что цветовая гамма, порядка в 60% случаях, определяет принятие или отклонение рекламируемого продукта или услуги. К примеру, вы видите примеры объявлений, какое вы будете читать в первую очередь? Будете ли вы читать черно-белую рекламу первой?

К аждый цвет имеет разные значения для разных людей и групп. Для рекламных целей, крайне важно, чтобы дизайн вашего объявления был таким, который бы обращался к вашей целевой аудитории. Попытайтесь выбрать цвета восхваляющие текст сообщения, которое Вы посылаете своим потребителям.

Красный

К расный цвет символизирует действие, теплоту, власть, агрессию, волнение, драму, огонь, кровь, страсть, любовь, опасность, гнев, и высокую температуру. Это — очень видимый цвет, который будет всегда привлекать внимание. Красный цвет будет также стимулировать несколько эмоций. К примеру, знак «стоп» обучал нас останавливаться и обращать внимание на красный сигнал светофора. Таким образом, естественно иметь желание остановиться и смотреть на красный рекламный щит!

И сследования показывают, что люди в казино играют на деньги больше в красных комнатах, чем в комнатах с любыми другими цветами. Красный цвет в рекламе очень хорош для автомобильных продаж, зоомагазинов, магазинов пасты, пиццерий, и ресторанов. Однако, красный не рекомендуется для медицинских компаний, потому что он ассоциируется с плохим здоровьем, кровью и чрезвычайными ситуациями.

Оранжевый

О ранжевый яркий и забавный цвет. Он улучшает умственную ясность, продвигает теплоту и счастье, он также способствует увеличению притока кислорода к мозгу. Удовлетворенность, плодотворность и жизнерадостность — качества, которые также связаны с оранжевым цветом.

Д анным цветом отображаются товары, предназначенные для широкого круга людей. Оранжевый цвет может помочь дорогому продукту казаться более доступным и поспособствовать совершению покупки. Оранжевый, стимулятор аппетита – он применяется в рекламе для магазинов здорового питания, кафе и ресторанов, танцевальных клубов и баров.

Желтый

Ж елтый прекрасный цвет для солнечных, счастливых, ярких, веселых, игривых, спокойных, и оптимистических рекламных объявлений. Идеал для торговцев цветами, магазинов сладостей, магазинов игрушек, луна-парков и дисконтных магазинов. Желтый — первый цвет, участвующий в зрительных процессах, он самый видимый человеческому глазу. Именно поэтому желтый цвет захватывает внимание быстрее, чем любой другой цвет.

З аграницей желтый цвет используется наравне с красным в «предостережениях». Большинство желтых дорожных знаков предупреждает водителей о проблемах на дороге или с надвигающимся движением. Это просто еще одна причина, почему желтый цвет захватывает наше внимание быстро.

Зеленый

З еленый символизирует жизнь, природу, окружающую среду, молодежь, деньги, обновление, надежду и власть. Это — цвет, который успокаивает людей, уменьшает боль, и заставляет нас чувствовать себя безопасными. Зеленый свет светофора разрешает нам начать продвижение вперед, тем самым он тренирует в нас подсознательно — чувство приветствия. Поэтому использование зеленого цвета дает преимущество для любого продукта или обслуживания. В противоположность, желто-зеленый цвет, не лучший выбор для продовольственных рекламных объявлений, потому что он действует как успокоительное средство для аппетита. Светло-зеленый успокаивает людей, именно поэтому большинство стен в тюрьмах, школах, приемных, и больницах светло-зеленые.

З еленый цвет широко используется в финансовом секторе, а именно для финансовых советников, банков и бухгалтеров он олицетворяет — деньги. Он также хорош для оформления элементов фасадов зданий, придает потребителям естественное чувство свободы и гармонии. Также зеленый цвет символизирует жизнь, идеально подходит для рекламы овощей, продуктов фермерства и животноводства, торговли «БИО» продуктами, ландшафтного дизайна.

Синий

С иний цвет заставляет людей чувствовать себя спокойными, защищенными, мудрыми, лояльными. Он помогает людям справиться с текущими проблемами и внести размеренность в их жизнь. Синий цвет помогает повысить производительность, а с другой стороны – это супрессивное средство аппетита, которое может помочь людям похудеть!

С иний определенно самый популярный цвет обеих полов — мужчин и женщин. Он широко применяется в туристических агентствах, в салонах массажа, офисов докторов, аптеках, в компаниях медицинских поставщиков, гостиниц, психологов и центров потери веса.

Фиолетовый

Ф иолетовый сложный, творческий, роскошный и богатый цвет. Синеватый оттенок фиолетового цвета олицетворяет создание тайны, а в тоже время красноватый оттенок фиолетового цвета является чувственным, и творческим. Фиолетовый цвет с красным оттенком привлечет больше внимания!

Ф иолетовый цвет трудно восприимчив для некоторых людей, в частности мужчин. Однако он является великолепным выбором олицетворения рекламных компаний: для художников, тщательно продуманных ресторанов, магазинов одежды, книжных магазинов, картинных галерей, ночных клубов, фокусников, фотографов, загородных клубов, полей для гольфа, ювелирных магазинов, косметологов и гадалок.

Коричневый

К оричневый символизирует кофе, древесину и продукты цвета земной коры. Это — надежный, твердый, сильный, зрелый и удобный цвет. Он ассоциирует богатство и крепость духа!

К оричневый цвет — превосходный цвет для кофеен, магазинов часов и мужских галантерей, фирменных мужских бутиков, магазинов по продаже лечебных трав и здорового питания, строительных компаний, специализированных строительных магазинов и магазинов по продаже бытовых товаров.

Черный

Ч ерный символизирует власть, престиж, элегантность, стиль, надежность, простоту и изощренность. Черный цвет соотносят больше в отношении чего-либо, чем какой-то цвет еще. Это — модный цвет, который заставляет потребителей идти в ногу с новыми технологиями. Это — также очень информативный цвет.

Ч ерный цвет имел обыкновение рассматриваться как цвет смерти, ведьм, демонов и зла. Однако, это восприятие со временем уменьшается. Он применяется в рекламе музыкальных компаний и брендовых торговых марок, фирм нотариусов и адвокатов, электронных магазинов, магазинов шин и дисков.

Б е л ы й

Б е л ы й цвет символизирует чистоту, достоинство, невиновность и свежесть. Белый цвет идеально подходит в рекламных компаниях для: брачных салонов и организации свадеб, детских садов, медицинских учреждений, винных заводов, дантистов, пекарен, музеев, исторических мест, мебельных магазинов и магазинов сантехники, специалистов по химической чистке и услуг по уборке.

И нтересный факт, к примеру, в Японии, Китае и некоторых Ближневосточных странах белый цвет ассоциируется с трауром!

Я попытался в этой статье немного раскрыть секреты применения воздействия цветовой гаммы на потенциального покупателя, ведь если вы посмотрите по сторонам – на корпоративные цвета известных компаний и прочитаете их в цветовом эквиваленте, то поймете, что ничего безсмысленного нет – может это секрет их успеха?!

Перед тем, как заказать вывеску на дом помните, что цветовая палитра оказывает психологическое внимание на людей. Выбор правильного фона и нанесения на него графики очень важный вопрос. Это не тот случай, когда можно руководствоваться личными предпочтениями. Если брать во внимание результаты маркетинговых исследований и варианты их применения успешными компаниями, реклама будет выполнять свою работу эффективнее.

Основные критерии выбора

Одним из первых критериев выбора правильного сочетания цветов - уровень видимости. Пастельные цвета перестают быть заметными уже со 150 метров, поэтому предпочтение стоит отдавать ярким, контрастным краскам.

Примеры удачных сочетаний цветов для наружной рекламы:

Светлый цвет шрифта или рисунок на темном фоне или наоборот, привлекают внимание прихожих и дают возможность без труда прочитать или рассмотреть рекламу всего за несколько секунд. Шрифты должны быть разборчивыми, без лишних дизайнерских элементов.

Фон или рисунок никогда не должен отвлекать от рекламного сообщения и уж тем более заглушать его.

Лучше выбирать оттенки, наиболее точно идентифицирующие вывеску с вашим предприятием или направлением ее деятельности.

Теплые цвета, как правило, вызывают чувство комфорта, помогают расслабиться. Если хотите задержать подольше клиентов в магазине или ресторане, выбирайте красный, оранжевый, желтый цвета и их оттенки.

Оранжевый, желтый и красный цвета считаются самыми мощными, а синий, зеленый и фиолетовый гораздо спокойнее. Тем не менее, в сочетании они работают хорошо. Очень эффективными могут быть комбинации синего с оранжевым, фиолетового или зеленого с желтым.

Черный на белом - всегда хороший выбор, он подчеркивает профессионализм и элегантность. На самом деле белый фон подходит для любого яркого контрастного цвета.

От правильного выбора цвета вывески зависит многое, ведь она может привлекать клиентов и стимулировать совершение покупок.

К нашим специалистам по визуальному мерчендайзингу и дизайну часто обращаются с вопросом о выборе цвета вывески. Мы попросили их написать эту статью, чтобы наши клиенты лучше ориентировались в этом вопросе.

Какие сочетания цветов гармонично подойдут для оформления наружной вывески магазина.

Цвет обладает широкими возможностями по привлечению внимания потенциальных покупателей. Существуют несколько исследователей, которые составили перечень прекрасно сочетающихся цветов.

Так называемый круг естественных цветов Гете утверждает, что гармонично дополняют друг друга следующие контрастные сочетания цветов:

• фиолетовый и желтый,
• синий и оранжевый,
• красный и зеленый,
• красный и желтый.

Круг естественных цветов Гете

Менее гармоничны сочетания:

• синего с желтым,
• красного с синим,
• зеленого с оранжевым,
• оранжевого с фиолетовым,
• фиолетового с зеленым.

По Т. Кенигу, наиболее предпочтительны такие цветовые комбинации:

• красного с темно-синим и зеленым,
• оранжевого с небесно-голубым, фиолетовым,
• желтого с пурпурным и синим,
• зеленого с фиолетовым,
• фиолетового с оранжевым.

Удачное сочетание цветов на вывеске кафе

Наша вывеска с удачными цветовыми сочетаниями с элементами неона

• красного с желтым,
• оранжевого с красным,
• желтого с фиолетовым,
• зеленого с пурпурным и желтым.

• красного с фиолетовым и пурпурным,
• оранжевого с желтым и сине-зеленым,
• желтого с зеленым,
• зеленого с синим и оранжевым,
• фиолетового с пурпурным и синим.

Хроматические цветовые тона с ахроматическими наиболее гармоничны в следующих сочетаниях:

• красный, оранжевый и желтый (теплые) с черным;
• голубой, синий, фиолетовый (холодные) с белым.

Особенности

• светлый цвет, находясь рядом с темным, кажется еще светлее, а темный рядом со светлым – темнее;
• красный, соприкасаясь с зеленым, кажется насыщеннее;
• на красном фоне серый квадрат будет казаться зеленоватым, на желтом – синеватым, на зеленом – слегка розоватым, а на синем – желтоватым (хроматический контраст).

Контрастные цвета хорошо читаются и визуально не смешиваются

Какие цвета выбирают наши клиенты

Символические значения цветов

Цвета несут устоявшиеся символические значения, восприятие цвета одинаково для всех групп людей, вне зависимости от места их проживания. Вот основные из них:

• Красный цвет считается наиболее сильным, он ассоциируется с опасностью, но так же но и с любовью, властью, огнем, войной. Вызывает тревогу, чувство достоинства, страсти.
• Оранжевый – тоже обладает сильным воздействием, возбуждает, создает ощущение благополучия. Является символом праздника и благородства. Оранжевый цвет издалека заметен, и сохраняется в памяти дольше, чем остальные цвета.
• Желтый – жизнь, движение, работа мысли. Веселый, живой, немного тревожный.
• Зеленый – этот цвет успокаивает, нейтрализует противоречия между другими цветами. Зеленый является символом мира и покоя. Нежный, умиротворяющий.
• Синий – ассоциируется с серьезным, строгим поведением. Отдаляющий, таинственный.
• Фиолетовый – цвет выразительный и торжественный, он подчеркивает зрелость. Важный, таинственный, церемониальный.

Заключение

Когда у нас заказывают вывеску, мы рекомендуем помнить, что цвета имеют свои характеры, но все же главным является уместность их применения, гармония с другими объектами и общим посылом. Не стоит забывать, что цвета вывески должны соответствовать фирменным цветам. Не закрашивайте шрифт для красоты, грамотное применение особенностей воздействия цвета поможет вам добиться большей эффективности от рекламной вывески.