Что делать, если вы получили отвратительный текст. По каким критериям нельзя судить о квалификации копирайтера

Наступил сентябрь. Пора отпусков закончилась – активность маркетологов снова повышается. Многие компании присматривают кадры именно в это время, особенно это касается копирайтеров.

Все выглядит достаточно просто. Руководство просматривает присланные резюме, и вскоре на собеседование приходят множество профессионалов, несущих аккуратные кожаные папки с качественными, захватывающими текстами.

Но очень сложно заглянуть «под кожу», чтобы определить талантливого профессионала, который будет действительно работать на вас. Слишком часто новый автор просто не может понять сути и не умеет работать в команде с другими профессионалами. Или просто не может создать текст, который будет хорошо воспринят вашей аудиторией. Нет устоявшейся формулы для определения лучших.

Вот несколько качеств, которыми должен обладать ваш потенциальный копирайтер:

1. Умение соединять креативные решения с намеченными целями.

Признайте: все образцы, которые копирайтер гордо вам демонстрирует, наверняка будут великолепными. В конце концов, ваши потенциальные копирайтеры принесли свои лучшие работы. Если только они не являются совсем уж некомпетентными (а большинство профессионалов таковыми не являются), все, что вы читаете – четкое, привлекательное и вылизанное. Ваша задача – копать глубже, обнаружить «ПОЧЕМУ» в каждом креативном решении, продемонстрированном вам. Почему одно преимущество было высвечено ярче, чем другое? Почему были использованы именно такие привлекающие внимание фразы? В чем была причина выбора именно такого тона, точки зрения? Хороший текст никогда не является делом случая, и каждый копирайтер, стоящий своей цены, должен быть в состоянии связать свои креативные решения с намеченными целями и задачами проекта или всей стратегии маркетинговой кампании. Считайте это вашей возможностью раскрыть мышление автора.

2. Умение найти верный тон.

Писатели похожи на актеров - они должны быть подготовлены перенимать голоса и манеры людей, которые совсем не похожи на них. Когда вы просматриваете портфолио, ищите разнообразия. Вы должны слышать различные голоса, нацеленные на разные аудитории. Разнообразие должно быть в словарном запасе, тоне, ритме. Прочитав рекламный текст, вы должны сразу же понимать, какой демографической группе он предназначен. Ежегодный отчет для инвестиционных банкиров должен разительно отличаться от коммерческого предложения коллекционеру фарфоровых кукол. Поэтому большой опыт работы в какой-то области не должен быть важным критерием при выборе сотрудника. Если у копирайтера есть способность, при необходимости меняя стили, говорить на языке аудитории, шансы на то, что он может эффективно писать для вашего рынка, высоки. Если нет, то никакое глубокое знание отрасли не компенсирует его неспособности приспосабливаться.

3. Умение задавать вопросы – множество вопросов.

Хороший текст строится на понимании следующих факторов: кто ваши покупатели, что они ценят и чего опасаются, как они покупают. А также, что из себя представляет ваш товар или услуга, что его отличает от других, какую роль он играет в жизни покупателей. Без этого понимания итоговый текст может быть умным, но не будет эффективным. Единственный способ достичь этого уровня понимания – докопаться до него, задавая вопросы. Опасайтесь пассивных копирайтеров, которые соглашаются со всем, что вы говорите, и убеждают вас, что у них есть все, что нужно для работы. Вместо этого ищите автора, который прерывает ваши комментарии вопросами и в ответ снова задает вопросы.

4. Умение внимательно слушать.

Ваше интервью не должно стать выставкой талантов копирайтера, ограниченного презентацией великолепных брошюр и самовосхищением полученными наградами и так далее. Конечно, копирайтер должен быть готов говорить о себе и о своих услугах. Но он должен активно слушать вас, предпринимая усилия, чтобы удовлетворить ваши нужды. Задаёт ли он вопросы, которые логически вытекают из ваших комментариев? Показывают ли эти вопросы истинный интерес к тому, что вы делаете и как вы работаете? Что говорят его глаза? Подтверждает ли язык телодвижений, что вас слушают? Если он на самом деле вас не слушает сейчас, когда изучает ваш бизнес, он точно не будет вас слушать, когда будет выполнять задание.

5. Умение играть в команде.

Спросите любого, является ли он «членом команды» и вы получите твердое подтверждение. Никто не заявит, что он — высокомерная примадонна, поэтому вам нужно непрямыми методами выяснить способность копирайтера работать вместе с вашими дизайнерами, стратегами, маркетологами и прочими членами команды отдела маркетинга. Если копирайтер признает, что успех проекта зависит не только от него, но и от других участников – это хороший знак. Или открыто утверждает, что ведущая идея принадлежала кому-то другому, а не ему. Или описывает проект как совместное предприятие и подчеркивает ценность каждого участника. И наоборот, относитесь с подозрением к копирайтеру, который весь успех относит только на свой счет.

Так что недостаточно просто просмотреть резюме, список клиентов, примеры из портфолио. Вы должны смотреть на поведение вашего потенциального автора во время первого знакомства. Если вы увидите любопытство, уважение, ум и внимание, вы найдете автора, который точно будет работать с вами продуктивно.

Хорошо Плохо

Как показывает практика, людей, чётко понимающих кто такой копирайтер намного меньше, чем людей, которые ищут работу копирайтера. В связи с этим, для начала,…

Идеальный копирайтер - это не филолог с пятью красными дипломами. Идеальный копирайтер - это тот, кто нужен именно вам: эксперт по тематике ваших сайтов, пишущий доступным для вашей ЦА языком и по вашей цене.

Как и где найти копирайтера-фрилансера?

Биржа контента eTXT предлагает пять основных ориентиров, которые помогут в выборе копирайтера для плодотворного сотрудничества.

Первый ориентир. А вы точно знаете, кто вам нужен?

Копирайтеры подбираются под тематику и потребности сайта. От особенностей вашего ресурса зависит, кто вам нужен: эксперт или эрудит, быстро пишущий автор или аналитик, постоянный работник или исполнитель для разового сотрудничества.

Закажите идеальный копирайтинг у лучших авторов биржи

287 / 0

313 / 1

281 / 1

148 / 0

1. Если у вас нишевая площадка, тут однозначно нужен эксперт. Авторские статьи помогут вам стать авторитетом в области и завоевать клиентов. Сотрудничество должно быть долгим, только с постоянными копирайтерами можно придать сайту неповторимый стиль.

По результатам опросов Биржи, 83% заказчиков предпочитают постоянное сотрудничество. Даже если они работают с десятками исполнителей одновременно, несколько копирайтеров являются постоянными.

2. Если у вас многостраничный инфопортал (статейный или новостной), то одним экспертом тут не обойтись. Неизбежно будут нужны копирайтеры, пишущие на разные темы быстро и интересно.

Чтобы не создавать однотипные заказы, оформите один раз мультизаказ - это задание, которое сотни авторов могут взять одновременно и сдать вам уникальные материалы. Также в системе еТХТ можно сохранить шаблон заказа и использовать его для новых заданий регулярно.

3. Для серьезных ресурсов, предпочитающих самостоятельно искать и тестировать авторов, есть возможность в свой сайт. API поможет упростить процесс сделки между копирайтером и заказчиком, и все рабочие процессы будут происходить на вашем сайте.

Ориентир второй. Сколько платить идеальному копирайтеру?

Копирайтеры - обычные люди, которые хотят справедливой оплаты своего труда. Если платить слишком мало, то есть риск упустить «своего» эксперта, который просто не подаст заявку на ваш заказ, потому что цена его не привлечет.

От чего зависят цены на заказы?

1. Тематика: чем «уже» и сложнее ниша, тем дороже копирайтинг. Средние цены на Бирже eTXT за 1000 символов в зависимости от тем:

2. Стиль: цена за 1000 знаков в разных жанрах тоже может сильно меняться:

На пересечении стиля и тематики формируется цена за 1000 символов. Нужно понимать, что средний тариф опытного автора - не менее 100 рублей за 1000 знаков текста. Новички берут гораздо меньше. Однако такая зависимость не всегда бывает прямой и безоговорочной. Например, Исполнитель со стажем может делать скидки на свои услуги для привлечения новых Заказчиков.

Ориентир третий. Куда смотреть при выборе?

Получив заявки на выполнение задания, опытные Заказчики в первую очередь оценивают профили. Профиль автора - это его личная страничка с подробной статистикой работ и описанием опыта. На что стоит смотреть перед одобрением заявки:

1. Отзывы. Количество положительных и отрицательных отзывов о работе автора, их содержание. Не следует забывать, что негативные отзывы люди оставляют охотно, а положительные иногда ленятся написать.

2. Рейтинг. Рейтинг отражает не совокупный профессиональный опыт, а стаж и интенсивность работы Исполнителя на Бирже. Поэтому не стоит сразу отметать копирайтера с недостаточно высокими цифрами в статистике. Присмотритесь, ведь автор мог начать работать с сервисом относительно недавно, при этом имея за плечами большой опыт работы в других местах.

3. Белые и черные списки , в которые добавлен автор. Добавление в белый список означает, что Исполнитель понравился Заказчику, и последний хочет с ним сотрудничать регулярно. При этом наличие черных списков тоже оценивайте скептически. Если у автора не сложились отношения с конкретным работодателем, это не значит, что его работы не понравятся вам.

4. Грамотность. На Бирже еТХТ все Исполнители могут пройти тест на грамотность, чтобы доказать свой профессионализм. Обратите внимание, что результаты прохождения теста отображаются в профиле автора. Результат в 80–90% приемлем.

5. Квалификация. Каждый автор выполняет тестовую работу на умение писать в определенном жанре (копирайтинг, рерайтинг, SEO-копирайтинг). Обратите внимание при выборе заявки на количество «звезд» (умение) в соответствующей технике написания.

Лайфхаки от опытных Заказчиков:

Ориентир четвертый. Портфолио

При принятии на работу, как правило, всегда обращают внимание на резюме, опыт работы и портфолио. Но на Бирже об этом часто забывают. Тем не менее, у каждого автора есть возможность добавить статьи к себе в портфолио, но не каждый этим пользуется - уже это может стать показателем при выборе.

Портфолио - это презентационные работы, которые выполнялись для предыдущих заказчиков, они представлены как пример мастерства автора.

Вкладка “Портфолио” есть в профилях всех авторов, обратите на неё внимание:

Как правило, это самые лучшие статьи, так что вероятность того, что для вас копирайтер напишет в 100 раз круче, невелика..

Грамотный копирайтер добавляет в портфолио тексты на разные темы и в разных стилях. Это позволяет показать мастерство со всех сторон и найти больше заказчиков.

Пятый ориентир. Заявка и общение в привате

Обратите внимание, с каким комментарием подает заявку на выполнение заказа автор.

Например, заказ на тему “Звукоизоляция потолка”:

Как считаете, кому лучше отдать заказ?

Профессиональный копирайтер в личном общении:

• не злоупотребляет качественными (хороший, быстрый, недорогой) прилагательными и вводными словами без необходимости,
• соблюдает деловую этику,
• дает понять, что он внимательно ознакомился с задачей, а не просто “кинул заявку”,
• указывает сферы работ, в которых он наиболее компетентен.

Исполнитель может написать, что имеет опыт копирайтинга в интересующей вас сфере. Если подобные работы не представлены в профиле, попросите автора показать их через приват (личные сообщения на Бирже eTXT).

Выбирайте копирайтеров правильно. На Бирже eTXT активно работают десятки тысяч исполнителей. Это даёт возможность выбрать наиболее подходящего копирайтера, чьи работы соответствуют вашим целям, задачам, направлению деятельности, целевой аудитории и бюджету.

И помните - в ХХI веке контента много не бывает. Удачи!

Недавно нужно было найти копирайтера для первичного наполнения блогов на новых проектах. Когда у тебя несколько сайтов, писать во всех блогах самому – нереально.

Пришлось искать умные головы на стороне. И тут началось…

Оказалось, что проблема подбора копирайтера сродни поиску хорошего жилья: предложений по твоему бюджету вроде бы полно, но достойных вариантов единицы.

Я вдруг понял, что даже сам не совсем представляю, как выбрать хорошего копирайтера среди десятков посредственных. И если уж мне, человеку, который собаку съел на текстах, было непросто, то уж обычному заказчику подобное и вовсе может показаться задачей мучительной.

Немного подумав, я выработал незамысловатые правила, по которым затем и искал копирайтеров. Нашел, кстати. Неплохих. Но попотеть пришлось изрядно. Сегодня я подарю свои правила поиска и вам, уважаемые читатели. Если пригодятся, буду рад.

Предвидя массовую истерию по поводу субъективности моей методы, сразу же готов согласиться – да, моя формула не идеальна. Чтобы гарантированно выбрать лучшего автора, нужно уметь не только видеть какие-то поверхностные вещи, но и разбираться в копирайтинге на уровне эксперта.

Увы, очень немногие заказчики обладают подобным преимуществом, а потому будем ориентироваться на явные косяки, которые выдают слабого автора. Точно говорю, в большинстве случаев и этого вполне хватит для первичного отсева.

Как подобрать хорошего копирайтера и не поседеть?

Смотрите на структуру текста . Если тексты представляют собой единый массив, который копирайтер не поленился даже разделить абзацами, сразу идите дальше. Также не стоит выбирать копирайтеров, которые злоупотребляют огромными абзацами и пренебрегают подзаголовками.

Дело в том, что у пишущего человека рано или поздно формируется особое, верное восприятие хорошего текста. Причем восприятие у всех авторов формируется одинаковое. То есть, скажем, хороший копирайтер просто не представляет себе – как это, писать без абзацев или не ставить подзаголовки.

Смотрите на первый абзац . Ох, как же много можно сказать об авторе, просто прочитав первый абзац его статьи! Как видит первый абзац сильный копирайтер? Он знает, он уже вбил себе в подкорку, что лид (первый абзац) всегда главный. Хоть убейся, но начинай статью интересно. Ярко. Энергично.

У плохих копирайтеров первые абзацы часто похожи на огромные куски ваты. Безвкусные и унылые предложения тянутся одно за другим, ничего не рассказывая и ничего не давая читателю.

Смотрите на длину предложений. Если вы хотите подобрать хорошего копирайтера, обязательно посмотрите на длину предложений, которыми он оперирует. Это важно. Знаете, почему? Потому что опытный копирайтер всегда работает в «рваном» ритме. Возьмем даже эту статью: если вы пробежитесь по ней глазами, то увидите массу предложений разной длины. Только в таком ритме можно добиться высокой читабельности.

Слабенький же копирайтер обычно ударяется в одну из двух крайностей. Крайность первая – очень короткие предложения, в которых точно не напутаешь с пунктуацией. Крайность вторая – предложения, не уступающие размером пассажирскому поезду. Пока ты доберешься до конца, то уже забудешь начало.

Смотрите на наличие повторов . При выборе копирайтера стоит уделять очень большое внимание повторам. Очень важно, чтобы копирайтер умел избегать повторов одинаковых слов в соседних предложениях. Тоже заметили? Каюсь, я намеренно использовал два «очень» подряд для того, чтобы вы увидели, насколько это некрасиво. У опытного копирайтера на такие вещи выработан стойкий иммунитет, в отличие от неофитов.

Смотрите на превосходные степени . Всевозможные «лучшие», «прекраснейшие», «идеальнейшие» рождаются обычно именно в текстах слабых копирайтеров. Опытный автор знает, что это слишком дешевый и малоэффективный прием.

Смотрите на восклицательные знаки . Если вы увидели, что текст пересыпан восклицательными знаками, то перед вами, вероятнее всего, слабый автор, который стремится «усилить» текст за счет такого вот глупого решения.

Смотрите на вводные слова . Ни для кого не секрет, что, наверное, не стоит выбирать копирайтера, если он, как правило, тут и там использует вводные слова, однако. Верный признак – человек привык лить воду. Зачем вам водовоз?

Смотрите на тексты копирайтера . Как с гарантией подобрать копирайтера, который будет писать живо и интересно? Посмотрите на его тексты пристальным взглядом. Вернее, на их формат. Хорошим копирайтерам скучно писать однообразно, им нравится искать новые форматы, заходить немного за рамки. У плохого же копирайтера обычно все тексты похожи как китайцы: та же структура, тот же язык, те же слова.

Смотрите на ответы копирайтера . Я никогда не выберу исполнителя, который на подробный проект ответит безликим «Сделаю». Когда автор так отвечает, он либо не считает нужным дать развернутый ответ, либо не хочет тратить на вас время. Мне не подходят оба варианта. Если человек профессионально работает в Сети, у него вырабатывается определенное правило поведения – «Как бы ты ни был занят, найди минуту, чтобы написать пару предложений в ответ».

Смотрите на отзывы . Даже положительные отзывы могут быть разными. Стандартное «Все хорошо, спасибо, рекомендую» может означать просто отписку. Если же у автора полно отзывов по типу «Вау, неожиданно, удивил» или «Класс, реально не ожидал», то это уже серьезно. Стоит потратить время на поиск копирайтера, у которого в отзывах будет не просто набор уважительных штампов, реальные благодарности.

Думаю, эти нехитрые советы вам хоть немного помогут. Конечно, если речь идет о серьезных авторах, работающих в крупном ценовом сегменте, где счет идет на десятки и сотни долларов за текст, эти рекомендации вряд ли пригодятся. Там уже нужно персонально смотреть по каждому. Если же вам нужно подобрать копирайтера, умеющего просто неплохо писать, рекомендации будут вполне к месту.

Добра вам!

Отправить

Оценить статью

(13 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Ответить

Поиск толкового копирайтера – это боль. Одни пишут треш, другие – килознаки, третьи – рерайтятрерайты. И лишь некоторые делают то, что нужно заказчику. Как вы догадались, сегодня будем искать нормальных копирайтеров.

А зачем вам копирайтер?

Вот серьёзно, зачем он вам нужен? Продвинуть сайт по низкочастотным запросам с помощью статей? Написать продающий текст на лендинг? Или придумать крутой пост для блога и группы в соцсетях?

От ответов на эти вопросы изависит, какой спец вам необходим и где его искать.

Где найти копирайтера?

Акулы пера водятся везде, где требуются их услуги. Но есть места, где их концентрация особенно высока.

Первое, что приходит в голову – биржи копирайтинга. Самые популярные – это Advego, ETXT , TextSale. На них любой человек может зарегистрироваться и практически сразу начать писать тексты. И в этом самый большой минус бирж.

Единственное, что держит биржи копирайтинга на плаву – это очень низкие цены.

Фриланс

А вот здесь уже всё поинтереснее.
Как правило, новичков на фрилансе немного. А вот хреновых авторов хватает. Но если на биржах спецов можно пересчитать по пальцам, то на фрилансах достаточно много и хороших копирайтеров, и середнячков.

Цены на фрилансе повыше, чем на биржах копирайтинга. Но и прессовать авторов можно крепче – если онипишутговноплохой текст, за них администрация не вступится. Здесь каждый сам за себя.

Студии и бюро копирайтинга

Типичная студия копирайтинга – это группа середняков или профи, которые работают на постоянной основе. У каждого из них набита рука, есть портфолио. Руководитель студии – или топовый копирайтер, или перекуп.

Все копирайтеры проходят отбор и обучение, а работают согласно набору определённых правил. Поэтому и качество статей у таких студий стабильное. А вот какая это стабильность – уже сильно зависит от самой студии и её руководителя.

Маркетинговые агентства

Здесь всё серьёзно. Копирайтеры без опыта и нормальных работ не пройдут.Качество работ стабильно хорошее. Уровень копирайтеров – середняки, ближе к профи. Цены или соответствуют качеству, или несколько завышены.

Чаще всего это одиночки или владельцы студий копирайтинга. Часто ведут тренинги и курсы. Постоянно обучаются. Пишут отличные тексты, которые достигают поставленной перед ними цели. Ценник за один такой текст легко может переваливать за сотню и даже тысячу баксов. На топового копирайтера можно выйти через поиск, блог, соцсети или его наставников. Изредка они встречаются на фрилансах. Настоящие звёзды копирайтинга, которые освещают путь всем остальным.

А знаете, в чём ключевое отличие топового копирайтера?

В том, что он не копирайтер. По крайней мере, в обычном понимании этого слова. В этой личности гармонично сочетаются маркетолог, психолог, аналитик, продажник, оратор, учитель русского языка и ещё с пяток профессий.

Как выбрать копирайтера?

Как говорилось выше, всё зависит от задачи. Мы будем искать исполнителей по критерию цена/качество.

Если нужен средненькийрерайт или SEO-рерайт – смело идём на биржу копирайтинга или фриланс.

• детально прописываем требования;
• обещаем придираться к качеству;
• проверяем уникальность;
• ставим СРЕДНЮЮ цену.

Если объёмы большие – отберите белый список исполнителей и сотрудничайте с ними. Лучше всего сделать тестовое оплачиваемое задание и по его результатом выбрать нормальных исполнителей. Также ищите авторов на основе портфолио.

Тогда вы не получите рерайтинг как на картинке выше 🙂

SEO-копирайтинг

Фриланс. Здесь сможете найти и копирайтера, и SEO-специалиста, который составит качественные ТЗ.

Хорошим выбором будет и бюро копирайтинга. Если вам важно не просто продвинуться в поиске, но и принести своим пользователям пользу – выбирайте этот вариант.

Как это ни банально, но лучше всего такой контент создают блогеры. Ищите подходящие тематические блоги, связывайтесь с их авторами и договаривайтесь о сотрудничестве.

Продающие тексты и полиграфия

Самые тяжёлые тексты, которые требуют высокого профессионализма. Соответствующие спецы чаще всего либо водятся в маркетинговых агентствах. Можно доверить такой текст и студии копирайтинга, если у неё соответствующий профиль. Из топовых копирайтеров написать продажник может любой. Авторы хороших продающих текстов попадаются и на фрилансах.

Вместо заключения

«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Выбрать хорошего копирайтера - задача со звездочкой. Умельцы научились "показывать", насколько круты, но на практике оказывается, что крутизны то никакой и нет. В текстах ошибки, вода и бред. Даем рекомендации, по каким критериям выбирать копирайтера, на что смотреть нельзя, и где найти достойного автора.»

Текст для сайта - задача копирайтера. Качество текста зависит от трех факторов:

• правильного задания - о том, как составить правильное ТЗ копирайтеру, мы рассказывали в предыдущих рассылках. У нас есть в блоге!
• квалификации исполнителя - именно об этом мы рассказываем сегодня!
• слаженного сотрудничества - всегда должен быть человек, который оперативно проверит, ответит на вопросы, скорректирует работу. Иначе сотрудничество не состоится.

В этом выпуске:

• Как выбрать достойного копирайтера?
• Где искать копирайтеров?

По каким критериям нельзя судить о квалификации копирайтера?

Примеры работ

Почему портфолио не является достоверным доказательством квалификации копирайтера?

• вы не можете проверить подлинность работы - действительно ли текст принадлежит исполнителю
• вы не знаете, через сколько правок, доработок и переписок получился данный текст
• вы не определите, принадлежит ли идея и подача автору, или это качественный рерайт

Что оценить в портфолио или примерах:

Если человек выкладывает текст в портфолио, значит он считает его качественным и показательным. Смотрим на:

• форматирование - для многих копирайтеров форматирование завершается разбивкой на абзацы. Размер шрифта, межстрочные интервалы, списки, 1 абзац = 1 идея, длина предложений - факторы, упрощающие визуальное восприятие текста. Просто взгляните:

Отзывы

Отзывы никак не подтверждают квалификацию копирайтера, потому что:

• у всех разные критерии оценки качества
• среди фрилансеров существует понятие бартера (ты мне текст, я тебе отзыв), этим пользуются новички
• отзывы как и лайки можно накрутить за деньги
• негативные отзывы также не всегда отражают суть проблемы - мы не знаем, какое ТЗ поставлено копирайтеру, по каким критериям оценивалась задача, у нас отсутствуют доказательства.

Честно, за всю историю моего фриланса я ни разу не встречала отзыв с разбором полетов с примерами: здесь бред, здесь грамматическая ошибка, это предложение противоречит требованиями ТЗ (упоминает конкурента/указывает на недостатки продукта, слишком сложной структуры).

Цена

Бытует мнение, что чем выше цена, тем опытнее копирайтер, тем грамотнее и интереснее текст на выходе. Ха!

Никогда не стоит полагаться на стоимость, потому как среди «дорогих» копирайтеров встречается вот такое:

PRO-аккаунт

Равно как и цена не говорит ни о чем, его может купить каждый. Единственное преимущество PRO - копирайтер готов работать.

Как выбрать копирайтера

Тестовое задание

Квалифицированный копирайтер - это не только текст без ошибок. Это понимание основ продвижения, функций и задач текста на сайте, принципов работы с пользователем через текст.

В тестовом задании предложите перечислить основные функции текста, а не написать тематическое эссе. Важно определить, понимает ли копирайтер, зачем он пишет текст. Если понимание есть, работать уже будет легче.

Отправьте несколько замечаний или наводящих вопросов к тесту. Это покажет, как копирайтер реагирует на критику и готов ли работать, меняться и обучаться.

Сроки

Невозможно создать 30 000 знаков качественного текста за рабочий день. Это факт. Предел - до 20 000. И то под большим вопросом. Знаете, почему? Потому что мозг перегружается, замедляется и отказывается работать.

Написать сам текст недолго. Гораздо больше времени занимает поиск и изучение информации, проверка достоверности, изучение сайтов из ТОПа, проверка и шлифовка текста.

Если вам необходимо 80К текста, а копирайтер обещает сделать на завтра, то:

• либо вы получите текст низкого качества - часто это рерайт текста по запросу из ТОП-3
• либо сроки будут нарушены

Социальные сети

• тематику постов
• частоту публикаций

Если копирайтер постит всякую ерунду через каждые 5 минут, то когда же ему работать? Социальные сети затягивают и отвлекают. Проверять публикации, лайки, комментарии входит в привычку. Это рассеивает внимание, снижает работоспособность, занимает время.

Рабочий процесс

Задайте вопросы копирайтеру:

• над какими проектами параллельно работает - это позволит реально оценить, сколько времени копирайтер уделит проекту. Переключаться между проектами с разными требованиями сложнее. Это приводит к большему количеству ошибок.
• когда закончен и сдан последний проект - мозгу надо время на восстановление, если проект сдан вчера, а сегодня копирайтер рвется снова в бой, велика вероятность, что будут просрочки, отсрочки, тексты для отписки. Если проект еще не принят, возможно, потребуются правки. Это силы и время копирайтера, спешка, нервы и повышенный риск ошибок.
• попросите контакты предыдущего заказчика - ответственный исполнитель не побоится связать вас с довольным заказчиком для прямых рекомендаций.

Собирайте ответы исполнителей около 3х дней, не делайте выбор сразу.

Автоматические ответы - многие копирайтеры публикуют стандартный ответ на любой проект, не вникая в детали, иногда даже не прочитав суть проекта. Выглядит это так:

Это грозит напрасно потраченным временем на переговоры, когда копирайтер вникнет в суть, и поймет, что проект «не его».

Каким должен быть ответ копирайтера:

• релевантный - относящийся к вашему заказу, а не «глядите, какой я классный»
• с вопросами по заказу - о сроках, дополнительных требованиях, запрос ссылки на сайт
• с реальной оценкой возможностей и сроков
• без лирики, как вот здесь:

Определите, насколько копирайтер в теме и понимает, зачем текст на сайте. Такой мини-тест избавит вас от текстов типа:

Не поручайте заказ одному исполнителю. Выберите двух-трех копирайтеров и разделите заказ на равные части. Так вы:

• не перегрузите одного человека (алчность для копирайтеров губительна, в стремлении заработать больше, копирайтеры переоценивают свои силы и возможности, взваливая на себя непосильные объемы текстов)
• получите тексты в разных стилях и с разной подачей
• получите подстраховку в случае, если один из копирайтеров заболеет, исчезнет, у него отключат интернет или его затопят соседи.

Где искать копирайтера?

Биржи

Преимущества:

• большой выбор исполнителей
• большой разброс цен

Недостатки:

• требуется много времени на поиск достойного кандидата

Социальные сети

Нет, это не поиск по группам, и не ручной поиск по тегу #копирайтер, #копирайтинг

Ищем лидеров мнений. Это руководители агентств, авторы, спикеры конференций и онлайн курсов. Читаем их публикации и комментарии, определяем среди комментирующих потенциальных копирайтеров, пишем в личку.

Сарафанное радио

Выводы

Создание контента не есть конечная задача. Сайт должен меняться, усовершенствоваться, учитывать меняющиеся интересы пользователей. Для этого нужен контент.

Контент нужен в долгосрочной перспективе для размещения на тематических площадках, для создания положительного информационного поля о бренде.

Копирайтеры нужны проекту на долгосрочной основе.

Мы привели лишь некоторые рекомендации, которые сориентируют вас на рынке копирайтерских услуг. Напишите нам, как вы выбираете исполнителей!