Поведение фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции.

Теория фирмы основана на принципе стремления к получению максимальной прибыли, т. е. к увеличению разности между доходами и издержками.

Стремление к получению максимальной прибыли- что тот критерий, который определяет поведение фирмы как к течение короткого, так и длительного периода.

Короткий период - это отрезок времени, в течение которого фирма не может изменить ни общие размеры своих сооружений, ни количество машин и оборудования, используемых в производстве. В этот период они остаются постоянными, так как не изменяются вслед за изменением объема производства. Другие факторы производства (труд, капитал) могут изменяться, поэтому являются переменными.

Нельзя, скажем, для увеличения производства обуви в течение недели построить новое здание, но можно закупить дополнительные материалы или нанять новых рабочих.

Продолжительность короткого периода зависит от отрасли, технологии и других причин. Например, в доменном производстве короткий период достаточно длителен, а в производстве мороженого - очень непродолжителен.

Длительный период - это такой отрезок времени, в течение которого фирма получает возможность изменять мощность своих сооружений и оборудования в зависимости от постоянно изменяющихся уровней производства.

В длительном периоде фирма может изменить объемы всех факторов производства. Поэтому все они становятся переменными. В этот период фирма стремится наилучшим образом комбинировать факторы, замещая труд капиталом или наоборот, с целью минимизировать затраты на данный объем выпуска продукции.

Поведение фирмы зависит не только от времени, но и от формы конкуренции. Рассмотрим рациональное поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции. Будем помнить, что цель фирмы - максимизировать разрыв между ценами и издержками. На рынке совершенной конкуренции ни одна из фирм не влияет на цену своей продукции. Цена устанавливается только под воздействием общего рыночного спроса и предложения всех фирм. Если фирма повысит цену на свою продукцию, то она потеряет покупателей, которые будут покупать продукцию се конкурента. Ее продажи упадут до нуля. Значит, фирма не властна над ценой. Величина ее издержек определена технологией данного предприятия. Что же может сделать предприниматель, чтобы получить максимальную прибыль? Он может только изменить объемы производства. Тогда встает следующий вопрос: какое количество продукции фирма должна производить и продавать, чтобы получить максимальную прибыль? Чтобы найти ответ на этот вопрос, необходимо сравнить рыночную цену на продукт и предельные издержки фирмы.

Если фирма будет увеличивать на одну. две. три и т. д. единицы спою продукцию. то каждая следующая единица (скажем, каждый попы" стол) будет «что-то» добавлять как к общему доходу, так и к общим издержкам. Это «что-то» предельный доход и предельные издержки. Если предельный доход больше предельных издержек, то каждая произведенная единица добавляет к общему доходу величину больше той, что она прибавляет к общим издержкам.

В связи с этим разность между предельным доходом (MR - marginal revenue) и предельными издержками (МС -- marginal costs), т. е. прибыль (Р 2 profit) увеличивается:

Р 2 = MR-MC

Обратное происходит, когда предельные издержки выше предельного дохода. Вывод: максимум общей прибыли достигается тогда, когда наступает равенство между ценой (Р - price) и предельными издержками (МС - marginal costs):

Если Р > MС. то производство необходимо расширять. Если Р < МС, то производство необходимо сокращать. В результате на рынке совершенной конкуренции фирма расширяет свое производство до точки, в которой предельные издержки уравниваются с ценой. В этой точке фирма достигает оптимального уровня производства и переходит в положение равновесия.

На графике оптимальный объем производства определяется на уровне пересечения кривых спроса на продукцию фирмы и предельных издержек:

При цене. Р 1 это Q 1:

при цене Р 2 это Q 2:

при цене Р 3 это Q 3:

Если же объем производства будет больше или меньше оптимального - прибыль станет меньше максимальной.

Следовательно, имеется только одно значение объема производства, при котором фирма получит максимальную прибыль.

Это правило максимизации прибыли верно не только для одной фирмы, но и для всей экономики

Вывод: экономика добивается максимальной эффективности использования всех ресурсов, когда предельные издержки производства товаров равны их ценам.

Проблема равновесия фирмы и отрасли в длительном периоде иная. чем в коротком. Положение равновесия достигается в том случае, если фирма производит какое-то определенное количество продукции при минимальных средних издержках длительного периода, поскольку в этом состоянии (точке) цена равна предельным издержкам.

Дело в том, что если минимум средних затрат фирмы будет превышать цены, сложившиеся на рынке, то некоторые фирмы покинут рынок, отраслевое предложение уменьшится. Это обстоятельство повысит цену (рис.2).

Если же минимум средних затрат ниже рыночной цены, то все фирмы данной отрасли получают сверхприбыль. Это будет стимулом для других фирм перейти в данную отрасль. В результате отраслевое предложение повысится, а цена упадет (рис. 3).

Рациональное поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции имеет некоторые особенности,

На рынке несовершенной конкуренции производитель (фирма) влияет на цену своей продукции. Если на рынке совершенной конкуренции дополнительный доход от продажи следующих друг за другом единиц продукции неизменен и равен рыночной цене. то на рынке несовершенной конкуренции увеличение продажи снижает цену. а значит, и дополнительный, т. е. предельный, доход (MR - marginal revenue).

Существует два способа определения объема производства, при которых фирма получит максимальную прибыль.

При первом способе сравнивают валовой доход и валовые издержки при каждом объеме производства (рис.4).

Там, где кривые TR и ТС пересекаются (точка К), прибыль Р 2 , равна нулю. На отрезках, где кривая ТС располагается выше кривой TR. фирме терпит убытки (...). Между отрезками пересечения этих кривых, там. где кривая TR лежит выше кривой ТС. находится зона прибыли (\\\). Максимальная прибыль будеттам, где имеется наибольшее расстояние между кривыми TR и ТС.

При втором способе определения оптимального объема производства сравниваются предельный доход и предельные издержки.

Вывод: чтобы получить максимальную прибыль в условиях несовершенной конкуренции, объемы производства и реализации следует увеличивать до тех пор. пока предельные издержки, связанные с производством каждой дополнительной единицы продукции, будут меньше, чем предельный доход, получаемый от реализации этой единицы продукции: если MR > МС, производство следует расширять, если MR < МС, производство следует сокращать, если MR = МС, то фирма получает максимальную прибыль.

В западной экономической литературе теория фирмы построена на принципе максимизации прибыли. Однако существуют иные мотивации деятельности фирмы:

В одних утверждается, что цель фирмы – максимизация не прибыли, а объема продаж;

Согласно другой концепции, теории «удовлетворения», автором которой является американский профессор Г. Саймон, фирма стремится достичь определенного уровня прибыли, а далее не предпринимает усилий, чтобы ее максимизировать.

В эволюционной теории С. Винтера доказывается, что фирмы лишь стремятся к максимальной прибыли, но никогда ее не получают или достигают ее чисто случайно. Однако в этих и в других теориях максимизация прибыли, даже если и не признается целью фирмы, все-таки считается движущей силой в экономике.

К наиболее важной классификации рыночных структур относится их деление на совершенно-конкурентные и несовершенно-конкурентные рынки. Основной критерий этой классификации – наличие влияния отдельного производителя (продавца) на рыночную цену. Рынок считается совершенно-конкурентным, если ни один из участников не в состоянии оказывать влияние на рыночную цену, в противном случае имеет место несовершенная конкуренция. В возможности оказывать влияние на рыночную цену заключается монопольная власть.

Рынок совершенной конкуренции и его признаки

Рынок совершенной конкуренции – это такой рынок, в котором ни один из основных экономических субъектов (покупателей и продавцов) не в состоянии влиять на рыночную цену.

Рыночная цена может изменяться под воздействием различных факторов: покупательского спроса, инфляции, моды и т.д. Как определить, что это изменение не связано, в том числе, со "злым умыслом" отдельного продавца?

Отсутствие влияния отдельного продавца на рыночную цену в условиях совершенно-конкурентного рынка можно определить наличием конкретных признаков, к которым относятся:

• бесконечно большое количество участников;
• абсолютная однородность товаров;
• полнота информации;
• абсолютная мобильность ресурсов;
• независимость всех участников друг от друга.

Бесконечно большое число участников рынка означает, что на рынке данного товара действует множество продавцов и покупателей. При этом каждый из них реализует лишь незначительную часть общего объема рыночного предложения и спроса. Чем большее количество участников (продавцов и покупателей) присутствует на рынке, чем меньшую долю рыночного объема реализует (продает или покупает) каждый, тем меньше его возможность оказывать влияние на рыночную цену. Бесконечного числа участников нет ни на одном реальном рынке, однако есть такие сферы (фондовый рынок, валютный рынок, сельскохозяйственный рынок и т.д.), где "пересчитать" их достаточно сложно.

Абсолютная однородность товаров предполагает отсутствие ярлыков, торговых марок и других признаков качества, которые могут повлиять на выбор покупателя, независимо от реальных потребительских свойств товара, и привести к росту рыночного спроса и рыночной цены. Этот признак определяется не столько природными свойствами товара, сколько отсутствием у покупателя любых предпочтений при его выборе. Казалось бы, на рынке существует достаточно много однородных товаров: соль, сахар, крупа и другие продукты. Однако даже в этом случае у покупателей возникают предпочтения, обусловленные территориальным положением продавца (близость к дому), привычкой (покупка "на автомате"), личными симпатиями (симпатичный продавец) и т.д.

Полнота информации означает, что все участники рынка хорошо осведомлены о рыночной конъюнктуре (объемах спроса, предложения, ценах). Это не позволяет отдельному продавцу повысить рыночную цену, так как приведет к снижению спроса на его продукцию. Понятно, что такого рода осведомленность достаточно проблематична и связана, в том числе, с технической оснащенностью реальных рынков. Развитие Интернета в данном случае создает предпосылки расширения информационно-технологических возможностей, но не делает их безграничными. Использование любой поисковой системы требует определенных затрат, что снижает полноту и своевременность получения необходимых данных.

Абсолютная мобильность ресурсов связана с отсутствием каких бы то ни было барьеров, мешающих входу на рынок новых перспективных продавцов и выходу с рынка предельных убыточных фирм. Барьеры представляют собой препятствия законодательного, технологического, финансового и любого другого характера. Свободный вход и выход гарантируют, что существующие в отрасли фирмы не будут договариваться о повышении цены на данный товар, так как это привлечет на рынок новых производителей, расширит объем предложения и приведет к снижению рыночной цены, сведя все их усилия на нет.

Независимость всех участников друг от друга предполагает, что все субъекты рынка действуют рационально и преследуют свои собственные интересы, поэтому не объединяются для заключения соглашений о ценах и объемах продаж, а стремятся сократить издержки для того, чтобы получить краткосрочную экономическую прибыль.

Рынок совершенной конкуренции подразумевает обмен абсолютно однородными товарами между бесконечно большим числом покупателей и продавцов, пребывающих в состоянии совершенного знания, использующих мобильные ресурсы и преследующих свои собственные эгоистические интересы.

Из всего вышесказанного следует, что реализация ни одного из признаков совершенной конкуренции на практике невозможна. Возникает закономерный вопрос: для чего необходимо их изучение? Ответ очевиден – для использования ее в качестве эталона, с которым сравниваются реальные рынки, и на основании этих сравнений делаются выводы о степени их "совершенства".

Библиографическое описание:

Нестеров А.К. Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции [Электронный ресурс] // Образовательная энциклопедия сайт

Специфика поведения предприятия на рынке совершенной конкуренции.

Поведение фирмы на рынке совершенной конкуренции отличается ее неспособностью влиять на цену реализуемой продукции, что в результате ведет к необходимости изменения объемов производства этой продукции, что предприятие было в состоянии адаптироваться к текущим изменения рыночной ситуации.

Вместе с тем, фирма должна учитывать возможность повышения эффективности использования переменных ресурсов для улучшения результатов своей экономической деятельности. Это обусловлено тем, что в краткосрочном периоде в условиях совершенной конкуренции факторы производства остаются неизменными в силу своей фундаментальной природы.

Для фирмы целесообразным является осуществление экономической деятельности, направленной на извлечение прибыли только в том случае, если ее конечный доход превышает понесенные издержки. Справедливым является и обратное утверждение, что при превышении суммы издержек суммы доходов от реализации продукции, произведенной предприятием, или достижении равенства этих сумм, предприятию целесообразно прекратить экономическую деятельность. Если фирма намерена продолжать осуществление экономической деятельности, количество выпускаемых товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг должно соответствовать ситуации, при которой предельный доход будет равен предельным издержкам.

Максимизация прибыли фирмы в условиях совершенной конкуренции

Таким образом, фирма в условиях совершенной конкуренции должна вводить такое количество переменных факторов, чтобы обеспечить равенство предельных издержек с ценой реализуемой продукции при любом объеме производства. Следует также учитывать, что цена должна при этом превосходить средние издержки. В случае, если цена производимой продукции на рынке и издержки фирмы, которые она несет при производстве этой продукции, остаются неизменной величины, то фирма не заинтересована в каких-либо изменениях объемов производства.

Иными словами, в целях максимизации прибыли фирма не должна менять объемы производства, так как эта ситуация соответствует точке равновесия в краткосрочном периоде. В условиях совершенной конкуренции фирма может продавать по текущей рыночной цене любые объемы производимой ей продукции, так как стремление снизить цену не имеет смысла, если вся произведенная продукция может быть продана по текущей рыночной цене. В то же время, повысить цену и продать дороже фирма не сможет, так как спрос на продукцию неизбежно исчезнет, так как потребители моментально купят ту же самую продукцию у других производителей по текущей рыночной цене. Это обусловлено так же и отсутствием возможностей у фирмы напрямую или косвенно влиять на конечную цену продукции на рынке.

Таким образом, можно сделать вывод, любые объемы произведенной фирмой продукции будут реализованы только по рыночной цене, а любые попытки манипулировать конечной ценой продукции или объемами реализации, будут нивелированы в силу условий рынка совершенной конкуренции.

Кривая спроса в этом случае представляет собой горизонтально расположенную прямую линию, высота положения которой равна рыночной цене продукции фирмы (рис. 1).

Рис. 1. Кривая спроса на продукцию фирмы

Кроме того, такая же прямая будет справедлива для среднего и предельного доходов предприятия, которое действует на рынке совершенной конкуренции.

При этом увеличение объемов реализации продукции будет вести к увеличению дохода фирмы ровно на величину, соответствующую цене этой продукции, помноженную на объем реализации.

Кривая совокупного дохода фирмы

Средний доход от реализации единицы продукции фирмы будет равен его цене, следовательно, D= MR = AR (рис. 2).

Рис. 2. Совокупный доход (OP 1 TQ 1)

При этом совокупный доход фирмы определяется произведением Р*Q.

Величина совокупного дохода на рисунке 2 может быть показана в виде прямоугольника ОР1TQ1.

На рисунке 3 величина совокупного дохода изображена в виде особой кривой, так как для фирмы, которая осуществляет экономическую деятельность на рынке совершенной конкуренции, кривая совокупного дохода является непрерывной прямой, которая пересекает начало системы координат.

Рис. 3. Кривая совокупного дохода фирмы при совершенной конкуренции

Кривая предложения фирмы при совершенной конкуренции

Кривая предложения фирмы, которая осуществляет экономическую деятельность на рынке совершенной конкуренции, определяется кривой ее предельных издержек, что справедливо, так как при убывании предельной производительности предельные издержки увеличиваются по мере возрастания объемов производимой продукции. Следовательно, требуется более высокая цена на продукцию фирмы, чтобы она имела стимул увеличивать объемы своего производства.

Таким образом, очевидно, что кривая предложения фирмы, которая осуществляет экономическую деятельность на рынке совершенной конкуренции, будет иметь характер восходящего тренда (рис.4).

Рис. 4. Кривая предложения фирмы в условиях совершенной конкуренции

Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции в краткосрочном периоде

В краткосрочном периоде кривые спроса и предложения фирмы, которая осуществляет экономическую деятельность на рынке совершенной конкуренции, пересекаются в точке, которая соответствует ее равновесию, как показано на рисунке 5.

Рис. 5. Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции

Если рассматривать поведение фирмы, которая осуществляет экономическую деятельность на рынке совершенной конкуренции, то следует исходить из ее рационального поведения, так как прибыль будет получена только в том случае, когда предельный доход от производства еще одной единицы продукции превышает предельные затраты на производство этой дополнительной единицы. Следовательно, если имеет место положительная разница между предельным доходом и предельными издержками, то эта сумма соответствует предельной прибыли фирмы.

Для фирмы, которая осуществляет экономическую деятельность на рынке совершенной конкуренции, целесообразным и рациональным поведением будет увеличением объемов производства реализуемой продукции до тех пор, пока предельный доход не сравняется с предельными издержками. Если MR = МС, то в условиях совершенной конкуренции фирма не сможет прибавить к своему доходу дополнительную прибыль, в результате ее размер можно считать максимальным. Продолжение производства и наращивание его объемов может привести к ситуации, когда предельный доход станет меньше предельных издержек, тогда как прибыль фирмы начнет снижаться.

Таким образом, MR = МС выступает основанием для определения уровня максимизации прибыли, тогда как точка пересечения этих кривых – это точка равновесия фирмы. Точка равновесия фирмы соответствует точке E на рисунке 5.

Кроме того, следует учесть, что P = MR, значит, фирма в условиях совершенной конкуренции максимизирует прибыль при Р = МС.

В такой ситуации ресурсы распределяются в достаточно справедливом соотношении и результат распределения, в целом, соответствует существующим потребностям в обществе. При этом равновесие фирмы будет определяться равновесной ценой РЕ и равновесным объемом производства QE, при которых фирма, которая осуществляет экономическую деятельность на рынке совершенной конкуренции, максимизирует свою прибыль.

Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде

Для долгосрочного периода справедливыми являются следующие условия:

1. предельные издержки фирмы должны равняться рыночной цене товара;
2. фирма должна получать нулевую экономическую прибыль;
3. фирма не в состоянии увеличивать прибыль путем неограниченного расширения производства .

Эти три условия эквивалентны следующим:

1. фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних суммарных издержек в краткосрочном периоде;
2. для всех фирм отрасли их предельные издержки производства равняются цене товара;
3. фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних издержек в долгосрочном периоде .

Если на рынке совершенной конкуренции все фирмы осуществляют свою экономическую деятельность с минимальными издержками, то в долгосрочном периоде данный рынок можно считать равновесным. В состоянии равновесия рынка уровень технологического развития не меняется, цены на продукцию остаются неизменными, цены на ресурсы также не меняется, а каждая фирма этого рынка не имеет каких-либо внутренних резервов оптимизации производства, что в результате, не может привести к тому, что какая-либо фирма получит дополнительный предельный доход. Следовательно, для рынка совершенной конкуренции справедливым является тот факт, что любая фирма, предприняв попытку увеличить или уменьшить объемы производства, понесет определенные убытки, так как все условия на рынке остались неизменными.

Рынок чистой конкуренции со стороны спроса отвечает его сути, так как взаимодействие с участниками и производителями будет различаться, так как цена на таком рынке устанавливается и изменяется только в результате изменения поведения всех фирм, действующих на данном рынке. Вместе с этим, нужно учитывать, что отдельно взятая фирма не может путем изменения объема своего производства оказать сколько-нибудь существенное влияние на ситуацию на рынке, объем предложения и рыночную цену. Следовательно, спрос на рынке совершенной конкуренции является нестабильным, подверженным влиянию цены, а точнее изменения цены. Соответственно этому кривая общего спроса будет эластичной по цене, но не будет обладать совершенной эластичностью, тогда как последняя будет характерна для кривой спроса отдельного предприятия.

Для всех предприятий, которые действуют на определенном рынке продукции, кривая отраслевого спроса будет нисходящей кривой, что обусловлено характерной зависимостью объемов производства продукции от цены на нее.

Вместе с тем, если фирма, которая осуществляет экономическую деятельность на рынке совершенной конкуренции, получит сколько-нибудь значимую экономическую прибыль, то долгосрочный период развития приведет к тому, что этот рынок станет более привлекательным для капиталовложений. Как следствие, фирмы на этом рынке будут расширять производство. Фирме, терпящей убытки в краткосрочном и долгосрочном периоде, рациональным действием является сокращение объемов производства и последующий уход с рынка.

Однако в условиях рынка совершенной конкуренции такие решения принимаются не отдельно взятой фирмой, а все действующие на этом рынке фирмы. Следовательно, решение о развитии производства или уходе с рынка имеет массовый характер, хотя и не является согласованным между всеми участниками рынка. Вместе с тем, результатом таких массовых действий выступает способность рынка совершенной конкуренции преодолевать различного рода кризисы или бурный рост, что, в конце концов, возвращает всех к равным условиям получения только нормальной прибыли.

В общем виде, данный механизм должен работать следующим образом: сверхприбыль ведет к расширению производства и увеличению предложения, убытки ведут к сокращению производства и росту цены. Двунаправленные процессы будут протекать на рынке до тех пор, пока не будет найдена точка равновесия, когда все фирмы, остающиеся на данном рынке, будут получать нормальную прибыль.

На практике же так называемая "невидимая рука рынка" не работает, так как помимо спроса, предложения и цены в рыночные отношения вмешиваются и другие экономические факторы.

Для рынка же совершенной конкуренции должно происходить выравнивание положения всех фирм, действующих на этом рынке, что должно в перспективе обеспечить только нормальную прибыль. Графически это соответствует случаю касания кривой спроса фирмы нижней точки долгосрочной кривой средних издержек. В этой точке Р = SRMC = SRAC = LRMC. Это будет точка равновесия фирмы в долгосрочном периоде (рис. 6).

Рис. 6. Равновесие производителя в долгосрочном периоде

Вместе с этим точка равновесия будет соответствовать равновесной цене рынка, в этой ситуации новые фирмы не приходят на рынок, а существующие не уходят с него. В этой точке фирма эффективно использует свои производственные возможности с минимально возможными издержками, Р = LRAC min характеризует производственную эффективность фирмы. Эффективное использование производственных возможностей может быть обусловлено изменением размеров производства самой фирмы, либо отраслевым уровнем производственного развития, когда с расширением отрасли изменяется цена, а средние издержки фирмы сокращаются.

Литература

1. Экономическая теория. Практикум. / Под ред. С.А. Толкачева. – М.: Юрайт, 2014.
2. Маховикова Г.А., Переверзева С.В. Микроэкономика. – М.: Юрайт, 2014.
3. Липсиц И.В. Экономика. – М.: Омега-Л, 2014.
4. Микроэкономика. / Под ред. Т.А. Селищевой. – М.: Инфра-М, 2014.
5. Розанова Н.М. Микроэкономика. – М.: Юрайт, 2014.

В условиях совершенной конкуренции фирма предлагает на рынке лишь незначительную часть продукции отрасли. Совершенный конкурент является на рынке ценополучателем, и кривая его спроса абсолютно эластична по цене. Кривая спроса, с которой имеет дело отдельная фирма, представляет собой горизонтальную линию, поскольку конкурентная фирма может продать дополнительное количество продукции без сокращения цены. Поскольку решения отдельной фирмы не влияют на рыночную цену (Р = const), кривая валового дохода (TR) фирмы будет возрастать прямо пропорционально объему производства.

В условиях, когда текущая цена устанавливается рынком, единственным способом увеличения прибыли является сокращение издержек производства и регулирование объема выпуска. Исходя из существующих в данный момент времени рыночных и технологических условий, фирма определяет оптимальный объем выпуска, обеспечивающий фирме максимально возможную прибыль (Рис.1).

Пока предельный доход (MR ) больше предельных издержек (MC ), прибыль повышается. Фирма может увеличивать объем производства.

Величина прибыли достигает своего максимума при таком объеме производства, при котором MR = MC (предельный доход равен предельным издержкам). В условиях совершенной конкуренции MR = MC = P

Поскольку рыночная цена тождественна среднему и предельному доходам конкурентной фирмы P= AR = MR, то равенство предельных издержек и предельных доходов трансформируется в равенство предельных издержек и цены MC = P .

Минимальный безубыточный объем производства:

Qmin = ------------ где FC - постоянные издержки,

P - AVC AVC - средние переменные издержки, Р – цена.

При снижении цены фирма может понести убытки; в то же время для нее целесообразно продолжать производство до тех пор, пока цена превышает средние предельные издержки (P > AVC). Если фирма совсем прекратит выпуск продукции, то ей придется возмещать постоянные издержки. В таком случае потери будут больше.

Сопоставляя издержки и доходы, фирма, стремящаяся максимизировать прибыль, должна следовать правилу предельного выпуска и правилу закрытия. Правило предельного выпуска гласит, что фирма должна поддерживать такой уровень производства, при котором предельные издержки равны предельной выручке. Правило закрытия гласит, что фирма закрывается (выходит из дела, покидает данный рынок), если экономическая прибыль меньше нуля при любом объеме производства. Цена закрытия фирмы - Р = AVC. Эти правила носят для фирмы общий характер. Они применимы вне зависимости от того, на рынке какого типа действует фирма.

В краткосрочном периоде для принятия решения о продолжении или немедленном закрытии производства фирма сопоставляет выручку не с общими издержками, а только с переменными. Считается, что постоянные затраты уже сделаны, и их нельзя снизить даже в случае немедленного закрытия производства. Поэтому фирма продолжает производство в течение какого-то времени, пока выручка превышает переменные издержки, даже если в целом производство убыточно. Зная издержки фирмы, можно определить предложение фирмы при различных ценах, а также объемы производства и цены, соответствующие безубыточности (цена равна средним издержкам) и немедленному закрытию производства (цена меньше минимальных средних переменных издержек).

В долгосрочном периоде все ресурсы и, следовательно, все издержки являются переменными. Объем производственных мощностей выбирается так, чтобы максимизировать прибыль, и при каждом заданном объеме выпуска это требует минимизации общих и средних издержек.

Переход от рынка совершенной конкуренции к рынкам несовершенной конкуренции означает усиление монопольной власти. Власть над рынком может привести к неэффективности рынков, поскольку позволяет удерживать цену и объем предложения на уровнях, далеких от равновесия спроса и предложения.

Крайней противоположностью рынка совершенной конкуренции является чистая монополия. Сохранение монопольно высоких позиций возможно лишь в условиях крайне высоких барьеров входа и выхода из отрасли.

Фирма монополист является ценоискателем и ей необходимо знать функцию спроса на свою продукцию. Кривая индивидуального спроса монополиста совпадает с кривой рыночного спроса. Вследствие убывающего характера кривой спроса кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса. Оптимальный объем производства, т.е максимизации прибыли, является MR = MC. Для конкурентной фирмы предельный доход всегда определяется рыночной ценой, тогда как для монополиста предельный доход меньше цены реализации (MR < P). При чистой монополии рыночная цена обычно выше, а объем производства - ниже, чем при совершенной конкуренции. Следствием этого является как прямой ущерб от недопроизводства товара или услуги и менее эффективного использования ресурсов, так и косвенный ущерб от перераспределения части ренты покупателя в пользу монополии (Рис.2)

Значительная рыночная власть, которой обладает отдельная фирма-монополист, позволяет ей диктовать цены и объемы выпуска, а также проводить особую ценовую политику, так называемую ценовую дискриминацию. Ценовая дискриминация - практика установления разных цен на различные единицы одного и того же товара для одного или разных покупателей. Для осуществления ценовой дискриминации монополистом необходимо, чтобы выполнялись некоторые условия, в частности чтобы ценовые эластичности спроса на товар у разных покупателей были существенно различными, а сами эти покупатели были легко идентифицируемы, а также была бы невозможна дальнейшая перепродажа товара между заинтересованными лицами.

Выделяют три степени ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация первой степени имеет место, когда каждая единица товара продается фирмой по ее цене спроса, т.е. по максимально возможной цене, которую готов заплатить покупатель. Иногда такую политику называют ценовой дискриминацией по доходам покупателя. Ценовая дискриминация второй степени предполагает назначение различных цен в зависимости от объема покупки, так что связь между объемом продаж и общими доходами монополиста носит нелинейный характер. В реальной практике она чаще всего принимает форму ценового дисконта (т.е. скидок). Ценовая дискриминация третьей степени осуществляется на основе сегментации рынка и выделения некоторого количества групп покупателей, каждой из которых продавец назначает свои цены.

При олигополии, в отличие от совершенной конкуренции или чистой монополии, деятельность любой из фирм вызывает обязательную ответную реакцию со стороны конкурентов. Подобная взаимозависимость действий и поведения немногочисленных фирм является ключевой характеристикой олигополии и распространяется на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, инвестиционную и инновационную деятельность, стратегию стимулирования сбыта.

Многообразие форм поведения олигополий и особенности их взаимоотношений в конкретных рыночных ситуациях предопределяют существование большого количества разнообразных моделей поведения фирм на рынке. Условно выделяют кооперированную и некооперированную олигополию. При кооперированной олигополии фирмы согласуют взаимное поведение посредством сговора или каким-либо другим способом. При некооперированной олигополии фирмы определяют оптимальные объемы производства и цены независимо друг от друга, на свой страх и риск.

Существуют различные модели, описывающие поведение фирм на олигопольном рынке. Среди них можно назвать модель картеля и модель ценового лидерства. Модель картеля представляет крайний случай кооперированной олигополии. Картель можно определить как формальную организацию продавцов (производителей) в целях ограничения конкурентных сил на рынке и получения ее участниками монопольно высокой прибыли путем сговора.

Картель предполагает соглашение относительно: принципа установления цен; раздела рынков сбыта; квот производства и сбыта участников; обмена патентами и другой информацией, имеющий коммерческий интерес. Картели могут иметь как национальный, так и международный характер.

Поскольку совокупная прибыль объединенных в картель фирм превышает сумму индивидуальных прибылей, они заинтересованы в подобном соглашении. Вместе с тем не всем картелям удается добиться успеха. На реальных олигопольных рынках существуют факторы, препятствующие образованию картеля. Это, во-первых, эффективность действующего в стране антимонопольного законодательства. Во-вторых, количество продавцов и производителей продукции. В-третьих, однородность выпускаемой продукции и сопоставимость издержек. В-четвертых, стабильность и предсказуемость спроса. В-пятых, взаимоотношения между участниками картеля.

Модель ценового лидерства. Если фирмы не имеют возможности заключить соглашение на законных основаниях, но предпочитают сотрудничество, а не агрессивную конкуренцию, они могут координировать свою деятельность так, как если бы соглашение существовало. Одной из форм подобной координации является ценовое лидерство. В данной модели одна из фирм отрасли получает признанный другими статус ценового лидера, который регулирует цену продукции, повышая или понижая ее, а все остальные фирмы следуют за ней. Подобный подход решает проблему поиска согласованной цены, поскольку устанавливается та цена, которую назначает лидер.

Ценовой лидер принимает на себя риск первым начать приспособление цены к изменившимся рыночным условиям, предполагая, что другие фирмы последуют за его решением. Если этого не произойдет, ценовой лидер будет нести потери до тех пор, пока не вернется к исходному уровню цен. Значительный риск первого шага обуславливает относительную жесткость цен в олигополистических отраслях и их незначительные колебания.

Различают две основные формы ценового лидерства, не основанного на тайном сговоре: а) лидерство доминирующей фирмы; б) лидерство барометрической фирмы. Лидерство доминирующей фирмы возникает обычно в условиях, когда фирма контролирует значительную часть производства и продаж и может оказывать воздействие на рынок посредством собственных решений, уровень издержек на фирме является наименьшим в отрасли, а дифференциация продукции выделяет ее в глазах потребителей. Лидерство барометрической фирмы предполагает существование в отрасли нескольких примерно равноценных фирм, так что ни одна из них не может навязывать цены другим. В этих условиях фирма становится лидером в силу своей особой способности верно отслеживать изменения в рыночной ситуации.

На рынке монополистической конкуренции действует значительное число фирм, продающих близкие, но не совершенные товары-заменители. Ключевой характеристикой является дифференциация продукции. Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, поскольку многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм.

В этих условиях кривая спроса на продукцию монополистического конкурента имеет небольшой отрицательный наклон, в отличие от абсолютной эластичной кривой спроса при совершенной конкуренции. Наличие большого количества товаров-заменителей делает кривую спроса отдельной фирмы высокоэластичной в соответствующем диапазоне цен. При прочих равных условиях, чем больше дифференциация продукции, тем выше эластичность спроса по цене на продукцию отдельной фирмы.

Вход на рынок монополистической конкуренции является достаточно свободным, что связано с относительно небольшими размерами уже действующих предприятий и небольшими первоначальными инвестициями. Обычно предполагается, что модель монополистической конкуренции наиболее реалистична в отношении рынка услуг (розничная торговля, услуги частнопрактикующих врачей или юристов, парикмахерские и т.п.).

Для определения оптимального объема производства монополистическому конкуренту следует сопоставить свои предельные издержки и предельный доход. Если в точке равновесия (MC = MR) рыночная цена обеспечивает фирме положительную прибыль (P > ATC), то в долгосрочном периоде в условиях низких барьеров для входа на рынок эта прибыль будет стимулировать приток в отрасль новых фирм. Дополнительное рыночное предложение приведет к усилению конкуренции между ними и сокращению рыночной доли отдельной фирмы. Кривая спроса на продукцию отдельной фирмы сместиться влево, эластичность спроса возрастет, а рыночная власть, которая находится в обратной зависимости от эластичности спроса, сократится. Вследствие этого монополистические конкуренты получат в долгосрочном периоде нулевую экономическую прибыль.

Достаточно свободный вход и выход на рынке монополистической конкуренции порождает тенденцию к усреднению получаемой фирмами прибыли на уровне нормальной прибыли. Аналогичным образом, если фирмы отрасли не получают в краткосрочном периоде нормальную прибыль, то наименее эффективные скорее всего начнут покидать отрасль. Оставшиеся фирмы постараются снизить свои издержки, стимулировать спрос, повысить эффективность своего производства. Кривые индивидуального спроса сместятся вправо, их эластичность из-за снижения числа товаров-заменителей понизится. В результате оставшиеся фирмы отрасли смогут зарабатывать хотя бы нормальную прибыль.

Федеральное агентство по образованию

Новосибирский государственный университет экономики и управления – «НИНХ»

Номер группы: ФКО 02

Наименование специальности: Финансы и кредит

Студент: Астанин Юрий Владимирович

Номер зачетной книжки (студенческого билета): 102410

Учебная дисциплина: Экономическая теория

Кафедра: Кафедра экономической теории

Номер варианта контрольной работы: №10

Дата регистрации институтом: «___»___________2010 г.

Дата регистрации кафедрой: «___»___________2010 г.

Введение

Понятие конкуренции, как и маркетинга, многозначно, поэтому универсального ее определения не существует. Конкуренция - это соперничество, соревнование между товаропроизводителями на рынке за более выгодные условия производства и сбыта товаров для получения на этой основе максимально возможной прибыли. Одновременно конкуренция - это и механизм автоматического регулирования пропорций общественного производства. Перед каждым предприятием стоит проблема назначения цен на товары (работы, услуги), которые он предлагает реализовать на рынке.

Цена – один из критериев, определяющих покупательские восприятия. Она влияет на решение о покупке товаров, оказывает влияние на прибыль торгового предприятия и находится в тесном взаимодействии с факторами рынка. Цена в условиях рынка выступает как действительное средство в конкурентной борьбе за покупателей, предопределяет объемы производства и продажи товаров, влияет на поведение покупателей и их платежеспособности.

Прежде чем приступить к рассмотрению и выбору методик ценообразования, необходимо осознать, что ценовая политика продавца зависит от типа рынка, на котором он осуществляет (или будет осуществлять) свою предпринимательскую деятельность. Поскольку рыночная система предполагает свободную рыночную конкуренцию, то типы товарных рынков необходимо рассматривать в зависимости от конкуренции на них:

1)с точки зрения предпринимателя;

2)с точки зрения структуры рынков в общегосударственном масштабе, т.е. в масштабе рыночной экономики страны.

Задачи и действия отдельных предпринимателей, и государства на рынках различных типов не совпадают. Предпринимателя интересует тот тип рынка, на котором он осуществляет свою деятельность. Поэтому ему необходимо знать тип своего рынка, его специфику и особенности. В частности, предпринимателя будут интересовать возможности входа на рынок определенного типа и выхода из него, характер поведения продавцов и покупателей, особенности ценообразования.

Кроме того, сам механизм предпринимательской деятельности на конкурентных рынках различных типов не однозначен. Отметим, что цель деятельности предпринимателя (на всех рынках) одна - получение максимальной прибыли. Однако механизм получения прибыли на рынках разных типов неодинаков, что (даже при одинаковых функциях издержек предприятия) связано с совершенно различным характером спроса и ценообразования на различных рынках. Главным критерием классификации типов рынков является характер и степень свободы конкуренции и ценообразования.

В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка:

чистой конкуренции;

монополистической конкуренции;

олигополистической конкуренции (олигополия);

чистой монополии.

1.Совершенная, свободная или чистая конкуренция – экономическая модель

1.1.Понятие чистой конкуренции

Чистая конкуренция - идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения. Другими словами это такой тип рыночной структуры, где рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий. График этой экономической модели выглядит следующим образом, где производители вынуждены приспосабливаться к рыночной цене, так как сами не могут влиять на неё. Любое количество товара продаётся по одинаковой цене, поэтому линия цены – спроса горизонтальная прямая.

Рис.1. Чистая конкуренция

Признаки чистой конкуренции:

Бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей

Однородность и делимость продаваемой продукции

Отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка

Высокая мобильность факторов производства

Равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров)

В случае, когда хотя бы один признак отсутствует, конкуренция называется несовершенной. В случае, когда эти признаки искусственно удаляются с целью занятия монопольного положения на рынке, ситуацию именуют недобросовестная конкуренция. Ярким примером недобросовестной конкуренции является дача взяток, в явном и неявном виде различным представителям государства, в обмен на получение различного рода преимуществ, льгот, предприятиям, организациям для поддержки определенных видов деятельности. Эти преимущества отражаются в форме снижения налогов, скидок с таможенных пошлин, освобождения от платежей, предоставления выгодных кредитов.

1.2.Особенности рынка чистой конкуренции

Исследование разных структур рынка необходимо в любом случае начать с чистой конкуренции, так как знание ее механизма имеет большое аналитическое значение в качестве отправного пункта для выявления взаимозависимости цен и объемов производства в любой модели рынка. Исследование чистой конкуренции имеет важное теоретическое и практическое значение не в силу ее большой роли в экономической жизни общества, а в силу, раскрытия методологии познания других структур рынка.

Основные черты чистой конкуренции:

1) основной чертой чисто конкурентного рынка является наличие большого числа независимо действующих продавцов, обычно предлагающих свою продукцию на высоко - организованном рынке. Примером может служить рынки сельскохозяйственных товаров;

2) стандартизированная продукция: конкурирующие фирмы производят стандартизированную или однородную продукцию. При данной цене потребителю безразлично, у какого продавца покупается продукт. Вследствие стандартизации продукции, отсутствует основание для неценовой конкуренции, то есть конкуренции на базе различий в качестве продукции, свойствах, функциях и т.д.;

3) «соглашающийся с ценой»: на чисто конкурентном рынке отдельные фирмы не осуществляют контроль над ценой продукции, поскольку отдельно взятый производитель производит от общего объёма рыночного предложения крайне незначительную часть. Иначе говоря, отдельный конкурирующий производитель находится во власти рынка – цена продукта есть данная величина, на которую производитель не оказывает влияния (Конкурентный продавец скорее является тем, кто соглашается с ценой, нежели тем, кто диктует цену). Фирма может получить ту же самую цену за единицу продукции, как при большем, так и при меньшем объеме производства;

4) свободное вступление и выход из отрасли: не существует никаких серьезных препятствий – законодательных, технологических, финансовых и других, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

Чистая конкуренция на практике довольно редка. Это не означает, однако, что анализ функционирования конкурентного рынка – неуместное логическое упражнение.

Чистая конкуренция – модель рынка, как мы уже отмечали ранее, которая имеет весомое аналитическое и некоторое практическое значение. Анализ чистой конкуренции сосредоточивается на следующих важных целях:

Изучение спроса с точки зрения конкурентного продавца;

Исследование приспособления в краткосрочном периоде

Исследование природы долговременных изменений и приспособлений в отрасли;

Оценка эффективности конкурентных отраслей с точки зрения общества в целом.

2.Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции

2.1.Поведение конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Краткосрочный период для фирмы – тот, в течение которого предприятие не может изменить свои производственные мощности. В этот период оно в состоянии добиваться сдвигов лишь в интенсивности использования этих мощностей - через ресурсы (сырье, топливо, энергия, живой труд и т.п.), которые поддаются быстрой корректировке. Конкурентная фирма в краткосрочном периоде располагает неизменным капиталом и пытается максимизировать прибыль путем изменения объемов производства, варьируя переменными факторами.

Для фирмы, действующей в краткосрочном периоде, возможны три принципиальных варианта поведения: производство ради максимизации прибыли; производство ради минимизации убытков; прекращение производства.