Самые дорогие логотипы в мире. Крылатый конь, Солнце, Щит Факел, Раковина и Энергия

«Логотип» происходит из составления двух греческих слов «logos» - слово, и «typos» -отпечаток.

Дизайн логотипа является неотъемлемой частью брендинга и помогает запомнить компанию на рынке. Именно по этой причине компании сейчас направляют большие средства на развитие бренда. Все больше и больше денег сейчас тратится на создание элементов фирменного стиля или обновляются старые.

Начнем с британской компании British Petroleum. Логотип British Petroleum был разработан Landor Associates в 2008 году. Стоимость ребрендинга составила $ 211 млн.

Конечно, стоимость $ 211 млн - это не стоимость только логотипа. Это стоимость изменения фирменной символики везде: офисы, документация, заводы, автозаправки, трейлеры и т.д. Как известно, замена каждой буквы в слове "милиция" обошлась в 562 млн руб.

Landor Associates сделала очень хорошую работу, сделав уникальным брендом ВР. Агентство Landor обновило "лица" уже 4 компаний в этой же области.

Landor описывает свою работу: "Знак Гелиос был разработан для символизирования новую объединенную компанию. Яркий и смелый, идентифицируется с естественными формами и энергией, которые представляют, соответственно, позиции BP в качестве экологического лидера и его цели выходят за рамки нефтяного сектора".

Этим же агентством был разработан новый логотип компании Accenture в 2000 году. Стоимость ребрендинга $ 100,000,000. Еще раз Landor Associates сделал простой, но мощный брендинг Logo Accenture.

Банковская группа из Австралии и Новой Зеландии сделала ребрендинг в 2009 году. Стоимость составила $ 15,000,000.

Фирменный стиль BBC был переработан в 1997 году. Стоимость $ 1,800,000.

Логотип Pepsi был разработан группой Arnell в 2008 году. Стоимость полного ребрендинга $ 1,000,000.

Фирменный стиль Олимпийских игр 2012 года был разработан Вольфа Ollins в 2007 году. Стоимость $ 625,000.

Ребрендинг города Мельбурн был разработан Landor Associates в 2009 году. Стоимость $ 240,000.

Логотип игр 2014 года в Глазго был разработан агентством Marque. Стоимость $ 95,000 и эта цена включает в себя только дизайн логотипа.

В книге "Стив Джобс" описывается период, когда из Apple ушел, а назад еще не вернулся. Для создания визуального стиля новой компании - NEXT, он нанял самого известного на тот момент дизайнера - Paul Rand. Дизайнера, создавшего логотип IBM.
Логотип, созданный в 1986 году, обошелся в $ 100.000.

Известна стоимость еще одного логотипа от этого дизайнера. Логотип Enron был разработана Рэнд Пол в 1990 году. Стоимость $ 33,000.

Однако, не все ценные бренды были построены с дорогого дизайна логотипа. Знаменита история, что цена, заплаченная за Nike составляла ничтожные $ 35, и этот же логотип в настоящее время является основой для одного из самых успешных брендов в корпоративном мире.

Логотип Nike был разработан Кэролин Дэвидсон в 1975 году. Цена включает только дизайн логотипа, который впоследствии был усовершенствован, но оригинальная концепция так же, как в случае с Google и Coca-Cola были сохранены. Позже Nike подарила 500 акций компании дизайнеру, стоимость которых сейчас более $ 600.000.

Главред: С. Смирнов

В в 2000 году компания "BP" провела ребрендинг, включивший в себя также и замену фирменного логотипа. На смену старому логотипу (желтые буквы ВР на зеленом щите с желтой каймой) пришел новый - символизирующий начало нового тысячелетия, и призванный подчеркнуть глубокие изменения, произошедшие в компании.

Новый логотип "ВР" представляет собой стилизованное солнце. Более глубокий его смысл заключается в том, что он отождествляется с богом солнца Гелиосом - олицетворяющим солнечную мощь и власть. Солнце, солнечные боги, символы которые его олицетворяли, с древних времен служат объектом почитания и поклонения человечества.

(Лого BP )

Другая причина замены логотипа и бренда - изменения, произошедшие в самой "BP". "BP" - это уже не "British Petroleum". Сменой имиджа компания подчеркивает, что стала "не столько британской компанией, сколько международной, не столько топливной, сколько энергетической, более того, вообще не такой, как раньше". Расставшись со старым логотипом, BP подвела своеобразную черту под 70-летним этапом своей истории.

Новую парадигму развития компании выражает лозунг "Больше чем нефть" (beyond petroleum, его можно также понять как "Больше чем [компания "Бритиш] Петролеум").

Вот как характеризует новый логотип в интервью журналу "Newsweek", исполнительный директор BP, лорд Дж. Браун: "Наша новая торговая марка - это гораздо больше чем просто логотип. Это символ нашей компании, отражение нашей философии, того, как мы позиционируем себя на рынке.

Новый логотип отражает объединение внутри нашей компании таких известных марок, как "BP", "Amoco", "Arco", "Castrol", и является общим, унифицированным символом компании в целом. Если взглянуть на это более широко, то новый логотип отражает нашу стратегию, направленную на стремительное развитие компании в XXI веке и превращение BP из нефтяной компании в компанию энергетическую в самом широком смысле этого слова".

К вышесказанному остается лишь добавить, что рекламное агентство "Ogilvy & Mather" за свою работу над изменением логотипа, слоганом и образом для компании "British Petroleum", получили 211 млн долларов.

В 2002 г. компания Total организовала конкурс среди креативных агентств. Целью конкурса было создание дизайна нового корпоративного логотипа Тотал и коммерческой марки изготовителя. Для разработки нового логотипа компании в сентябре 2002 было выбрано агентство A&Co.

Исполнители подошли к процессу серьезно. Процесс создания логотипа начался с всестороннего исследования различных аспектов деятельности компании. Были выявлен, оформлен и проработан "генотип" компании, как его назвали исследователи. Генотип компании включал в себя такие базовые ценности, как

• Профессионализм,
• Стремление к инновациям,
• Партнерские отношения,
• Качественное обслуживание,
• Смелость,
• Человечность
• Обязательность.

На основе выявленных качеств были сформулированы метафоры и визуальные образы. Они объединяются в идеи с "философским" и графическим содержанием: В итоге разработчики пришли к выводу, что: "Основная идея энергии - это круговое движение или круглая форма". Исходя из этого, заказчику был предложен и набор образов, таких как:

• Земля,
• Солнце,
• Круговые завихрения ветра,
• Электроны,
• Вращающиеся вокруг ядра...

Концепция создателей логотипа была довольно проста, но от этого не менее интересна. Деловые качеств компании порождают энергию. Энергия заставляет работать заводы и фабрики, вращает маховики моторов автомобилей и турбины самолетов, порождая новую энергию. Компания двигает вперед мир, и мир платит компании своей энергией. В совокупности это порождает потоки энергии, плавно перетекающие один в другой. Отсюда - логотип закругленной формы, в котором "потоки энергии формируется постепенно, раскрашенные в цвета красного, желтого и синего, чтобы придать дополнительный оттенок разнообразия, обмена, динамизма и в тоже время олицетворяют объединение трех компаний под одним именем TOTAL".

(Лого Total)

Как сказано на официальном сайте компании, "Если можно описать единственным словом концерн Total, то этим словом будет - энергия. И энергия была доминирующей темой, которая вдохновила Лорана Винченти, творческого директора агентства A&Co, на поиски логотипа, который отражал бы всю силу, разнообразие и комплексность деятельности Total в настоящем и будущем".

Энергия подсказала ему идею нового логотипа.

А еще, решив не ограничивать себя лишь визуальными образами, компания пригласила композитора Бруно Куле для того, чтобы вдохновившись энергией компании, он написал для нее корпоративную мелодию, способную "выразить ощущение космического пространства, дыхание энергии, движение компании".

Логотип Chevron

В 1984 компания "Standard Oil of California" поглотила компанию "Gulf Oil". Это слияние стало крупнейшим в американской истории и породило компанию, известную ныне под именем "Chevron Corporation". История компании "Шеврон" сама по себе довольно интересна, так как состоит из череды слияний и поглощений, во время которых менялись имена и бренды.

Итак, 1879 год. Компания "Pacific Coast Oil Company" (Coast Oil) разрабатывает месторождение нефти в Пико-Каньон в Калифорнии. Позднее "Coast Oil" станет одним из подразделений корпорации Джона Рокфеллера "Standard Oil" и получит название "Standard Oil Co". (California).

(Первая эмблема "Pacific Coast Oil Company")

После раздела "Standard Oil", в середине 20-х годов компания начинает жить собственной жизнью и меняет бренд "Standard Oil Co".(California) на новый - "Standard Oil Co. of California" (сокращенно "SoCal").

Именно в это время возникает бренд "Chevron". Под таким именем компания "Chevron" (пока еще "SoCal") начинает выпускать продукты под названием: смазка "Chevron" (Chevron smearing) и масло "Chevron" (Chevron oil).

В 1984 происходит знаменитое слияние "SoCal" и "Gulf Oil", и новорожденный гигант получает имя "Chevron Corporation", так как на протяжении нескольких десятилетий корпорация выпускала продукт именно под этим брендом. Компания задействовует свой старый логотип Chevron, хорошо известный миллионам покупателей топлива и масел во всём мире.

Впоследствии корпорацией было поглощено еще несколько компаний, в том числе таких гигантов, как "NGC", "Illinova" "Corp", "Texaco", "Unocal Corporation",

В результате всех этих слияний и поглощений, компания с 2001 по 2005 год носила имя "ChevronTexaco", а 9 мая 2005 года компания была преобразована снова в "Chevron Corporation".

Нынешний логотип компании используется с 2006 года. Выглядит он вот так:

(Лого Chevron)

Форма логотипа напоминает нам известный знак V, "Victory", обозначающий победу. Однако если мы присмотримся к нему повнимательнее, мы увидим, что перед нами - многозначная композиция. Во-первых, на ней изображены собственно шевроны - фигуры, состоящие из отрезков, соединенных под углом, и служившие издавна знаками различия у военных и не только.

Во-вторых, два шеврона образуют классический щит, такой, который изображали на средневековых гравюрах. И это неслучайно. Во-первых, щит всегда символизировал безопасность и надежность. Щит, также как и солнце, с логотипа "BP", является одним из древнейших символов в коллективном бессознательном человечества.

Цветовая гамма логотипа также неслучайна, и имеет корни в символике далекой прародительницы компании "Шеврон" - Рокфеллеровской "Standard Oil". Красный, белый и синий цвета шеврона - это одновременно цвета и американского флага. Такая цветовая гамма символизирует патриотизм компании, ее склонность к родным очагам, символизирует страну, где эта компания делает (или делала) большую часть своего бизнеса.

Логотип ExxonMobil

"ExxonMobil" - американская нефтегазовая корпорация. Как и предыдущий герой нашей статьи, "Chevron Corporation", компания "ExxonMobil" - потомок легендарной "Standart Oil" Джона Д. Рокфеллера.

По наследству от своей прародительницы, компании "ExxonMobil" передалось умение преодолевать многочисленные трудности на пути к успеху - "Standart Oil" раздробили на части по желанию правительства США - ее наследница в 2012 году стала компанией № 1 в списке Fortune 500, имея прибыль в миллиарды долларов.

Немаловажным фактором, способствовавшим процветанию компании, являлся своеобразие ее фирменного логотипа. Яркие и контрастные цвета символики "ExxonMobil" можно увидеть на автозаправках по всему миру, они намертво впечатываются в сознание любого, кто хоть раз заправлялся там топливом. Поэтому, всем, кто стремится повторить успех этой компании, нужно попристальнее присмотреться к ее брендингу - там есть немало поучительного.

Эволюция логотипов: Первый логотип - "Стандарт Ойл"

Посмотрим на логотип "материнской" компании - "Стандарт Ойл". Эта компания, основанная Д.Д.Рокфеллером, вскоре стала одной из самых могущественных компаний в Соединенных Штатах. Цвета логотипа: красный, белый и синий. В подобной же цветовой гамме выполнен флаг США, что призвано было служить показателем надежности и патриотизма компании.

(Лого Standart Oil)

Факел - наряду со щитом (Chevron), и солнцем (BP), также занимает почетное место в ряду древних архетипических символов, значимых для человека, "прошитых" в его коллективном бессознательном. В данном контексте он символизирует пользу, приносимую компанией своей стране - факел требует топлива, чтобы гореть, и создатели логотипа стремился подчеркнуть, что топливо необходимо Америке для процветания и роста. Факел также освещает Америке путь - путь в успешное, светлое будущее.

2-й логотип - "Mobil": Крылатый конь

В 1911 году правительство США, в рамках борьбы с монополиями берется за монополию "Standard Oil" и требует её разделения. После этого она распадается на 38 различных компаний.

"Exxon и "Mobil" были двумя из этих компаний, и для двух этих компаний используются, конечно, отдельные логотипы. Компания "Мобил" использовали логотип с "фирменными" цветами "Standard Oi"l, и изображением крылатого коня - Пегаса. Не нужно говорить, что Пегас - древнейший мифологический символ, также очень значимый для человечества. свое имя рядом с Пегасом в полете.

Пегас компании "Мобил" стал символизировать собой свободу путешествий и технологический прогресс для всех автомобилистов посредством постоянных появлений в популярных журналах.

В 1954 появляется фирменный знак "Mobil" для всемирного использования - Пегас теперь располагается ниже слова "Mobil" в эмблеме. Спустя десятилетие, в 1965 году эмблема приобретает вид, знакомый большинству клиентов компании. Пегас меняет свое направление, линии становятся более дерзкими и четкими. Быстрый крылатый конь на белом диске, именно такой Пегас олицетворял компанию "Mobil" .

3-й логотип - "Exxon": Быстрый тигр

Логотип компании "Exxon", хотя и намного менее стилизованный, также хорошо служил своей цели. Мы видим, что цветовая гамма осталась той же - фирменной "Стандартойловской" - "Jersey Standard" (Standard Oil of New Jersey) заменил название на "Exxon Corporation" в 1972 году и установил торговую марку "Exxon" в Соединенных Штатах. В других частях мира "Exxon" и его присоединенные компании продолжили использовать давнюю торговую марку "Esso + название филиала", например "Esso Belgium". Неотъемлемой частью бренда "Esso" служил знаменитый тигр "Esso"

Первоначально этот символ появился еще в начале 1900-х в Норвегии. Таким образом, вот уже более ста лет именно этот знак означает мощь "Exxon". К середине 1930-х годов Тигр стал эмблемой "Esso" в Англии, но исчез во время Второй Мировой Войны - тогда компаниям было не до маркетинга, по понятным причинам.

В 1953 году "Esso" возвращает тигра на Европейские рынки. А в 1959 году в Чикаго появляется новая концепция этого логотипа - веселый дружелюбный, слегка мультяшный тигр вместе со знаменитым слоганом: "Поместите Тигра в Ваш бак".

В итоге новый забавный тигр с триумфом прошествовал в рекламе "Esso" по всему миру, украсив собой тысячи заправок и цистерн с бензином, а также различные сувениры.

Современный логотип: Наконец-то вместе

В 1998 году "Exxon" и "Mobil" объединились, породив нефтяной гигант "ExxonMobil". Новая компания уже в 2007 году заняла 2 место в списке крупнейших публичных американских компаний "Fortune 1000" и в списке крупнейших мировых корпораций "Fortune Global 500" (списки составлялись по размеру выручки 2006 года).

(Лого ExxonMobil)

Логотип новой компании был значительно упрощен. Был оставлен стилизованный под мальтийский крест двойной XX в слове "Exxon", к которому прибавилось название компании Mobil, написанное тем же шрифтом и цветом. Возможно, это признак того, которая из двух компаний сохранила главенствующие позиции даже при объединённой деятельности. Ну, и излишне упоминание, что стилизованный Мальтийский крест - тоже достаточно древний символ для человечества, в данном контексте он служит показателем надежности компании.

Вот уже более ста лет слово "ракушка", или "Шелл", эмблема в виде ракушки (сейчас ей является раковина морского гребешка, до 1948 года это была раковина мидии) и отличительные цвета - красный и желтый - используются для идентификации бренда и продвижения репутации компании. Эти символы обозначают качество продуктов и услуг, представляют профессионализм и ценности компании во всем мире. Посмотрим, как и когда появилась такая символика

(Лого Shell)

Компания "Royal Dutch Shell" была создана в 1907 году путем объединения "Royal Dutch Petroleum Company" и The "Shell Transport and Trading Company Ltd". Сделано это было для того, чтобы противостоять экспансии все того же, многократно упоминавшегося уже треста "Standard Oil".

Наименование "Shell" и логотип компании происходят из 1833года. Именно тогда английский купец Сэмюэль открыл небольшой магазин в Лондоне и стал торговать экзотическими вещицами, среди которых были шкатулки, украшенные морскими раковинами. Раковина по-английски - "shell". "Шелл" - именно так назывался магазин Сэмюэля.

От торговли украшениями - к торговле нефтью

В 1891 году сын Сэмюэля - Маркус, оказался в Батуми, где у него родилась идея наладить транспортировку керосина из Каспия через Суэцкий канал на Дальний Восток. Это было нелегко сделать, прежде всего, из-за жестких требований к танкерам, перевозившим нефть.

Конструкция изобретенного Маркусом Сэмюэлем танкера исключала угрозу самовозгорания нефтепродуктов и отвечал жестким требованиям морских перевозок через Суэцкий канал, чего раньше не могла добиться ни одна нефтяная компания. Дело у Маркуса пошло на лад, компания стала быстро развиваться. Символом своей компании, в память об отце, а также - чтобы подчеркнуть преемственность семейного бизнеса, Маркус сделал раковину.

Этим подчеркивался и другой факт - богатство, в виде раковин, пришло к отцу Маркуса с Дальнего Востока. Теперь, в обратный путь, на Дальний Восток, отправятся корабли, груженные новым богатством - нефтью. Осенять их путь будет та же раковина. Во всем этом был глубокий символический смысл.

Первоначально цветовая гамма логотипа была черно-белой. Нынешние цвета - яркие, запоминающиеся для потребителя красный и желтый цвета "Шелл" были введены в обиход, когда калифорнийское отделение компании впервые построило станции обслуживания. В солнечной Калифорнии, блиставшей яркими красками, необходимо было выделиться на фоне конкурентов. Поэтому были использованы цвета, которые были привычны для жителей Калифорнии: из-за тесных испанских связей штата были выбраны красный и желтый.

И по сию пору гребешок - желто красная морская раковина остается одним из самых известных брендов в 21 веке, прочно ассоциируясь с компанией "Shell"

Подводя итог, мы понимаем, что крупные нефтяные компании осознанно, или неосознанно использовали в своем брендировании ту мощь и притягательность, которые производят на всех людей без исключения, знаковые древние символы - такие как Солнце, Щит, Факел.

Используется в логотипах также мощь и красота диких или фантастических животных - Тигр, Крылатый Конь.

И не последнее внимание уделено цветовому оформлению - используются яркие, красочные и насыщенные цвета основной палитры - никакой блеклости, никаких полутонов. Красный, желтый, синий, черный - сотни монографий написано психологами о влиянии, оказываемом на подсознание человека.

Таким образом, через символику образов и цветов, эти компании обращаются к глубинным архетипам человеческого сознания, для того, чтобы вызвать у людей подсознательное доверие, или восхищение. Тут не нужно изобретать велосипед - все эти символы довольно просты и давно известны. Поэтому и использование их для оформления корпоративных логотипов лежит на поверхности.

Совершенно неслучайно, что пять топовых нефтегазовых компаний, к услугам которых гигантские средства, и лучшие дизайнеры и художники, не стали ничего усложнять, и пользуются, в основном, старыми наработками, опробованными еще во времена их предшественников (исключение составляет разве что Total да, пожалуй, BP, с их ребрендингом). Иногда новое - это хорошо забытое старое.

А старое - ни в коем случае не значит - плохое.

Логотип — графическое изображение торговой марки. Он создается для легкой узнаваемости бренда компании среди потребителей.
Логотип должен быть уникальным и качественным, привлекать внимание покупателя. Логотипы были созданы для того, чтобы различать товары производителей из одной отрасли .

Компания KOLORO занимается разработкой единых в своем роде логотипов.

Существует несколько типов логотипов:

1. Логотип «Буква» — используется одна или несколько букв.
2. Логотип «Символ» — изображается в виде графических или буквенных символов.
3. Логотип «Эмблема» -— графический элемент изображения и текста.
4. Логотип «Логослово» — состоит только из букв.
5. Логотип «Абстрактный знак» — создает визуальную форму концепции компании с помощью символа.

Первый логотип в мире

Первым логотипом в мире было изображение собаки, которая слушает граммофон. Собаку звали Ниппер.
Один из братьев семьи Барро увидел как пес любит слушать фонограф Эдисона-Белла и решил запечатлеть этот момент, нарисовав рисунок «Собака слушающая фонограф».

В 1900 году брат Марка Барро, Френсис, отнес рисунок Ниппера в компанию по производству дисковых граммофонов. Владельцам компании рисунок очень понравилась и они решили выпускать свой товар с этим изображением. Но первоначальный вариант рисунка на котором был изображен барабанный граммофон, был заменен на дисковый. Рисунок стал первой торговой маркой компаний: «HMV music stores», RCA, «Victor and HMV records». Компания также стала выпускать пластинки с рисунком Ниппера.
Сейчас логотип использует музыкальный канал магазина HWV.

Эволюция логотипов мировых брендов

Логотипы мировых брендов не всегда выглядели стильно и лаконично. Некоторые компании, даже будучи популярными среди потребителей, перерисовали свои логотипы. Главные причины:

• изменение направления деятельности;
• следование новым тенденциям.

Давайте, рассмотрим несколько примеров эволюции логотипов компаний.

• Мировая корпорация Apple

Первым логотипом компании была гравюра с Исааком Ньютоном под яблонькой, которую обвивала большая лента с подписью «Apple Computer Co» (1976-1977 гг). Дизайнером этого лого был один из основателей компании Рональд Уэйн. После ухода Рональда лого было изменено.

Второе лого Apple сделал дизайнер Роб Янов. От старого лого компании ничего не осталось, кроме, пожалуй, идеи с падающим на голову Ньютона фруктом. Новый фирменный знак Apple — радужное надкушенное яблоко (1977-1998 гг).

То лого, которое мы видим сейчас на продукции Apple, было изменено в 2007 году. «Яблоко» стало с металлическим с отблесками, а форма осталась прежней.

• Samsung

Samsung в переводе с корейского значит «три звезды». Компания создана в Южной Корее. В первых трех логотипах, использовали звезды и название Samsung.

В 1993 компания своему 55 летию решила создать новое лого . Оно существует до сегодняшнего дня. Это голубой эллипс в центре которого белыми стилизованными буквами написано «SAMSUNG».

• Батончики Twix

Первые батончики производили в 1967 году в Британии. Они назывались Raider. Но через несколько лет, в 1979-м году, название было изменено. Raider стал Twix. После смены названия, продукцию начали экспортировать в США.

Название Twix составлено из двух слов, «двойной» и «бисквит». Батончики Twix, очень популярны во всем мире. В Ирландии их до сих пор продают под первым названием Raider.

• Coca-Cola

Coca-Cola имеет самый узнаваемый фирменный стиль логотипа, которому уже более 117 лет. Компания была создана в 1886 году, а лого в 1893 году. Лого компании написано каллиграфическим шрифтом «Спенсер». Его создал Фрэнк Робинсон — бухгалтер и друг владельца компании.

В начале 1980-х годов, в связи с конкуренцией со стороны продукции Pepsi, было принято решение изменить лого компании на New Coke. Сделав этот маркетинговый ход, компания начала терять продажи. Потребителям не нравилось новое название напитка. Спустя некоторое время, напитку вернули прежнее название Coca-Cola, тем самым компания улучшила свои продажи.

• Pepsi

В 1903 году была создана торговая марка Pepsi-Cola. Согласитесь, первое лого компании не очень то и симпатичное. Можно сказать — провальное.
Чтобы с вашим брендом этого не случилось, вам нужно обратится к команде профессионалов компании KOLORO, которая поможет сделать логотип идеальным.

После великой депрессии 30-х годов Pepsi-Cola смогла доказать компании Coca-Cola, что она может с ней конкурировать на одном уровне.

В 1962 году, компания изменила свой логотип на трехцветный мячик, а также убрала приставку Cola. Теперь она называется только Pepsi. Все же, лого компании меняется очень часто. С чем это связано — неизвестно.

• McDonald’s

В 1940 году была создана компания McDonald’s. Первый логотип компании — изображение повара Speedee. Позже лого Speedee перерисовали. В 60-х годах, Джим Шпиндлер изменил лого компании на то, которое мы знаем сейчас. И это буква M.

Логотипы фэшн индустрии (знаменитых модных брендов)

Практически каждый из нас может узнать и назвать монограммы брендов. Для модных домов логотип имеет очень важное значение, потому что большая часть модных домов названа в честь дизайнеров-основателей.

• Louis Vuitton

Модный дом был создан в 1854 году. Фирменный логотип компании — монограммы LV. Цвет монограмм и холста мог меняться, но сам логотип этого бренда не менялся по сей день, разве что немного упрощен в 2000-х годах.
Одежда бренда изготавливаются из очень качественных материалов и поэтому продукция стоит дорого.

Товары бренда Louis Vuitton копируют больше всего. Но распознать фейк очень легко — в подлиннике лого бренда всегда расположено симметрично.

• Chanel

Впервые логотип Chanel появился 1921 году. Его изобразили на флаконе парфюма Chanel № 5. Логотип компании — это двойная буква С. Она напоминает два обручальных кольца, которые не сомкнуты воедино. Буква С — это инициалы Коко Шанель (Coco Chanel).

• Fendi

Логотип Fendi был создан в 1972 году, новым дизайнером компании, Карлом Лагерфельдом. Логотип бренда — это большие буквы F, которые зеркально отображаются.

• Versace

Логотип дома Versace — очень экстравагантный и неординарный. Он был разработан в 1978 году Джанни Версаче. Логотип представляет собой голову представительницы древнегреческой мифологии — Медузы Горгоны. Дизайнер объяснил почему он выбрал этого персонажа: «Это синтез красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом».

• Givenchy

В 1952 году бренд Givenchy начинает производить одежду высокого качества, а также линию ювелирных украшений и парфюмерии. Логотип бренда очень прост и лаконичен. Четырехкратная буква G размещена в квадрате. Она похожа на украшения кельтов.

Логотипы автомобильных марок

«Крылатые» автомобили:

Bentley — британский автомобиль класса «люкс». Характеристику автомобиля можно описать всего в двух словах — аристократическая роскошь. Логотип автомобиля — заключенная в крылья буква «B». Эмблема указывает на мощь, скорость, элегантность лимузинов Bentley.

Aston Martin — логотип автомобиля был создан в 1927 году. Это орлиные крылья, которые обрамляют надпись Aston Martin. Владельцы компании сравнили свой автомобиль с орлом. Потому что орел — быстрая, ловкая и хищная птица.

Chrysler — первым логотипом американских автомобилей была пятиугольная звезда создана в 1923 году. После присоединения компании к немецкому концерну Daimler AG в 1998 году лого изменили на «распахнутые крылья». Они демонстрируют виртуозность и уникальность автомобилей Chrysler.

Автомобили с логотипом животных

Jaguar — эмблемой которого первоначально было SS — Swallow Sidecar. С английского «swallow» означает «ласточка». После второй мировой войны, у большинства европейцев возникли негативные ассоциации с эмблемой SS (ассоциация с фашистами), поэтому владельцы компании решили изменить название марки. Swallow Sidecar заменили на Jaguar. Согласитесь, cила, изящность и грация, очень подходят к современным автомобилям марки Jaguar.

Lamborghini — поначалу итальянская компания занималась производством тракторов. Поэтому бык стал эмблемой компании. Это животное очень выносливо и сильно. Сейчас, автомобили марки Lamborghini — мощные, дорогие суперкары, и эмблема золотого быка им очень подходит.

Ferrari — автомобильный логотип этого бренда знаком всем. Его главные атрибуты — это гарцующий черный жеребец на желто-золотистом фоне с нарисованным итальянским флагом в верхней части логотипа.

Первоначально эмблема Ferrari была на самолете летчика Франческо Баракка, во времена Первой мировой войны. Энцо Феррари, попросил у Франческо отдать ему этот логотип. Летчик согласился и отдал право Энцо на использования лого.

Лучшие логотипы музыкальной индустрии

Virgin — британский звукозаписывающий лейбл. Создан в 1972 году Ричардом Брэнсоном и Саймоном Дрейпером. Название лейбла очень интересное. Virgin в переводе с английского означает «девственница».

Создал логотип Virgin Records (первая компания), английский иллюстратор Роджер Дин.

Спустя несколько лет, бренд Virgin стал очень популярным среди английских исполнителей. После подписания контракта Virgin с панк-рок-группой Sex Pistols, Брэнсон решил, что их компании не хватает дерзости. Поэтому, было принято решение изменить лого компании.

Легенда гласит, что один из художников нарисовал новое лого, которое мы знаем сейчас, на салфетке. Брэнсону оно очень понравилось. Новое лого Ричард ассоциировал из своей компанией. «Простота, мироощущение и энергия — это про нас», — говорил Брэнсон.

Sony Music Entertainment — создана в 1988 году и принадлежит компании Sony. Входит в «Большую четверку» звукозаписывающих компаний в мире. Sony Music охватывает практически весь шоу-бизнес.

Первое лого компании — разноцветные, маленькие треугольники в середине которых были буквы SMV. Лого компании очень часто менялось. В 2009 году компания Sony Music решила сделать логотип совершенно иным. Новое лого выглядит так: на белом фоне простой эффект красной кисти и появляется текст «SONY MUSIC» в соответствующем шрифте Sony.

AC/DC — знаменитая во всем мире рок-группа. Большинство людей может и не знать творчество группы, но лого AC/DC узнает каждый.

Создать логотип рок-группе помог креативный директор Боб Дефрином. Шрифт был выбран из Библии Гутенберга — это первая в истории печатная книга.

Намерение Уэрта состояло в том, чтобы создать эмблему в соответствии с библейскими образами песни AC / DC «Let There Be Rock». Конечно, молния и кроваво-красная окраска предполагают присутствие менее ангельских влияний.

The Rolling Stones — знаменитая британская рок-группа. Сделать логотип группе помог дизайнер Джон Паше. За свою работу он получил 50 фунтов. Дизайнер вдохновился выразительными губами и языком Мика Джаггера. Также он был вдохновлен индуистской богиней Кали.

Queen — британская рок-группа середины 1970-х годов. Она заполонила сердца многих слушателей. Лого создал солист группы Фредди Меркьюри. Он изобразил букву Q (название группы), которую окружают знаки зодиаков музыкантов группы.

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне меняются почти каждый сезон. Это касается не только одежды, макияжа и стиля, но и тенденций в графическом дизайне логотипов.
Тренды логотипов 2017 года

Минимализм

Много компаний прибегают к этому стилю, ведь минимализм — это простота и лаконичность. В минимализме используют очень мало цветовых гамм. Всё должно быть просто и исполнено в одном стиле, без лишних дополнений.

Например, всем известное приложение Instagram использовало этот стиль.

Первым логотипом компании было черно-белое изображение фотоаппарата Polaroid OneStep. В мае 2016 года компания решила сделать ребрендинг не только логотипа, но и сменить дизайн приложения. Сейчас это камера и радуга, выполненная с эффектом градиента.

Градиент цветов

Создать логотип с градиентом цветов — очень хороший ход для многих компаний, потому что этот тренд еще долго будет на пике популярности. Яркий пример — международная платежная система MasterCard. Дизайнеры компании упростили дизайн и использовали заливку геометрических фигур логотипа.

Черно-белый тренд

Черно-белый дизайн в тренде будет всегда. Лаконичность и простота двух цветов — это всегда беспроигрышный вариант.

Лучший пример — всемирно известный бренд Nike.

Создать логотип для бренда помогла Каролин Дєвидсон. На логотипе изображено абстрактное крыло богини Ники.

Геометрические фигуры

Чтобы создать уникальный но в тоже время простой логотип дизайнеры используют геометричиские фигуры, которые очень легко воспринимать и запоминать.

Пример — логотип YouTube — сервиса, предоставляющего услуги хостинга видеоматериалов. Логотип бренда — «пузырь» в середине которого находится значок «play».

Леттеринг

Довольно простой стиль. Буквы подбираются специально под конкретное название или текст и используется только один раз.

К леттерингу можно отнести логотип компании Google . Первое лого компании было создано в графическом редакторе соучредителем Сергеем Брином. Дизайнером нового стиля логотипа Google, стала Рут Кедар. Именно она придумала дизайн логотипа, который мы знаем сейчас.

Нарисованный от руки

Нарисованные от руки логотипы выглядят понятно и «по-народному». Очень много всемирно известных компаний используют этот стиль.

«Johnson & Johnson» — хороший пример нового тренда 2017 года. Логотип компании очень прост — это красный текст на белом фоне, написанный от руки.

Веб анимированные логотипы

Веб анимированные логотипы — тренд 2017 года. Они выглядят очень ярко, неординарно, С помощью Gif логотипов можно привлечь внимание потребителей.

Компания Disney уже давно использует этот тренд. Еще в 1985 году Тинкер Белл начал пролетать над замком спящей красавицы.

Компания KOLORO разработает для вас уникальный дизайн вашего логотипа, ведь наши специалисты всегда в теме новых тенденций мирового дизайна.

Многие бизнесмены, заказывая логотип, задаются вопросом: а сколько вообще может стоить разработка логотипа? И во сколько обходятся логотипы всемирно известных брендов? Ресурс Stocklogos.com провел небольшое исследование по оценке стоимости дизайна логотипов известных брендов. Приведенные цены включают в себя полный пакет брендинга - если не указано иное. Внимание! Большинство цифр поражает воображение.

Pepsi: $ 1 000 000

Новый логотип Pepsi был разработан группой Arnell в 2008 году.

Australia and New Zealand Banking Group: $ 15 000 000

Логотип Australia and New Zealand Banking Group был изменен в 2009 году.

Accenture: $ 100 000 000

Новый логотип компании Accenture был разработан Landor Associates в 2000 году.

BBC: $ 1 800 000

Редизайн логотипа BBC был проведен в 1997 году.

British Petrol (BP) : $ 211 000 000

Логотип BP был переработан в 2008 году.

Enron: $ 33 000

Логотип Enron была разработан знаменитым Полом Рэндом в 1990 году.

Glasgow 2014 Games: $ 95 000

Агентство Marque создало фирменный логотип Glasgow 2014 Games. И эта цена включает только дизайн фирменного знака.

Google: $ 0

Оригинальный логотип Google был разработан в 1998 году Сергеем Брином, одним из основателей Google. Логотип Гугла изобразил сам Сергей, обучаясь работе на бесплатном графическом пакете GIMP. Немного позже он же добавил восклицательный знак, видимо, пытаясь сойти за подразделение жутко популярного тогда Yahoo! Позже логотип была доработан несколько раз, но оригинальная концепция осталась нетронутой.

Coca-Cola: $ 0

Знаменитый фирменный логотип Coca-cola создал бухгалтер Джона Пембертона, Фрэнк Mейсон Робинсон в 1885 г. Робинсон придумал название и выбрал для логотипа рукописный курсив, известный как шрифт Спенсера, который был создан в середине 19-го столетия и был доминирующей формой «правильного» почерка в США в течение этого периода.

Nike: $ 35

Фирменный логотип спроектировала студентка Портлендского Университета Кэролин Девидсон (Carolyn Davidson) в 1975 г. Первоначальная цена включала только дизайн фирменного знака, который позже был усовершенствован, но оригинальная концепция была сохранена, подобно Google и Coca-Cola.

Логотип Лондонской Олимпиады 2012 года: $ 625 000

Логотип Олимпийских игр 2012 года был разработан Вольфом Оллинсом в 2007 году.

Город Мельбурн: $ 625 000

Логотип Мельбурна был разработан дизайнерами Landor Associates в 2009 г.

NeXT: $ 100 000

Логотип NeXT разработал Пол Рэнд для Стива Джобса в 1986 г. Причем был предложен только один вариант логотипа. «Я решаю вашу проблему, а вы мне платите, - сказал Рэнд Джобсу. - Вы можете использовать мой продукт или нет, но о вариантах не может быть речи, и вы мне в любом случае заплатите». Обратите внимание: цены в этом исследовании указаны для своего времени. 100 000 долларов в 1986 году имели гораздо большую покупательскую способность, чем в 2012м.

Twitter: $ 15

Логотип Твиттера был разработан Саймоном Оксли 2009 году. Недавно он был обновлен.

Как Вы можете видеть из исследования, большинство логотипов обошлось компаниям или организациям в изрядную сумму. Но есть и ряд приятных исключений, когда создание лого для всемирно известного бренда практически ничего не стоило. Список можно было бы продолжить такими марками, как Ford, чей логотип был создан помощником Генри Форда; или Lacoste, лого которого нарисовал Роберт Джордж, друг Лакоста.
Перевод на русский и дополнения - Олег Сибиряков,

Но мы поговорим о другом. Ровно год назад в Сочи открылись . Сейчас, спустя год после игр, стадион "Фишт", на который было потрачено почти 800 млн. долларов и который был использован только дважды (открытие/закрытие игр), готов принять еще траты в размере 60 млн. долларов на переоборудование к , который планируется на 2018 год.

На Олимпиаду в Сочи было потрачено около полутора триллионов рублей и если в Лондоне, сразу после Игр, пришли компании, которые занялись переоборудованием олимпийских объектов для жилья и торговли, то у нас, похоже, решили все законсервировать "на память". Дескать, "было вот такое" и гордиться этим.

Похоже, что объекты эти, олимпийские, будут тихо ветшать и разваливаться. Уже сейчас там, в районе олимпийских игр, безлюдье и скукотища. Огромные объекты, дома, дороги никому не нужны. Эти объекты обходятся в 1 млн. рублей каждый день.

Ладно, пусть думают те, у кого башка умней, а мы обратим наш взор на одно обстоятельство, случившееся во время открытия игр, не оставшееся никем незамеченным.

Во время раскрытия олимпийских колец в рамках программы открытия одно кольцо просто не раскрылось, а на его месте возник какой-то странный элемент. Элемент этот весьма походил на логотип глобальной, британской, одной из самых крупных в мире, нефтегазовой компании под названием British Petroleum или просто BP. 18 лепестков в логотипе BP, 18 лепестков в нераскрывшемся олимпийской кольце. Забавно, правда?

Никаких доказательств того, что нераскрывшееся кольцо (верхнее справа) имеет отношение к British Petroleum - нет, но мы, все равно, рассмотрим некоторые интересные моменты, касающиеся British Petroleum и ее логотипа .

Логотип BP, как ни странно, несет оккультный смысл. Компания существует с 1908 года, прошла долгий путь, сменила несколько логотипов. В 2000-м (символично: новое тысячелетие - новый логотип) году British Petroleum создала новый глобальный бренд. Что мы видим, когда смотрим на логотип BP ? Солнце. Helios - это древнегреческое солнечное божество. Символ солярного (солнечного) культа.

Мы видим Солнце с белыми, желтыми, светло-зелеными и зелеными лучами, которые призваны символизировать энергию в самых разных формах.

.

Обычные люди, как правило, привыкли только потреблять, ни о чем не задумываясь, ни во что особо не вникая. А глобалисты и оккультисты прекрасно знают, как устроен мир и при помощи чего нужно и можно управлять людьми. В основе всего живого на Земле лежит солнечный свет. Без него не было-бы ничего. Свет дает жизнь. Свет - это фотоны, мельчайшие частицы. Фотон и переводится с древнегреческого, как "свет". Фотон - это квант электромагнитного излучения, это свет, это энергия, это жизнь.

В новом логотипе буквы BP стали прописными, что означает открытость, дружелюбность, современность. Нет нужды повторять, что знаки, символы (даже угол наклона при написании этих символов) - всё имеет значение. Смысл этот, прежде всего, подразумевают компании, которые разрабатывают и носят эти логотипы. Смысл этот берется не просто так, ниоткуда, а из наблюдений и исследований, из самых древних уголков человеческого знания.

Известно, что прописные буквы располагают к открытости и общению, в то время, как большие заглавные буквы в написании навевают мысли о строгости, консерватизме и закрытости. О силе прописных, заглавных, наклонных, прямых букв мы еще поговорим, если не забуду. Поверьте, это не просто интересно, а очень интересно.

Оккультисты любят иметь несколько смыслов. Буквы "BP", название компании "British Petroleum", известны всем, но есть ведь и другой смысл. Это - "Beyond Petroleum" (тоже "BP", как вы, вероятно, успели заметить). "Больше, чем топливо" звучит гораздо увлекательней, чем "Британское топливо", согласитесь. Это словосочетание (beyond petroleum), которое часто используют в компании, есть послание, которое передает потенциал и дух сегодняшних перемен.

Другими словами, в BP хотят отойти от имиджа нефтяной компании и придать своей деятельности более широкий масштаб - компании энергетической. Учитывая, что BP, помимо нефтегазовой отрасли, занимается разработкой и выработкой альтернативной энергии, можно сказать, что их лозунг справедлив.

Но ни лозунг, ни логотип не уберегли компанию BP от аварии, которая произошла совсем недавно.

В 2010 году, British Petroleum оказалась причастна к величайшей в истории нефтяной аварии.

Менее, чем в 100 км. от штата Луизиана, в Мексиканском заливе, в апреле 2010 года произошла катастрофа на нефтяной платформе "Deepwater Horizon". Эта техногенная катастрофа, по мнению экспертов, на многие десятки лет вперед создала проблемы и возможные нарушения в экосистеме данного региона.

Это самая крупная утечка нефти не только у берегов США, а вообще в мире.

Пятно нефти, окружностью почти 1000 километров подорвало экономику Луизианы и сопредельных штатов, которые занимаются в водах Мексиканского залива рыболовством. Оказались загрязнены пляжи, вода, пострадал туризм. Наступила угроза для многих живых существ в регионе.

Побережья штатов Алабама, Луизиана, Флорида, Миссисипи оказались в зоне опасности. Около 270 километров побережья пострадали в этих штатах. Порядка 90000 кв. километров площади водной поверхности в Мексиканском заливе были закрыты для ловли рыбы.

British Petroleum предприняла попытку устранить аварию. В начале мая 2010 года стали ставить купол на скважину. К середине мая смонтировали трубу длиной 1,5 км. и стали откачивать нефть из аварийной скважины. Затем стали цементировать скважину. К началу июня стало понятно, что эта затея не оправдала себя. В начале июня при помощи роботов срезали проблемную (деформированную) часть трубы и поставили купол, но это все равно не устранило течь полностью.

В ситуацию вмешался даже президент США Б.Обама, который дал British Petroleum 72 часа на подготовку плана по устранению последствий аварии, в том числе выброса нефти из аварийной скважины. 12 июля заглушка весом 70 тонн была установлена на место предыдущего защитного устройства, не справлявшегося с удержанием нефти, рвущейся из аварийной трубы. Операция по замене старой заглушки на новую продолжалась 2-3 дня, за которые в Мексиканский залив, вероятно, вылилось около 110 тысяч баррелей нефти.

Через 1,5 года после нефтяной катастрофы British Petroleum продолжила работу в Мексиканском заливе. Глобальные компании порождают глобальные проблемы.

Но, давайте-ка, рассмотрим еще один интересный эзотерический вариант, связанный с логотипом BP. Когда я рассматривал это изображение, то мне пришла мысль, что оно своими лучами/лепестками чем-то напоминает раскрывшуюся чакру. Логотип выполнен в 4-х цветах. Это - белый, желтый, слабо-зеленый и зеленый. Каждый контур цвета имеет по 18 лепестков. Всего этих лепестков/лучей 72. Вроде как по количеству лепестков ни к одной чакре не подходит. Но давайте не будет торопиться.

Согласно древним восточным верованиям из основания спинного мозга человека выходит 72 000 тончайших каналов, которые расходятся по телу типа жилок в листе фикуса.

Спинной мозг. Нет надобности говорить, что спинной мозг - это одна из основ жизни в человеке. Цифра 72. Речь идет о каналах числом 72 000, в то время, как в логотипе мы наблюдаем только 72 лепестка. Учитывая, что в оккультизме многое можно интерпретировать по-разному и многое недомолвлено, простого сходства в числе 72, не считая нулей, уже достаточно, чтобы заподозрить некие аналогии. Цветок фикуса. Посмотрите на фото фикуса чуть сбоку, почти сверху.

Цветок фикуса

На мой взгляд, весьма похоже на логотип. Остренькие листочки расходятся в разные стороны и, самое главное, внимание на цвет. В середине белый яркий цветок, а за его пределами насыщенный зеленый. Почти, как на рассматриваемом нами логотипе BP.

Фикус - растение благосостояния. Фикус - естественный фильтр, очищает воздух от всякой дряни, хотя сам он слегка ядовит. Фикус считается священным, если не ошибаюсь, у мусульман, буддистов и индусов. В библейской традиции один из самых известных представителей фикусовых зовется фиговым деревом (другие названия: смоковница, инжир). В общем, фикус - хороший вариант для логотипа, тем более сакрального.

Что касается нераскрывшегося кольца в Сочи, то тут можно также отметить следующее: нераскрывшееся кольцо символизирует Америку. Оно красного цвета. Европа - синее кольцо, Азия - желтое, Африка - черное, Австралия - зеленое.

Может тонкий намек на Америку? Но, Америка ответила санкциями и по иронии судьбы американская экономика находится на подъеме, а российская по выражению "разорвана в клочья", то есть схлопывается.

Кстати, обратите внимание на цветовой символизм олимпийских колец. Масон ДеКубертен, "перезагрузивший" древнее Олимпийское движение после тысяч лет забытья в Европе, совсем не случайно выбирал со своими товарищами цвета.

Олимпийские кольца

Красное кольцо принадлежит Америке. Как известно, Америка - родина краснокожих индейцев. Африка - черное кольцо, африканцы с темным цветом кожи. Австралия хотя и мало ассоциируется с зеленым, но рядом с ней есть Новая Зеландия, а уж она такая зеленая... Кроме того, в Австралии также есть зеленые лужайки, которые облюбовали кролики, завезенные из Великобритании и размножившиеся там в огромных количествах. Азия - это желтое. Азиаты, как правило, желтокожи и на востоке много Солнца. Европе отдали синее кольцо. Тут может быть "голубая кровь" аристократических, европейских родов, а может просто подразумеваются голубые глаза европеоидной расы.