Polaroid: история бренда. Интересные факты о фотоаппаратах Polaroid Что такое полароид фотоаппарат

Выбор современного аналогового фотоаппарата серии Fujifilm Instax Mini - один из самых доступных способов приобщиться к эстетике мгновенных снимков. Фотографии, сделанные на камеры Fujifilm, получаются яркими и контрастными, а их размер позволяет хранить снимки в отделении кошелька для кредитных карт.

Сами модели линейки представлены в большом многообразии цветов и имеют немаловажный плюс - доступность комплектующих. Все фотоаппараты совместимы с форматом кассет Instax Mini, которые можно приобрести у производителя по приемлемой цене.

Младшая модель серии по привлекательной цене и с ограниченной функциональностью. Впрочем, разнообразие возможностей не та причина, по которой люди приобретают фотоаппараты мгновенной печати. Снимки на Instax Mini 8 создаются в три этапа: включение камеры, настройка освещённости, нажатие главной кнопки. Для придания коже более приятного и естественного цвета предусмотрена функция Hi-Key, снижающая контраст цветового высветления.

В этой модели разработчики убрали ручную настройку экспозиции, но добавили два новых режима фокусировки: для макросъёмки и съёмки пейзажей. Функция Hi-Key осталась на месте, а фронтальная часть корпуса обрела маленькое зеркальце для селфи.

Эта камера по-настоящему многофункциональна: её возможности схожи с теми, что предлагают современные ломографические плёночные фотоаппараты. Двойная экспозиция, обилие режимов, выдержка до 10 секунд и таймер для отсроченной съёмки - эти функции превращают фотоаппарат не только в инструмент выдачи памятных снимков, но и в любимую игрушку любителей поэкспериментировать. Модель доступна в коричневой и чёрной расцветках.

Модель не отличается от предыдущих камер Fujifilm обилием функций, но позволяет печатать снимки вдвое большего размера (62 × 99 мм). Такие фотографии не только порадуют друзей и украсят холодильник, но и обретут место в домашнем фотоальбоме. Кстати, специальные альбомы для моментальных снимков также можно найти в ассортименте Fujifilm.

Lomography Lomo’Instant

Фотоаппарат мгновенной съёмки от Lomography поднимает планку функциональности, заданную Fujifilm Instax Mini 90. Как и многие ломокамеры, Lomo’Instant совместим с линзами, которые можно приобрести отдельно: фишаем, портретным объективом и линзой для макросъёмки. Функция ручной выдержки и цветные фильтры для вспышки открывают широкое пространство для экспериментов, которые так любят представители ломосообщества. Lomo’Instant совместим с кассетами Fujifilm Instax Mini.

Современный цифровой фотоаппарат Polaroid поддерживает не только моментальную печать снимков размером 5 × 8 см, но и их сохранение на карту памяти. Из функций можно выделить различные режимы съёмки, фотографирование по таймеру и создание серии из шести снимков за 10 секунд.

Ничего лишнего. Просто современный аналоговый Polaroid. Размер печатаемого изображения соответствует габаритам снимков Fujifilm Instax Mini, но кассеты тем не менее придётся приобрести отдельно.

Винтажный Polaroid с широкоформатным объективом и функцией автофокусировки. Цена устройств линейки Spectra на Amazon невысока, многие из них можно приобрести за 20 с лишним долларов. Примерно в такую же стоимость выйдет покупка одной кассеты.

635CL и 636 - две модели, выпускавшиеся в СССР и в России с 1989 по 1999 год по лицензии Polaroid. Подобные фотоаппараты до сих пор с высокой вероятностью можно найти в своей кладовке, у знакомых или на интернет-барахолках постсоветского пространства. Все устройства 600-й серии совместимы с форматом кассет Polaroid 600.

Среди наших читателей вряд ли найдется чувак, который не слышал о POLAROID. Однако не каждый знает, какой интересный и тернистый путь прошла компания на пути к успеху. Сегодня мы хотим рассказать тебе историю этого выдающегося бренда.

Корпорация Polaroid прославилась оптикой и фотоаппаратами, моментально печатающими снимки. Polaroid – детище Эдвина Лэнда, выходца из эмигрировавшей в США русской семьи. Родился он в 1909 году в городе Бриджпорте штата Коннектикут. Еще будучи ребенком, Эдвин был увлечен оптической физикой, и большую часть его времени занимали эксперименты с линзами, стереоскопами и светом. В школьные годы он был прилежным учеником, проявляя особый интерес к естественным наукам. Благодаря этому в 1926 году свои двери для него открыл Гарвард. Однако через несколько месяцев Лэнд принял решение оставить университет, небезосновательно полагая, что уже готов к собственным научным свершениям. Спустя три года наш герой получает патент на поляризующие фильтры и с триумфом возвращается в Гарвард. В университете юному ученому была предоставлена собственная лаборатория. Именно там родилось изобретение с названием Polaroid – первый поляризующий материал для коммерческого использования. В 1935 году в продажу поступили первые солнцезащитные очки с разработанными Эдвином линзами. Результат трудов Лэнда до сих пор верно служит основным материалом для изготовления солнцезащитных линз, фотолинз и экранов. Изобретатель вел семинары по поляризации света, однако в коммерческой стороне изобретений он был заинтересован больше, чем в научной, особенно когда его работой стали интересоваться такие «монстры», как General Electric и Eastman Kodak. Эдвин учредил компанию Land-Wheelwright, сразу заполучившую в клиенты KODAK и продавшую лицензию на производство солнцезащитных очков американскому оптическому обществу. В 1937 году благодаря вырученным средствам компания Land-Wheelwright превращается в POLAROID CORPORATION. Появился абсолютно новый рынок солнцезащитных очков, и название POLAROID стало известной торговой маркой. Прибыль компании превысила 140 тысяч долларов.

Мощный толчок развитию корпорации в виде 7 млн долларов дало правительство США, выделившее эти средства для заказов армии. Polaroid изготавливала бинокли, приборы ночного видения, устройства для разведки в течение Второй Мировой и стала поставщиком специальной оптики для ВВС.

Ключевое событие произошло в 1947 году: Эдвин Лэнд представил первый фотоаппарат, делающий моментальные снимки. Говорят, идеей создания подобного чуда техники он обязан своей дочери, которая в совсем юном возрасте поинтересовалась: «А почему из фотоаппарата сразу не появляются снимки?» Благодаря пленке, прокатывающейся между валиками, и реактивам, моментально наносящимся на фотобумагу, эта идея была воплощена в жизнь. Спустя год фотоаппарат появился в массовой продаже по цене, доступной среднему классу, что делало его еще более привлекательным. Однако сами снимки обходились недешево из-за кассет с фотобумагой, интегрируемых в фотоаппарат.

Первая полностью автоматизированная фотокамера Polaroid SX-70 Land появилась лишь в 1972 году и обрела сумасшедшую популярность. Акции POLAROID CORPORATION подскочили в 90 раз, и она вошла в список самых благоприятных для инвестиций компаний.

Всего за историю компании Эдвин Лэнд допустил два промаха. К концу 70-х Polaroid решила вновь удивить весь мир, выпустив устройство для видеосъемки с моментальным воспроизведением «Polavision». Но, к сожалению, повторить успех фотоаппарата ему было не суждено. Ролики получались слишком короткими и без звука и на фоне уже существующих систем для воспроизведения видео выделиться не могли. В это же время появился главный конкурент фотоаппаратов Лэнда – камера для мгновенных снимков от Kodak, гиганта в этой индустрии. Эдвин Лэнд решил держать удар и отреагировал иском о нарушении патентных прав. Спустя долгих 10 лет Polaroid одержала победу, и компания Kodak была обязана выплатить Polaroid 600 млн долларов. Позже Kodak вышла из игры, ее разработки в области моментальных фото не могли догнать умчавшийся вперед локомотив «Polaroid». Неудача с «Polavision» слишком сильно повлияла на Эдвина: он решил оставить пост президента корпорации Polaroid, продав все принадлежавшие ему акции, и наблюдать за жизнью компании со стороны.

После ситуации с Kodak другие производители фотоаппаратуры начали выпускать собственные Polaroid-совместимые модели, работающие с кассетами Polaroid. Помимо Konica, Minolta, Fuji, нелегальных китайских «ноу-неймов», производством фотоаппаратов мгновенной съемки занялись и в СССР. Появилось два «клона» Polaroid, совместимые с оригинальными фотоматериалами, а чуть позже на свет явились фотоаппараты Polaroid 635 CL и Polaroid 636 Closeup совместного производства предприятия Святозор и Polaroid.

В начале 90-х компания Эдвина Лэнда допустила вторую и роковую ошибку. Было принято решение не заниматься производством цифровых фотоаппаратов, хотя их прототипы у Polaroid имелись уже в 80-х. История, подобная истории полковника Кольта, который отказался от идеи сотрудника выпускать револьверы со сквозными барабанами, так при жизни и не узнав о блестящем успехе компании Smith & Wesson, вовремя купившей именно этот патент.

В начале 2000-х в условиях жесткой конкуренции на рынке фототехники началось банкротство компании, и Polaroid пустилась «во все тяжкие», выпуская телевизоры и DVD-плееры, переходя от одних хозяев к другим.

2009 год ознаменовался второй процедурой банкротства, но компании удалось удержаться на плаву. Спустя год креативным директором и лицом компании была назначена… угадайте кто? Спорю, не угадали – Королева эпатажа Леди Гага, с которой Polaroid заключила контракт и запустила новую линию электроники Grey Label. Под этой маркой были выпущены фотоаппараты, очки-камера и портативные принтеры с её дизайном. Не знаем, какую школу маркетинга закончил генеральный директор Джеми Солтер, но он небезосновательно полагал, что подобный ход вернет ажиотаж к продукции компании, и, видимо, это удалось. Сейчас компания продолжает выпускать и разрабатывать новые модели карманных фотопринтеров, цифровых фотоаппаратов с возможностью моментальной печати и action-камер.

Стоит заметить, что вовремя отделившаяся компания Polaroid Eyewear по-прежнему успешно занимается солнцезащитной и корректирующей зрение оптикой и принадлежит итальянской группе компаний SAFILO.

В то время как одни предприниматели стараются придумать новые, до сих пор неизвестные идеи, другие смотрят в прошлое и ищут перспективные направления там. И те, и другие преследуют одну и ту же цель – зацепить внимание потенциальной аудитории и заставить клиентов купить товар или воспользоваться услугой. Одни при помощи использования новых идей и технологий, а другие с помощью возрождения чего-то старого (того, что было популярно в далекие времена). Но, время от времени, появляются предприимчивые люди, которые умудряются совместить в своем проекте что-то совершенно новое, популярное в настоящий момент, и давно забытое (или не совсем забытое) старое, что пользовалось успехом несколько десятков лет назад. Так появляются необычные проекты, наподобие того, о котором пойдет речь в сегодняшнем материале.

Instagram рождает новые стартапы

Буквально на прошлой неделе мы рассказывали о проекте , который предлагает всем желающим подушки (а также сумки, клатчи, портмоне) ручной работы с фотографиями из популярного приложения Instagram. Сегодня в нашем обзоре еще один интересный стартап, который обязан своим появлением приложению Instagram (которое, напомним, позволяет владельцам смартфонов хранить, редактировать и обмениваться снимками). Как вы помните, все фотографии в этом невероятно популярном приложении хранятся в квадратном формате. Очень похожем на тот, который использовался в старых фотокамерах Polaroid. Так почему бы не воспользоваться этим свойством и не создать на основе этих снимков новый проект?

Прибор Instaprint представляет собой симбиоз фотопринтера и устройства для выхода в интернет. Снимки делаются на специальной бумаге без использования чернил. То есть, картинка проявляется на самой фотокарточке. В базовый комплект устройства входит «заряд» из 20 листов бесчернильной бумаги. Стоимость настенного фотопринтера Instaprint на сегодняшний день составляет 399 долларов. Для запуска массового производства (которое может привести к удешевлению продукта) стартапу требуется полмиллиона долларов. На сегодняшний день при помощи спонсорских отчислений собрано 222 000 долларов. То есть, практически половина нужной суммы.

Как работает «фотобудка» Instaprint?

В первую очередь, необходимо сделать снимок и опубликовать его в своем аккаунте в приложении Instagram. Каждому снимку прописывают хэштег (специальная метка, которая показывает тематику или область, к которой относится ) или задают местоположение. Устройство Instaprint отслеживает введенные пользователем данные через Wi-Fi (поэтому, для его функционирования необходим постоянный доступ в интернет), подбирает нужные снимки и распечатывает их в реальном времени. После этого пользователь может забрать свою фотографию. Но и это еще не все.

Помните, мы говорили о сочетании старого и нового? Так вот. Прибор умеет не просто печатать мгновенные фотоснимки, но и стилизует их под фотографии, сделанные с помощью некогда популярного фотоаппарата Polaroid. На выходе получаются стильные ретро снимки в традиционной белой рамке с полем для подписи. Те самые, которые мы так любили 20 лет назад.

Подобные фотопринтеры могут быть использованы в креативных офисах, дизайн-студиях, во время корпоративных вечеринок, на свадьбах, днях рождения и других праздничных мероприятиях. Кроме того, найдется немало желающих заполучить уникальный прибор и для домашнего пользования. Особенно, если он пойдет в серийное производство и снизится в цене. Пожелаем разработчикам проекта удачи, а сами возьмем идею на заметку. Как видите, чтобы создать перспективный бизнес, не обязательно изобретать что-то новое. Иногда достаточно использовать какой-то популярный проект, чтобы на его основе создать свое собственное дело.

Всем известно, что Polaroid — это снимок, готовый через несколько минут после нажатия кнопки фотоаппарата. Но, с другой стороны, он обладает и ещё одной крайне значимой особенностью: каждый полароидный снимок уникален, его нельзя повторить. Разница между ним и обычной фотографией — как между рисунком и гравюрой. Полароид фиксирует мимолётную реальность всего лишь один раз, поэтому он вызывает некоторые импрессионистические порывы — мгновенно запечатлеть момент, сразу же получить результат и понять, что за секунды всё уже изменилось.

Still Life Blue Guitar David Hockney

По общепринятой легенде, идея фотоаппарата, выдающего моментальные снимки, пришла как-то в голову одной трёхлетней девочке, которая захотела увидеть снимок сразу после того, как ее сфотографировали, и стала спрашивать, почему это невозможно. Вероятно, многим детям приходил на ум подобный вопрос, но не у всех отцом был гений Эдвин Лэнд, который давно занимался проблемой поляризации света, основал компанию Polaroid и разрабатывал не только линзы для фотоаппаратов и оптику солнцезащитных очков, но и устройства для воздушной разведки и самонаводящихся снарядов. Идея у Лэнда появилась почти сразу же, но на её реализацию ушло около трёх лет.

Cássio Vasconcellos

В 1947 году Эдвин Лэнд представил первую модель аппарата моментальной фотографии, где плёнка после экспозиции прокатывалась между специальными валиками, с помощью которых на неё наносились реактивы для проявки и закрепления изображения: таким образом, она уже была готова для печати. Изобретение было удобным и легким в обращении. Новый фотоаппарат Land 95 уже на следующий год вышел в продажу по цене 89,75 долларов, то есть с ориентацией на потребителей среднего класса.

Стоит заметить, что Эдвин Лэнд всё-таки хотел вывести полароид из рамок бытового обращения. Он отлично понимал, что имидж значит многое, и совсем не лишним будет вписать свое детище в историю искусства, поэтому он всячески агитировал знаменитых фотографов пользоваться своим изобретением, помогал им устраивать выставки, скупал работы. С конца 1950-х начинает постепенно формироваться знаменитая Polaroid Photography Collection. Уникальное собрание снимков, которые, как уже говорилось, существовали только в единственном экземпляре.

David Levinthal

Первым на призыв Лэнда откликнулся пейзажист Ансель Адамс, он тестировал возможности фотоаппарата и впоследствии помогал в формировании коллекции. Были куплены произведения Эдварда Вестона, Поля Странда и т. д. Также коллекцию полароидов начал собирать нью-йоркский МоМА. Это сыграло свою роль в установлении статуса полароида. Далее собрания могли формироваться уже и из малоизвестных, новых имен.

David Levinthal

Стоит сказать, что одной из особенностей полароидной фотографии и является тот факт, что по ней трудно определить, профессиональный фотограф ее сделал, начинающий или просто любитель. Полароид не студийная фотография. Она интимная и оттого всегда какая-то тёплая и близкая. Она зависит лишь от взгляда, света и одного нажатия кнопки.

Joyce Tenneson

Первые чёрно-белые полароиды из-за плотности карточки и уже забытого, трепетного отношения к новинке напоминают старые дагерротипы. Отсюда возникает и винтажная стилистика, например, как у Карла Бадена. Конечно, со временем это чувство проходит, и полароид становится ценен именно своей динамичностью и импрессионистической способностью выхватывать кусочки жизни.

Joyce Tenneson

Что касается цветных полароидов, которые появляются с начала 1960-х вместе с пленкой Policolor, то, конечно, интересной является их цветопередача (особенно узнаваема Time Zero Film). Популярность полароидных снимков даже формирует особый стереотипный образ 1960-х годов: кажется, что все тогда было особенно ярким и тёплым.

Joyce Tenneson

В 1970-е годы начинается фаза технических и эстетических экспериментов. Из снимков складывают полотна, их царапают или исписывают поверхность полароида, как бы споря с его прошлым статусом необратимости и самодостаточности. Позднее открывается возможность перенесения изображения с карточки на другие материалы. При этом были возможны особые эффекты фактуры и объема, как, например, у рыбок Сержио Торнаги.

Полароид даже до сих пор считается чем-то стильным и модным. Работа с ним носит некий соревновательный характер: фотоаппарат распространён и доступен, условия у всех равны, а при этом хочется получить оригинальный результат. Полароид активно использовали Энди Уорхол, Хельмут Ньютон, Роберт Мэпплторп, мастер ню Люсьен Клергю. Существуют портреты Сальвадора Дали работы знаменитого Филиппа Халсмана. Самые известные коллажи принадлежат Дэвиду Хокни, который умело играет с дроблением пространства на ровные полароидные квадратики, создавая при этом удивительную многослойную реальность.

Devil"s Backbone II Anna Tomczak

Благодаря своей точной геометричной форме некоторые модели полароидных карточек порождают идеи супрематической абстракции, как у Брела Бруно, фотографирующего, в частности, различные части автобусов. Классикой полароидных снимков являются, конечно, сюжетные «домашние» сценки, как, например работы Барбары Хичкок, ставшей впоследствии директором Polaroid Collection.

Equus Anna Tomczak

Наверное, всеми существующими моментальными фотографиями можно было бы покрыть половину земного шара. Ведь полароид, несмотря на банкротство выпускающей компании, популярен и по сей день, и именно не новый аппарат, а старый — чем старее, тем интереснее, поскольку всё это отлично вписывается в ностальгическую моду на винтаж и в общий постмодернистский дискурс как особо значимый бренд прошлого.

Принимая во внимание одержимость людей снимать домашнее видео с применением новейшей техники, дизайнер Джунг Ким Хен выступил с концептуальной идеей, которая исследует возможности мгновенного просмотра фильма так, как нам позволяет просматривать изображение фотоаппараты «Polaroid» .

Камера «Polaroid Movie» печатает фильмы на гибких дисплеях, которые будут использовать технологию «Touch grapheme» в свою пользу.

Технология «Touch grapheme» представляет собой плоский слой углерода толщиной в один атом, который в настоящее время изучается. Концепция представляет собой комбинацию аналогового фотоаппарата «Polaroid» и цифровых технологий связи со встроенным принтером фильмов.

С помощью такого подхода пользователь может мгновенно получить «отпечаток» фильма после его съемку на камеру.

Устройство для фильмов захватывает звуки, которые интегрируются на подложку, имитирующая традиционное изображение на бумаге «Polaroid» . Компактный размер экрана фильма позволяет легко носить его в бумажнике или кармане. Будет приятно видеть хорошее применение этой технологии в реальной жизни.

/

Комментариев (6)