– это один из видов структуры рынка, в котором большое количество предприятий выпускают дифференцированные товары. Основная особенность этой структуры - в продукции существующих предприятий. Она очень схожа, однако, не абсолютно взаимозаменяема. Эта рыночная структура получила такое название из-за того, что каждое становится маленьким монополистом, который выпускает свой особый вариант пр одукта, а также из-за множества конкурирующих фирм, выпускающих аналогичную продукцию.

Главные особенности монополистической конкуренции

• Дифференцированные товары и большое количество конкурентов;
• Высокая степень соперничества обеспечивает ценовую, а также жесткую неценовую конкуренцию (рекламирование товаров, выгодные условия продажи);
• Отсутствие зависимости между компаниями практически полностью исключает возможность тайных договоренностей ;
• Свободная возможность входа и выхода с рынка для любого предприятия;
• Убывающая , заставляющая постоянно пересматривать ценовую политику.

В краткосрочном периоде

В условиях данной структуры до определенного момента спрос является достаточно эластичным по отношению к цене, однако, расчет оптимального уровня производства, позволяющего максимизировать доход, похож на монополистический.

Линия спроса на некий товар D SR , обладает более крутым наклоном. Оптимальный объем изготовления продукции Q SR , позволяющий получить максимальный доход, находиться в точке пересечения маржинального дохода и затрат. Оптимальный уровень цены Р SR , соответствует заданному объему изготовления продукции, отражает спрос D SR , поскольку эта цена покрывает средние , а также обеспечивает определенную .

В случае если стоимость ниже средних затрат, предприятию необходимо минимизировать свои убытки. Для того чтобы понять стоит ли выпускать продукцию, необходимо определить превышает ли цена продукции . Если выше переменных затрат, то предпринимателю следует произвести оптимальный объём продукции, поскольку она позволит покрыть не только переменные, но и часть постоянных затрат. Если же рыночная стоимость ниже переменных затрат, то с выпуском продукции следует повременить .

В долгосрочном периоде

В долгосрочной перспективе на размер прибыли начинают влиять другие компании, вступившие на . Это приводит к тому, что совокупный покупательный спрос распределяется между всеми компаниями, количество товаров-субститутов возрастает и спрос на продукцию конкретной фирмы снижается. В попытке увеличить уровень продаж существующие компании расходуют средства на рекламу, продвижение, улучшения качества товаров и т. п., а, следовательно, возрастают и издержки.

Такая рыночная ситуация продлится до того момента пока не исчезнет потенциальная прибыль, привлекающая новые компании. В результате фирма остается как без убытков, так и без дохода.

Экономическая эффективность и недостатки

Рынок монополистической конкуренции является самым благоприятным вариантом для покупателей. Дифференциация товаров предоставляет огромный выбор товаров и услуг для населения, а уровень цен определяется потребительским спросом, а не предприятием. Равновесная цена в монополистической конкуренции выше маржинальных издержек, в отличие от уровня цен на продукцию, которые устанавливаются на конкурентном рынке. То есть цена, которую заплатят потребители дополнительных товаров превысит на их изготовление.

Основным недостатком монополистической конкуренции является размер существующих предприятий. Быстрое возникновение убытков от увеличения масштабов производства значительно ограничивает размер фирм. А это обеспечивает нестабильность и неопределенность рыночных условий и развития малого бизнеса. В случае незначительного спроса фирмы могут понести значительные финансовые потери и обанкротится. А ограниченные финансовые ресурсы не позволяют предприятиям задействовать инновационные технологии.

Будьте в курсе всех важных событий United Traders - подписывайтесь на наш

Монополистическая конкуренция представляет собой такой тип несовершенного соперничества на рынке, при котором многие производители продают продукты, которые отличаются друг от друга. Фирма следит за ценами, устанавливаемыми на иную продукцию, но при этом старается игнорировать влияние стоимости иных товаров. Модели монополистической конкуренции часто можно заметить в легкой промышленности. Обычно такая система действительна для фирм различных отраслей в рыночной структуре : рестораны, производство одежды, обуви, а также сферу услуг (как правило, в крупных городах) и т. д. «Отцом-основателем» концепции считается Эдвард Гастингс Чемберлин, который и написал новаторскую книгу «Теория монополистической конкуренции» (1933 год). Джоан Робинсон опубликовала работу «Экономика несовершенной конкуренции», в которой сопоставляла два типа соперничества на рынке.

Характеристики

Монопольно конкурентные рынки имеют следующие характеристики:

1. Есть много производителей и много потребителей на рынке, и ни один бизнес не имеет полного контроля над рыночной ценой.
2. Потребители считают, что существуют неценовые различия между продуктами конкурентов.
3. Есть несколько барьеров для входа и выхода.
4. Все производители в совокупности имеют определенную степень контроля над ценой.

В долгосрочной перспективе характеристики монополистической конкуренции фактически такие же, как и при совершненном соперничестве производителей. Различия между ними в том, что при первом типе рынок производит разнородные продукты. Фирма получает прибыль в краткосрочной перспективе, тем не менее может потерять ее в долгосрочной, поскольку спрос будет уменьшаться, а средняя общая стоимость увеличится.

Черты рынка монополистической конкуренции

Итак, рынок монополистической конкуренции обладает 6 отличительным чертами, это:

1. Дифференциация продукта.
2. Множество фирм.
3. Нет серьезных препятствий для входа и выхода на рынок в долгосрочной перспективе.
4. Независимое принятие решений.
5. Определенная степень рыночной власти.
6. Покупатели и продавцы не имеют полной информации (несовершенная информация.

Рассмотрим черты монополистической конкуренции подробнее, поговорив о каждой в отдельности.

Дифференциация продукции

Фирмы в условиях монополистической конкуренции продают продукты, которые имеют реальные или предполагаемые неценовые различия. Однако они не столь велики, чтобы исключить другие товары в качестве заменителей. Технически перекрестная эластичность спроса между продуктами на таком рынке является положительной. Они выполняют те же основные функции, но имеют различия в таких качествах, как тип, стиль, качество, репутация, внешний вид, которые, как правило, нужны, чтобы отличить их друг от друга. Например, главной задачей транспортных средств для перемещения людей и объектов от точки к точке является рациональность конструкции, комфорт и безопасность. Тем не менее существует много различных видов техники, таких как мотороллеры, мотоциклы, грузовые и легковые автомобили.

Множество фирм

Монополистическая конкуренция существует при условии наличия большого количества фирм в каждой товарной группе, а также ряда компаний на так называемой боковой линии, которые готовы к выходу на рынок. Тот факт, что есть большое количество участников, дает каждому из них свободу устанавливать цены без участия в принятии стратегических решений относительно цен других фирм, а действия каждой из компаний фактически не имеют значения.

Сколько фирм должно быть в рыночной структуре монополистической конкуренции для поддержки равновесия? Ответ на этот вопрос зависит от таких факторов, как постоянные затраты, экономия от масштаба и степени дифференциации продукта. Кроме того, чем выше степень дифференциации продукции, тем больше компания может отделить себя от остальных конкурентов, и тем меньше участников будет в состоянии рыночного равновесия.

Нет серьезных препятствий для выхода на рынок в долгосрочной перспективе

Для входа на рынок и выхода с него не нужны большие затраты. Есть многочисленные фирмы, которые готовы стать новыми участниками, причем каждая со своим собственным уникальным продуктом. Любая компания, которая не в состоянии покрыть свои издержки, может выйти из игры без финансовых затрат по ликвидации. Другое дело, что необходимо создать такую фирму и продукт, которые будут способны выдерживать условия и оставаться «на плаву».

Независимое принятие решений

Каждая фирма монополистической конкуренции самостоятельно устанавливает условия обмена для своего продукта. Компания не смотрит, какое влияние решение может оказать на конкурентов. Смысл подобно подхода заключается в том, что любое действие будет иметь такое незначительное влияние на рынок в целом, что фирма может действовать без страха возникновения серьезного соперничества. Другими словами, каждый субъект предпринимательства чувствует себя свободно в плане установления цен.

Рыночная власть

Фирмы при монополистической конкуренции имеют некоторую степень рыночной власти. Это означает, что участники имеют контроль над сроками и условиями обмена, а именно могут поднять цены, не теряя всех своих клиентов. А источник такой власти не является барьером для входа на рынок. Фирмы монополистической конкуренции могут также снизить стоимость продукта, не вызвав потенциально губительную ценовую войну с конкурентами. В такой ситуации кривая спроса является весьма упругой, хотя и не плоской.

Неэффективность

Есть два источника, при которых рынок монополистической конкуренции считается неэффективным. Во-первых, при оптимальном выходе на него фирма устанавливает цену, которая превышает предельные издержки, в результате чего компания максимизирует прибыль, в которой предельный доход равен предельным затратам. Так как кривая спроса наклонена вниз, то это означает, что участник будет абсолютно точно устанавливать цену, которая превышает предельные издержки. Вторым источником неэффективности является тот факт, что фирмы работают с избыточной мощностью. То есть компания будет сначала максимизировать при выходе на рынок прибыль. Но и при чистой, и при монополистической конкуренции игроки будут работать в точке, где спрос или цена равны средней стоимости. Для фирмы на чисто конкурентном рынке это равновесие находится там, где совершенно эластична кривая спроса. Таким образом, в долгосрочной перспективе она будет касательной к кривой средней стоимости в точке слева от минимума. В результате получается избыток производственных мощностей и монополистическая конкуренция, равновесие в которой будет нарушено.

Анна Судак

# Нюансы бизнеса

Виды и характеристика монополистической конкуренции

Яркий пример данного вида конкуренции в России – рынок мобильной связи. В нем существует много компаний, каждая из которых пытается переманить клиента к себе путем разнообразных акций и предложений.

Навигация по статье

• Рынок монополистической конкуренции
• Признаки монополистической конкуренции
• Дифференциация продукции
• Достоинства и недостатки монополистической конкуренции
• Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции
• Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции
• Эффективность и монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция (МК) - это одна из структур рынка с большим числом предприятий, которые выпускают дифференцированную продукцию и контролируют ее стоимость для конечного потребителя. Хоть данная модель рынка относится к несовершенной конкуренции, она очень близка к совершенной.

Если говорить проще, МК - это рынок (отдельная отрасль), собравший много разных фирм, выпускающих похожую продукцию. И каждая из них является монополистом над своим товаром. То есть хозяином, который решает, сколько, как, почем и кому продавать.

Рынок монополистической конкуренции

Это определение, а точнее основы самого понятия, ещё в 1933 году представил в своей книге «Теория монополистической конкуренции» Эдвард Чемберлин.

Чтобы правильно охарактеризовать данную модель рынка, рассмотрим вот такой символический пример:

Потребителю нравятся кроссовки Adidas, и он готов выкладывать за них больше денег, чем за продукцию конкурентов. Ведь он знает, за что платит. Но вдруг компания, выпускающая его любимую обувь, поднимает цены в три, пять, восемь… раз. При этом аналогичная обувь другой фирмы стоит в разы дешевле.

Понятно, что не все фанаты Adidas могут потянуть такую статью расходов и будут искать другие, более выгодные для себя варианты. Что происходит потом? Клиенты компании медленно, но уверенно перекочевывают к конкурентам, которые готовы носить их на руках и давать им то, что они хотят за ту цену, которую они могут заплатить.

Давайте разберемся, что же такое МК на самом деле. Попробуем донести кратко. Да, безусловно, производитель имеет некоторую власть над продуктом, который производит. Однако так ли это? Не совсем. Ведь монополистическая модель рынка - это огромное количество производителей в каждой нише, которые могут оказаться быстрее, эффективнее и качественнее.

Необоснованно высокая стоимость товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, может как сыграть на руку, так и разорить производителя. Причем конкуренция в нишах становится жестче. Войти на рынок может каждый. Получается, что все компании сидят на пороховой бочке, а ведь она может рвануть в любой момент. Вот и приходится фирмам действовать в условиях монополистической конкуренции задействовав весь свой потенциал.

Признаки монополистической конкуренции

• Рынок делится между компаниями в равных частях.
• Продукция однотипная, но не является полноценной заменой чему-то. Она имеет общие черты, схожую характеристику, но и существенные различия.
• Продавцы ставят ценник не учитывая реакцию конкурентов и издержки производства.
• Рынок свободный на вход и выход.

По сути, МК включает в себя признаки совершенной конкуренции, а именно:

• Большое количество производителей;
• Неучет конкурентной реакции;
• Отсутствие барьеров.

Монополией здесь является лишь регулирование цены продукции для конечного пользователя.

Дифференциация продукции

В начале статьи мы уже говорили, что при монополистической конкуренции производители продают дифференцированную продукцию. Что же это такое? Это товары, которые удовлетворяют одну и ту же потребность пользователей, но имеют некоторые отличия:

• качество;
• материалы изготовления;
• дизайн;
• бренд;
• используемые технологии и т.д.

Дифференциация - это маркетинговый процесс, используемый для продвижения товаров на рынке, повышения их ценности и ценности бренда. В общем, это инструмент для создания конкурентоспособности между производителями тех или иных вещей.

Почему стратегия дифференциации полезна? Потому что она дает возможность выжить абсолютно всем компаниям на рынке: и «матерым» предприятиям, и новым фирмам, создающим продукцию для конкретной целевой аудитории. Процесс снижает влияние обеспеченности ресурсами на рыночную долю компаний.

Для стабильного функционирования, предприятию достаточно определить свою сильную сторону (конкурентное преимущество), четко обозначить целевую аудиторию, для которой создается товар, выявить её потребность и установить приемлемую для неё цену.

Прямая функция дифференциации - это сокращение конкуренции и расходов на производство, затруднение в сравнении продукции и возможности для всех производителей занять свое «место под солнцем» в выбранной нише.

Достоинства и недостатки монополистической конкуренции

А теперь рассмотрим «медальку» с двух сторон. Итак, в любом процессе есть как достоинства, так и недостатки. МК не стала исключением.

Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции

Цель любого предприятия - это деньги (валовая прибыль). Валовая прибыль (Тп) - это разница между общей выручкой и общими издержками.

Вычисляется по формуле: Тп = MR — MC.

Если этот показатель отрицателен, предприятие считается убыточным.

Чтобы не прогореть, первое что нужно сделать продавцу - понять, какой объем продукции производить для получения максимальной валовой прибыли, и как минимизировать валовые издержки. В каких условиях при таком сценарии компания получит максимальный заработок в краткосрочной перспективе?

1. За счет сопоставления валовой прибыли с валовыми издержками.
2. Посредством сравнения предельного дохода с предельными расходами.

Это два универсальных условия, подходящие абсолютно всем рыночным моделям как несовершенной (со всеми ее видами), так и совершенной конкуренции. А теперь приступим к анализу. Итак, есть рынок с сумасшедшей конкуренцией и уже сформированной ценой на товар. Компания хочет войти в него и получить прибыль. Быстро и без лишних нервов.

Для этого нужно:

• Установить, а стоит ли производить продукцию по такой цене.
• Определить, сколько продукции вам нужно производить чтобы быть в плюсе.
• Рассчитать максимальную валовую прибыль или минимальные валовые расходы (при отсутствии прибыли), которые можно получить, производя выбранный объем продукции.

Итак, опираясь на первое условие, где выручка больше затрат, можно утверждать что товар нужно производить.

Но здесь не все так однозначно. Краткосрочный период имеет свои особенности. В нем валовые издержки разделены на два типа: постоянные и переменные. Первый тип компания может нести даже при отсутствии производства, то есть быть в минусе минимум на сумму издержек. В таких условиях предприятие и вовсе не увидит прибыли, а будет «накрыто» волной постоянных убытков.

Ну а если величина общего убытка при изготовлении определенного количества товара будет меньше, чем издержки при «нулевом производстве», производство продукции на 100% экономически обосновано.

При каких обстоятельствах компании рентабельно производство в краткосрочном периоде? Их два. Снова…

1. Если есть высокая вероятность получения валовой прибыли.
2. Если прибыль с продаж покрывает все переменные и часть постоянных издержек.

То есть, фирма должна производить столько товара, чтобы выручка была максимальной или убыток минимальным.

Рассмотрим три случая для сопоставления валовой прибыли с валовыми издержками (первое условие получения максимальной прибыли в кратчайшие сроки):

• максимизация прибыли;
• минимизация расходов на производство;
• закрытие фирмы.

Максимизация прибыли:

Три в одном. Максимизация прибыли, минимизация убытков, закрытие фирмы. На диаграмме выглядит так:

Переходим к сравнению предельного дохода (МR) с предельными издержками (MC) (второе условие получения максимальной прибыли в краткосрочной перспективе):

MR = MC это формула, по которой определяется равенство предельного дохода с предельными издержками.

Это означает, что производимый продукт дает максимальную прибыль с минимальными расходами. Для этой формулы характерными являются:

• Высокий доход при минимальных затратах;
• Максимизация прибыли во всех моделях рынка;
• В некоторых случаях цена производства (Р) = МС

Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции

Отличительной чертой долгосрочного периода является отсутствие издержек. Это означает, что если предприятие перестанет функционировать, оно ничего не потеряет. Поэтому здесь по умолчанию отсутствует такое понятие, как «минимизация убытков».

Играя по этому сценарию, монополист выбирает для себя одну из линий поведения:

• максимизация прибыли;
• лимиты на образование цены;
• рента.

Для определения поведения предприятия используется два подхода:

1. Долгосрочный предельный доход (LMR) = долгосрочные предельные издержки (LMC).

В первом случае сопоставляются общие расходы с общим доходом в различных вариациях производства товара и его цены. Тот вариант, где разница между доходом и вложениями максимальна - это оптимальный вариант поведения для предприятия.

Во втором, совокупность оптимальной стоимости продукции и прибыли равна производственным затратам.

Эффективность и монополистическая конкуренция

Чтобы выявить эффективность монополистической (да и любой рыночной модели) нужно знать три показателя:

1. Стоимость готового продукта;
2. Средние издержки;
3. Предельные издержки.

Если сопоставить все эти показатели, можно наблюдать нестабильность монополистической конкуренции, а все потому, что:

• Часто цена готового изделия гораздо выше предельных производственных затрат (МС). Это приводит к упадку предложения и увеличения стоимости продукции. Конечно, клиентам это не нравится и они уходят к конкурентам в поисках лучших условий.
• Монополисты имеют больше ресурсов. По сути, огромное количество производственной материальной базы простаивает. И общество считает, что такое нерациональное использование ресурсов негативно сказывается на экономической ситуации в целом. Хотя это не совсем верное мнение. Если говорить о материальных ресурсах монополистов, то именно они позволяют существовать такому явлению, как дифференциация продукции. Благодаря этому у потребителя есть возможность выбирать. А это огромный плюс.

Поэтому говорить, что монополистическая конкуренция неэффективна, не совсем объективно, ведь именно благодаря появлению на рынке МК сейчас мы можем получать то, что нам действительно нужно, за те деньги, которые мы хотим платить. А ведь это не так уж и плохо, правда?

Монопо́лия (греч. «монос»- один, «полео»- продаю») - фирма(ситуация на рынке, на котором действует такая фирма), действующая в условиях отсутствия значимых конкурентов (выпускающая товар(ы) и/или оказывающая услуги, не имеющие близких заменителей). Первые в истории монополии создавались сверху санкциями государства, когда одной фирме давалось привилегированное право торговли тем или иным товаром. При чистой монополии на рынке всего один продавец.Это может быть государственная организация,частная регулируемая монополия или частная нерегулируемая монополия.В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному.Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых разных целей:например,установить цену ниже себестоимости,если товар имеет важное значение для покупателей,которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость.Цена может быть составлена с расчетом на покрытие издержек или получение хороших доходов.А может быть и так,что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления.В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки,обеспечивающие получение "справедливой нормы прибыли",которая даст организации возможность поддерживать производство,а при необходимости и расширять его.И наоборот при нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену,какую только выдержит рынок.Тем не менее по ряду причин фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену.Здесь может играть роль боязнь введения государственного регулирования,нежелание привлекать конкурентов или стремление быстрее проникнуть-благодаря невысоким ценам-на всю глубину рынка. Монополия контролирует занимаемый ею сектор рынка полностью или в значительной степени. Антимонопольное законодательство многих стран считает монопольным положением занятие одной фирмой 30-70 % рынка и предусматривает для таких фирм различные санкции - регулирование цен, принудительный раздел фирмы, крупные штрафы и т. п.

Что такое монополистическая конкуренция?

Модель рынка монополистической конкуренции.

– тип рыночной структуры несовершенной конкуренции. Это распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция – тип отраслевого рынка, на котором существует достаточно много продавцов, продающих дифференцированный продукт, что позволяет им осуществлять определённый контроль над продажной ценой товара (или услуги).

Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории.

Примерами монополистических конкурентов служат небольшие сети магазинов, ресторанов, рынок сетевой связи и тому подобные отрасли. Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она также похожа на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами, а на рынке существует свободный вход и выход.

Особенности монополистической конкуренции

Абстрактная модель монополистической конкуренции в краткосрочном периоде.

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:

· Большое число покупателей и продавцов. На рынке монополистической конкуренции действует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и её конкурентами. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм составляют в среднем от 1 до 5% общего объёма продаж на данном рынке, что больше, чем в условиях совершенной конкуренции (до 1%). Количество продавцов обуславливает тот факт, что последние не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают объёмы продаж и устанавливают цены на свою продукцию, в отличие от ситуации олигополии, когда на рынке одного товара действует лишь несколько крупных продавцов.

· Невысокие барьеры для вступления в отрасль. При монополистической конкуренции легко основать новую фирму в отрасли или покинуть рынок – вход на данный отраслевой рынок не затруднён такими барьерами, какие ставят на пути новичка монополия и олигопольные структуры. Однако этот вход не настолько лёгок, как при совершенной конкуренции, поскольку вновь пришедшие фирмы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками. Примерами отраслей с преобладанием монополистической конкуренции могут служить рынки женской, мужской или детской одежды, ювелирных изделий, обуви, безалкогольных напитков, книг, а также рынки различных услуг – парикмахерские и т.п.

· Производство дифференцированной продукции имеющей много заменителей. Хотя на отраслевом рынке продаются товары (или реализуются услуги) одного типа, при монополистической конкуренции продукт каждого продавца обладает специфичными качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар товару конкурирующих фирм. Это называется дифференциацией товара в противовес стандартизированным товарам, характерным для совершенно конкуренции. Специфичность товара даёт каждому продавцу определённую степень монопольной власти над ценой: на престижные товары (например, часы «Ролекс», ручки «Монт Бланк», духи «Шанель») цены всегда устанавливаются выше, чем на аналогичные товары, не имеющие столь знаменитой торговой марки или не столь блестяще разрекламированные.

· Наличие неценовой конкуренции. Очень часто в условиях монополистической конкуренции фирмы, соперничая друг с другом, не используют ценовую конкуренцию, но зато активно применяют различные способы неценовой конкуренции и в особенности рекламу. При неценовой конкуренции эпицентром соперничества между производителями становятся такие неценовые параметры продукции, как её новизна, качество, надёжность перспективность, соответствие международным стандартам, дизайн, удобство эксплуатации, условия послепродажного обслуживания и др. Фирмы на рынках с монополистической конкуренцией стремятся всеми способами убедить потребителя в том, что их товары отличаются от товаров конкурентов в лучшую сторону. Монопольно конкурентные рынки непрерывно разрабатывают новые товары и улучшают уже имеющиеся. Улучшение товара может быть незначительным, однако многие потребители действительно откликаются на изменение характеристик товара, что позволяет фирме извлекать дополнительную прибыль до тех пор, пока эти улучшения не будут взяты на вооружение её конкурентами.

Краткосрочный период

Суть монополистической конкуренции заключается в том, что каждая фирма продает продукцию, на которую существует много близких, но несовершенных заменителей. В результате каждая фирма имеет дело с убывающей кривой спроса на свою продукцию. В краткосрочном периоде поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции во многом аналогично поведению монополии. Так как товар данной фирмы отличается от товаров фирм-конкурентов особыми качественными характеристиками, которые нравятся определённой категории покупателей, тогда фирма может поднять цену своего товара без падения продаж, потому что достаточное число потребителей готово заплатить более высокую цену. Как и монополия, фирма несколько недопроизводит продукцию и завышает на нее цену. Таким образом, монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии тем, что фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров.

Долгосрочный период

В долгосрочном периоде монополистическая конкуренция аналогична совершенной конкуренции. В условиях свободного доступа на рынок потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая прибыли до нуля. Этот же процесс работает и в обратном направлении. Если бы спрос на рынке с монополистической конкуренцией снизился после достижения равновесия, то фирмы покинули бы рынок. Это происходит потому, что сокращение спроса сделало бы невозможным для фирм покрывать свои экономические издержки. Они выйдут из отрасли и переместят свои ресурсы в более выгодные предприятия. Когда это произойдёт, кривые спроса и предельного дохода оставшихся на рынке продавцов сместятся вверх. Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто новое равновесие.

1. Абстрактная модель монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

Влияние монополистической конкуренции на общество

При монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность. Помимо этого, часто слышны обвинения в неразумных и неоправданных расходах на дифференциацию продукта и рекламу. При этом выдвигаются следующие аргументы.

1. Общество бесполезно тратит ограниченные редкие ресурсы на создание бессмысленной разницы в продуктах одного типа. Так, аспирин остается аспирином, хотя за некоторые его запатентованные и разрекламированные марки потребителю приходится платить вдвое и более. Потребителям в действительности не нужны, скажем, 50 различных сортов мыла или зубной пасты, которые по сути своей одинаковы. В результате потребители оплачивают и излишнее дифференцирование продукта, и рекламу. Расходы на рекламу составляют подчас до 50% и более от продажной цены товара.

2. Дифференцирование и реклама стремятся воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, изменить их, вызвать новые потребности, таким образом, получается, что люди существуют для удовлетворения нужд фирмы, а не фирмы служат людям. Общество утратило свою изначальную целевую ориентацию – развитие производства для удовлетворения потребностей людей.

4. Реклама своего продукта становится обязательной для фирмы, не желающей проиграть в конкурентной борьбе. Фирмы вынуждены расходовать колоссальные средства непроизводительно: эти расходы не увеличивают спрос на их продукт на рынке, но их отсутствие приведет к потере места на рынке.

6. Реклама превращается в вид налога на общество. На 15 мин новостей по телевидению приходится до 20 мин рекламы. Покупая газеты или журнал, потребитель вместе с 50 страницами интересующего его текста вынужден платить и за 75 страниц рекламных объявлений.

Однако несправедливо было бы видеть только отрицательные стороны монополистической конкуренции. Так, те же дифференциация продукта и реклама не столь однозначно плохи.

Их сторонники отмечают, что:

1. Дифференциация продукта помогает наиболее полно удовлетворять потребности людей во всем их многообразии.

2. Постоянное совершенствование продукта ведет к повышению уровня жизни.

3. Дифференциация продукта развивается в направлении улучшения его качества и повышения эффективности производства.

5. Дифференциация и реклама стимулируют конкуренцию и придают импульс к развитию всей рыночной системы. Сравнение двух противоположных мнений о роли рекламы и дифференциации продукта показывает еще раз, что в экономической теории нет абсолютных истин и верных для всех случаев жизни ответов.

Как бы то ни было, монополистическая конкуренция очень близка по многим показателям к конкуренции совершенной, практически не встречающейся в реальной жизни. Монополистическая конкуренция – это наиболее распространенный тип рыночных отношений. Он преобладает в сфере общественного питания, книгоиздании, производстве и продаже мебели, фармацевтических препаратов и т.д. Число фирм в этих отраслях составляет от 500 до 10 000. Монополистические тенденции при данной модели выражены достаточно слабо, а потому считается, что государство может практически не регулировать рынок подобной структуры

Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии. Ценовая дискриминация

Следующий этап нашего анализа - изучение поведения на рынке фирмы - чистого монополиста, в частности вопросов, по какой цене и в каком объеме монополист будет реализовывать свой товар. Оптимальный объем производства фирмы-монопо­листа будет зависеть от двух факторов - рыночного спроса на ее продукцию, с одной стороны, и величины и структуры ее издер­жек, с другой.

Поскольку фирма-монополист выступает как отрасль, то кри­вая спроса на весь объем производимого ею товара является и кривой рыночного (отраслевого) спроса. Таким образом, в отличие от совершенной конкуренции, где спрос на товар фирмы абсо­лютно эластичен и фирма может продавать разные количества то­вара по одной и той же цене, спрос на продукт монополиста не является абсолютно эластичным. Кривая спроса на его продук­цию имеет классический нисходящий вид, причем низкая сте­пень ценовой эластичности спроса на монопольный продукт, по­рожденная отсутствием товаров-заменителей, будет иметь следст­вием резко падающий характер этого графика, Нисходящий характер графика спроса означает, что монополист обязан пони­жать цену производимого товара, чтобы продать дополнительную его единиц. Данный факт скажется на динамике показателей нового и предельного дохода рассматриваемой фирмы Поэтому в отличие от продавца, действующего в условиях совершенной кон­куренции, монополист сталкивается с ситуацией, когда его вало­вой доход имеет сначала положительную динамику (возрастает) а потом, достигнув максимума, начинает падать.

У фирмы-монополиста график предельного дохода всегда ле­жит ниже графика спроса. Это объясняется тем, что для монопо­листа MR будет ниже цены (кроме первой единицы продукции), в отличие от конкурентной фирмы, для которой MR = PX. Это связано с тем, что увеличивая объемы продаж, монополистиче­ская фирма вынуждена снижать цену не только на каждую сле­дующую единицу продукции, но и на все предыдущие, которые ранее продавались по более высокой цене.

На графике спроса на продукт монополиста (DX) можно вы­делить два отрезка:

Эластичного спроса (ЕрD > 1), так как здесь TR растет по мере того, как снижается цена (Р);

Неэластичного спроса (ЕрD < 1), так как здесь TR сокраща­ется по мере того, как снижается цена (Р).

Максимизирующий прибыль монополист будет стремиться избегать неэластичного участка кривой спроса на свой товар, так как на этом отрезке предельный доход (MR) принимает отрица­тельные значения. Зная об особенностях спроса на продукт монополиста, о «поведении» графиков его предельного и валового дохода, мож­но перейти к рассмотрению проблемы оптимального объема производства монопольного производителя. Используем уже из­вестные подходы - сначала применим метод сопоставления ва­лового дохода и валовых издержек (TR и TС), а потом метод уравнивания предельных показателей (MR и МС).

Графический анализ ситуации в соответствии с первым под­ходом предполагает совмещение в одних осях координат двух графиков - TR и TC - и поиск такого зна­чения Qx, для которого расстояние между этими кривыми будет максимальным.

Итак, при объемах производства от 0 до QA и от QB и более фирма-монополист несет убытки, так как в этих интервалах ва­ловой доход ниже валовых издержек (график TR ниже графика ТС). В интервале от QA до QB монополист получает прибыль. На рисунке максимальная прибыль будет достигаться монопо­листом при Qopt а величина прибыли составит разницу между TR И TС, соответствующих данному объему выпуска, т. е. ?max = TRD - ТСС.

Графическая интерпретация метода MR = МС для случая мо­нопольного производителя представлена на рисунке ниже.

Точка пе­ресечения графиков MR и МС (точка Е) и ее параметр Qopt отра­жает оптимальный объем производства. Причем Qopt на данном рисунке и на рисунке выше количественно совпадут. Далее по графи­ку Dx определяем, по какой цене данный объем производства Может быть реализован монополистом, это параметр точки А - РА. Проекция точки В на ось ординат (АТСВ) отражает величину средних валовых издержек, соответствующих объему Qopt Таким образом, валовой доход монополиста будет соответствовать площади прямоугольника OPAQopt, а величина валовых издержек - площади прямоугольника OATCBBQopt Прибыль рассчитаем сле­дующим образом:

что соответствует площади заштрихованной фигуры. Или:

Ценовая дискриминация.

При определенных условиях для монополии может возникнуть ситуация, которая в условиях конкурентного рынка была бы невозможна. Монополист может назначать за свою продукцию разную цену различным покупателям для максимизации прибыли. Это явление получило название ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация возможна при выполнении следующих условий:

1) продавец товара или должен быть чистым монополистом, или контролировать подавляющую часть рынка данного товара;

2) продавец должен быть способен разделить покупателей на разные группы, которые по-разному могут платить за предлагаемый товар, т. е. сегментировать рынок; возможность сегменти­рования объясняется тем, что для разных сегментов рынка ха­рактерен спрос с разной степенью эластичности;

3) первоначальный покупатель данной продукции не может ее продать по более высокой цене другим потребителям, пред­ставляющим другой сегмент рынка.

Классический пример ценовой дискриминации - тарифная политика телефонных компаний, когда минута разговора в раз­ное время суток имеет разную стоимость. Потребитель с неэла­стичным спросом (например, менеджер фирмы) будет платить высокий дневной тариф. Потребитель с высокоэластичным спро­сом (например, студент или пенсионер) - заплатит низкий та­риф вечернего времени. Многообразие тарифных планов, пред­лагаемых поставщиками сотовой связи, также может быть упомя­нуто здесь в качестве примера.

Последствия ценовой дискриминации сводятся к следующе­му: фирма-монополист увеличивает прибыли; при ценовой дис­криминации кривая спроса на предлагаемый продукт практиче­ски совпадает с графиком предельного дохода, т. е. у фирмы нет антистимулов к снижению объемов производства и продавцы, проводящие политику ценовой дискриминации, увеличивают выпуск данного товара.

Графическая модель, иллюстрирующая сказанное, представ­лена ниже. Если проводить сравнения с ситуацией, представленной на рисунке выше, то можно констатировать, что опти­мальный объем производства для проводящей ценовую дискри­минацию фирмы, будет определяться по точке А. То есть опти­мальный объем производства для данной фирмы будет значитель­но превышать объемы выпуска фирмы, ценовую дискриминацию не проводящей (проекция точки Б на ось Ох на рисунке выше).

Прибыль при ценовой дискриминации будет соответствовать площади фигуры BEАС, которая больше площади прямоугольни­ка АТС В Р А АВ на данном рисунке.

Основные черты рынка монополистической конкуренции.

Как показывает практика, в реальной жизни условия, прису­щие совершенной конкуренции и чистой монополии, редко со­блюдаются. Чистую монополию и совершенную конкуренцию можно рассматривать как идеальные рыночные структуры, нахо­дящиеся на противоположных полюсах. Реальные же рыночные структуры занимают промежуточное положение, совмещая в себе отдельные черты и чистой монополии, и совершенной кон­куренции. Одна из таких рыночных структур - монополистиче­ская конкуренция, для описания которой полезно знать как представленную выше теоретическую модель рынка совершен­ной конкуренции, так и модель чистой монополии.

Заключение.

Монополи­стическая конкуренция - рыночная структура, где превалируют черты совершенной конкуренции и имеются отдельные элемен­ты, характерные для чистой монополии. Особенности монопо­листической конкуренции:

1. В отрасли функционирует довольно значительное количе­ство небольших фирм, но численно их меньше, чем при совер­шенной конкуренции. Фирмы создают похожую, но не одинако­вую продукцию. Из этого следует, что:

Отдельной фирме принадлежит лишь небольшая доля рын­ка данного товара;

Рыночная власть отдельной фирмы ограничена, следова­тельно, контроль рыночной иены товара отдельной фир­мой тоже ограничен;

Отсутствует возможность сговора фирм и картелизации от­расли (создания отраслевого картеля), так как достаточно велико количество конкурирующих на рынке фирм;

Каждая фирма практически независима в своих решениях и не учитывает реакцию других конкурирующих фирм при изменении цены своего товара.

2. Реализуемый в отрасли продукт носит дифференцируемый характер. При монополистической конкуренции фирмы на рын­ке имеют возможность выпускать товар, несхожий с производи­мым конкурентами. Дифференциация продукции принимает следующие формы:

Разное качество продукции, т. е. товары могут различаться по множеству параметров;

Различные услуги и условия, связанные с продажей про­дукта (качество обслуживания);

Различия в размещении и доступности товаров (например, небольшой магазин в жилом микрорайоне может конкури­ровать с супермаркетом, несмотря на более узкий ассорти­мент предлагаемых товаров);

Косметика, парфюмерия, фармацевтическая продукция, бы­товая техника, услуги и т. п. - примеры дифференцированной продукции. Фирмы, производя дифференцированный продукт, имеют возможность в определенных пределах менять цену про­даваемого товара, и кривая спроса отдельной фирмы имеет, как в случае с монополией, «падающий» характер. Каждая фирма-монополистичекий конкурент контролирует небольшую долю от­раслевого рынка. Однако дифференциация продукции приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, относитель­но самостоятельные части (сегменты рынка). И на таком сегмен­те доля отдельной, возможно даже маленькой, фирмы может быть очень большой. С другой стороны, товары, продаваемые конкурентами, являются близкими заменителями данного, зна­чит спрос на продукцию отдельной фирмы достаточно эластичен и не понижается так резко, как в случае монополии.

3. Свобода входа в отрасль (на рынок) и выхода из нее. По­скольку в условиях монополистической конкуренции фирмы обычно небольшие по размеру, то чаще всего нет финансовых проблем при вступлении на рынок. С другой стороны, при мо­нополистической конкуренции могут возникнуть дополнитель­ные расходы, cвязанные с необходимостью выделить свой товар (например, расходы на рекламу), что может стать препятствием для входа новых фирм. Существование свободного входа фирм в отрасль приводит к тому, что в результате конкурентной борьбы становится типичной ситуация, когда предприятия в долгосроч­ном периоде не получают экономических прибылей, функцио­нируя в точке безубыточности.

4. Существование неценовой конкуренции. Ситуация отсут­ствия экономической прибыли, функционирование в точке без­убыточности в долгосрочном периоде не может долго удовле­творять предпринимателя. Стремясь получить экономическую прибыль, он будет пытаться найти резервы увеличения выручки. Возможности ценовой конкуренции в условиях монополисти­ческой конкуренции ограничены, и основной резерв здесь - неценовая конкуренция. Неценовая конкуренция построена на использовании преимуществ отдельных фирм в техническом уровне, дизайне, надежности эксплуатации производимых ими изделий. Решающую роль играют такие параметры производи­мой продукции, как экологичность, энергоемкость, эргономиче­ские и эстетические качества, безопасность в эксплуатации. В рамках реализации неценовой конкуренции существует не­сколько методов:

Дифференциация продукции, связанная с появлением в данный момент времени значительного количества типов, видов, стилей одного и того же товара;

Улучшение качества товара с течением времени, что необ­ходимо из-за существования конкуренции в отрасли;

Реклама. Особенность данной формы неценовой конку­ренции состоит в том, что идет приспособление потреби­тельских вкусов к уже существующим видам продукции. Цель рекламы - увеличение доли фирмы на рынке этого товара. Каждая фирма-монополистический конкурент для успешной деятельности должна учитывать не только цену товара и возможности ее изменения, изменения са­мого продукта, но и возможности рекламно-пропагандистской компании.

Монополистическая конкуренция - достаточно часто встре­чающийся тип реальных рыночных структур. Такая структура рынка характерна для пищевой промышленности, производства обуви и одежды, мебельной промышленности, розничной тор­говли, книгоиздания, многих видов услуг и ряда других отрас­лей. В России состояние рынка в этих сферах однозначно можно характеризовать как монополистическую конкуренцию, особен­но учитывая тот факт, что дифференциация продукции в этих отраслях очень велика.

Итак, монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает некоторой монопольной властью над своим товаром: она может повышать или же понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием достаточно большего количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль других фирм. Например, «фанаты» кроссовок фирмы «Рибок» готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за товары других фирм цену, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности, производству одежды, обуви и т.д. Монополистическая конкуренция характеризуется сравнительно большим числом продавцов, которые производят дифференцированные продукты (женскую одежду, мебель, книги). Дифференциация является основой для создания благоприятных условий для продажи и обновления продукции. Олигополия отличается небольшим числом продавцов и эта «немногочисленность» означает, что решения об определении цени объемов производства являются взаимозависимыми. Каждая фирма испытывает на себе влияние решений, принимаемых ее конкурентами и должна учитывать эти решения в своем собственном поведении в области ценообразования и определении объема производства. Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда многопродавцов конкурируют, чтобы продать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.

Для рынка с монополистической конкуренцией характерно следующее:

1.Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами.Продукт каждого продавца обладает исключительными качествами и характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар товару конкурирующей фирме. Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке, не является стандартизированным. Это может происходить из-за действительных и качественных отличий между продуктами или из-за предполагаемых отличий, которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой марки или “имидже”, связанным с обладанием этим товаром.

2.На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками.

При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм в общем

превосходят 1% ,т.е. процент, который существовал бы при совершенной конкуренции. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10 % продаж на рынке в течение года.

3.Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж. Эта особенность является следствием все же относительно большого числа продавцов на рынке с монополистической конкуренцией, т.е. если отдельный продавец сократит цену, то вероятно, что прирост объема продаж произойдет не за счет одной фирмы, а за счет многих. Как следствие, маловероятно, что какой-нибудь отдельный конкурент принесет достаточно значительные потери своей доли на рынке из-за уменьшение продажной цены какой-нибудь отдельной фирмы. Следовательно, у конкурентов нет причин, чтобы отреагировать на это изменением своей политики, поскольку решение одной из фирм не воздействует в значительной степени на их возможности извлекать прибыли. Фирма знает это и, следовательно, не учитывает какой-либо возможной реакции конкурентов, когда выбирает свою цену или цель по продажам.

4.На рынке есть условия для свободного входа и выхода. При монополистической конкуренции легко основать фирму или покинуть рынок. Выгодная коньюктура на рынке с монополистической конкуренцией привлечет новых продавцов. Однако вход на рынок не настолько легок, как он был при совершенной конкуренции, поскольку новые продавцы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками и услугами. Следовательно, уже существующие фирмы с устоявшейся репутацией могут сохранять свое преимущество над новыми производителями. Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она также похожа на совершенную конкуренцию, т.к. каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход.

Список использованной литературы:

· Журавлева Г.П., Экономика: Учебник. – М.: Юристъ, 2001. – 574 с.

· Сажина М.А., Чибриков Г.Г., Экономическая теория: учебник для вузов 2-е издание. – М.: Норма, 2007. – 672 с.

· Савицкая Е.В. Курс лекций по микроэкономике, М.: – 2002. – 302

· Борисов Е.Ф., Волков Ф.М. Основы экономической теории: Уч. пособие для сред. спец. уч. заведений.- М.: Высш. шк., 1994. С. 74

· 1. Белокрылова О.С. Экономика. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2003.

· Добрынин А.И., Салов А.И. Экономика. М.: Юрайт, 2002.

· Сакс Д., Ларрен Ф. Макроэкономика. Глобальный подход. - М.: Просвещение, 1996

· Салов А.И. Экономика. - М.: Юрайт, 2004

· Экономическая теория. / Науч. ред. и рук. авт. коллектива В.Д. Камаев. - М.: ВЛАДОС, 1999.

Характеристика рынка монополистической конкуренции

1. Конкуренция: сущность и методы. Рынок совершенной конкуренции. Начиная изучение данной темы, ознакомьтесь с основными типами рыночных моделей: чистой конкуренцией, монополистической конкуренцией, олигополией, чистой монополией (Макконнелл К.Р., Брю С.Л. “Экономикс”, том 1, таблица на с. 66). Далее перейдите к более подробному рассмотрению рынка совершенной конкуренции. Его отличительными чертами являются:

* атомизация спроса и предложения на основе множества продавцов и покупателей;

* однородность, стандартизированность товаров (товары “гомогенны”);

* свобода движения спроса и предложения. Цены свободно колеблются под влиянием спроса и предложения;

* свобода входа и выхода из отрасли.

Любая модель в экономической теории абстрактна, однако данный рынок имеет много общего с рынком сельскохозяйственной продукции, товарной, валютной, фондовой биржами.

Рынок совершенной конкуренции обладает значительно большим числом преимуществ по сравнению с любым другим. Он обеспечивает использование наилучших технологий, создает условия для эффективного распределения ресурсов. Вместе с тем, этот рынок имеет и недостатки, самым значительным из которых является то, что относительно небольшие размеры фирм часто не способствуют использованию научно-технического прогресса.

2. Монополия: экономическая природа, возникновение, типы и организационные формы. Монополия - это ситуация на рынке, когда существует единственная фирма, производящая продукт, который не имеет близких заменителей. Монопсония - обратная ситуация, когда имеется единственный покупатель продукции. Характерные признаки монополии:

* на рынке существует только один продавец, или один покупатель;

* для проникновения на рынок существуют непреодолимые или крайне трудно преодолимые барьеры;

* товар фирмы уникален, т.е. не существует близких заменителей;

* продавец контролирует цену, диктует ее рынку.

По характеру возникновения и экономическому содержанию можно выделить три разновидности монополии:

* искусственная монополия - возникает и поддерживается с помощью внеэкономических методов. Она может возникнуть на основе государственных привилегий;

* естественная монополия связана: 1) с доступом к уникальным природным ресурсам; 2) естественными монополиями являются государственная и муниципальные службы общественного пользования;

* экономическая монополия - возникает в ходе конкуренции между товаропроизводителями.

При наличии массы раздробленных производителей монополизация обычно связана с дифференциацией продукта. Вместе с тем свободная конкуренция порождает концентрацию производства и собственности. Концентрация же, в свою очередь, на определенной ступени приводит к образованию монополии другого типа - монополии крупного производства.

3. Особенности олигополистического рынка. К чистой монополии близка олигополия, в ряде случаев последняя может как бы перерастать в нее, если, например, олигополисты договорятся о разделе рынка или о единой цене. В этом случае вырастает своеобразный “коллективный” монополист.

Основные черты олигополистического рынка:

* небольшое число фирм в отрасли;

* относительно высокие барьеры для вступления в отрасль;

* производство стандартизированной или однородной продукции;

возможность влияния на цену.

Выделяют два вида олигополии:

а) несколько фирм, производящих аналогичную (или почти) продукцию.

б) несколько фирм, производящих дифференцированную продукцию, удовлетворяющую аналогичную в принципе потребность.

Рассмотрите примеры олигополистических рынков и причины такого явления, как немногочисленность фирм в отрасли (эффект масштаба, патенты, контроль над сырьем, реклама и др.).

У олигополиста есть два пути максимизации прибыли:

а) традиционный для любого типа рынка - снижение издержек;

б) специфический - увеличение цены.

Второй путь, в свою очередь, связан с емкостью рынка (рост цены ограничивает спрос). Поэтому фирма может сочетать рост цены со снижением объемов производства. Т.о. и олигополист не свободен от рыночных законов, максимизируя прибыль, он оперирует издержками, ценой и объемом.

Олигополистический рынок имеет ряд особенностей в неценовом поведении фирм. В условиях тайного соглашения (образования картеля, участники которого договариваются о ценах, объемах производства и рынках) фирмы-олигополисты могут координировать свою ценовую политику с помощью лидерства в ценах, поскольку в условиях олигополии цена устанавливается не на рынке под влиянием спроса и предложения, как в случае с чистой конкуренцией, а по принципу “издержки плюс”: к средним издержкам на единицу продукции прибавляется необходимая прибыль с учетом выплаты налогов. Это “базовая” цена, от которой может отклоняться реальная цена в зависимости от ситуации на рынке.

Существуют различные точки зрения относительно оценки экономической эффективности олигополии. Согласно одной из них к достоинствам олигополистического рынка относятся возможности и стимулы к использованию фирмами достижений НТП, возможности снижения издержек и цен, большой ассортимент продукции и высокое качество товаров. В заключении данного раздела рассмотрите особенности основных форм корпораций и соглашений монополистического типа в промышленности.

4. Характеристика рынка монополистической конкуренции. Монополистическая конкуренция характеризуется следующими чертами:

* большим числом небольших производителей;

* значительной дифференциацией продукта, особенно разновидностей данного продукта;

* каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка и имеет очень ограниченный контроль над ценой;

* вступить в отрасль относительно легко, но все же сложнее, чем при чистой конкуренции;

* сговор, направленный на ограничение объема производства и искусственное повышение цен, почти невозможен.

В краткосрочном периоде на рынке сбыта монополистической конкуренции фирма сталкивается с ситуацией, характерной для чистой конкуренции. Она может получать прибыли (максимизировать их при равенстве предельных издержек и предельного дохода) или нести убытки. При этом возможности контролировать цену в монополистической конкуренции ограничены. В долгосрочном периоде экономические прибыли привлекут в отрасль новые фирмы, что вызовет уменьшение (или ликвидацию) прибылей. Убытки вызовут отток фирм из отрасли, и оставшиеся фирмы начнут получать прибыли.

Обратите внимание на то, что на данном рынке активно ведется неценовая конкуренция. Подумайте, с чем может быть связана дифференциация продукта. Сформулируйте свое отношение к рекламе как к разновидности неценовой конкуренции.

Литература

Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс. - М.: ИНФРА-М, 2005. - Т, 2, гл. 26, 27, 28.

Курс экономической теории / Под. ред. М.Н. Чепурина. - Киров: АСА, 2007. - Гл. 7.

Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. - М.: Финансы и статистика, 1992. - Т. 2, гл. 10, 11.

Курс экономической теории. Общие основы экономической теории, микроэкономика, макроэкономика, переходная экономика: Учебное пособие / Руководитель авторского коллектива и научный редактор А.В. Сидорович. - М.: МГУ, “ДИС”, 2007. – Гл. 17.

Экономическая теория: Учебник / Под общ. ред. акад. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича – М.: ИНФРА-М, 2000. – Гл. 14, 15.

Вопросы для самопроверки

1. Охарактеризуйте основные типы рыночных моделей. Каков критерий выделения этих моделей?

2. Какие черты характерны для чистой конкуренции?

3. Какими мотивами будет руководствоваться конкурентная фирма, применяя решение об объеме выпуска продукции в краткосрочном периоде?

4. Назовите основные черты олигополии.

5. Что является препятствием для тайного соглашения фирм-олигополистов?

6. Охарактеризуйте достоинства и недостатки олигополистического рынка.

7. Дайте определение чистой монополии. Приведите примеры фирм, близких к чистой монополии.

8. Каковы последствия монополизма?

9. Охарактеризуйте достоинства и недостатки рынка монополистической конкуренции.

10. К какому типу рыночных моделей, на Ваш взгляд, наиболее близка российская экономика?